艾瑞网

互联网

宗宁:赋能一年后持续社交赋能,微博实现自媒体品牌商业化生态关键一跃

2017/12/7 19:55:00

 

 一年一度的微博V影响力峰会是社交领域的盛事,因为这里有最多的大V,最广泛的影响力聚集,和最清晰的社交趋势发布。在去年喊出“赋能”口号后,微博的生态发生了哪些变化呢?未来又会有什么机会呢?总的来说,经过多年的耕耘,微博的内容生态终于日趋成熟,开始形成真正的商业化生态,正孕育着越来越大的机会。

品牌源于坚持耕耘

 会议一开始,微博CEO王高飞的演讲中讲了一个故事,说刚上市的时候,纽约一个基金买了微博的股票,从17元拿到现在都没有卖。他们每年都会来问微博一个问题,有没有想做新的产品,微博也总会回答,微博还很小,还是会聚焦在微博上。后来他们解释为什么会这么有耐心的时候说:“他们看好中国经济,也看好中国社交媒体,只要微博坚持做社交媒体他们就会坚持持有,如果微博改做别的,他们就会立刻抛掉。”这就是他们的投资理念,坚持的投资价值。

 其实这个故事我还是感同身受的,我经常会跟粉丝讲的一个道理就是,人总是高估一年的变化而低估三年的变化。很多人在做社交或者媒体的时候,都是一时热度,什么火做什么,最后却往往一事无成。而坚持在一个平台耕耘的,也许一开始比较辛苦和单调,但一年后都会有小成,三年后往往都改变了自己的人生轨迹,这是一个时代红利,也就是平台坚持红利。

 目前国内社交平台众多,对内容制造者的争抢也非常激烈,微博作为最早缔造粉丝经济的社交平台,多年目标依旧还是坚持不变,为此王高飞提出了三个坚持——坚持做大微博平台规模,坚持基于内容的社交赋能,坚持基于粉丝的变现赋能。所以我们可以很清楚的看到,尽管微博月活用户已经达到了3.76亿,但对于微博来说,还还不够,超过五亿月活应该是一个中国互联网行业app的顶级数值,想来这也是微博的致力追求方向。而微博新增的近8000万新用户,也逐渐在诠释着微博的快速发展速度,这种爆发式增长带来的平台变化,还是润物细无声的,这给了更多垂直领域机会,也诞生了更多的中V和大V。在2017年又有诸如游戏、摄影、旅游等几个垂直领域的月阅读突破百亿,让百亿领域的数量达到了25个,微博在内容垂直上的布局也越发完整,这是微博生态最终形成的重要基础。

变现是持续成长的基础

 最近两年微博在大V变现方面的努力还是有目共睹的,今年在变现上的赋能已经达到了207亿,其中广告代言7.1亿和内容付费13.3亿尤其引人注目,虽然电商的187亿数据更为庞大,但真正适合更多大V的变现方式,其实还是在广告和内容付费上。这个数字在去年还是一百多亿,而在明年,微博的目标是完成超过300亿的变现赋能,这其中广告代言和内容付费的目标加起来是50亿,比例有所提升,所以重点也就非常清晰了。这对于众多大V尤其是知识大V来说,是一个好消息。对于内容生产者来说,良好的收入是持续创作的动力和基础,这一点是毋庸置疑的。目前大部分内容平台的变现还只能通过补贴来完成,实际上是类似电商B2C的内容采购然后变现,微博最大的还是在于它是一个更开放的平台,变现往往是通过第三方的投放来完成的。这其实对于大V来说,价值是更大的,因为这是真正创造出了品牌价值。用直播举例,我们经常会说某平台一哥一姐,大部分明星都是和平台捆绑的,而微博大V则完全不同,是获得社会和行业共同承认的。

 所以,微博的平台化思路更像是淘宝,而垂直领域的建设更像是品类的打造。微博用几年时间来贯彻这个战略,现在看来确实是完全正确的。用户数不断增长,垂直领域不断增加,最后成为一个百花齐放百家争鸣的公开媒体平台,让更多有才华的人可以在这上面脱颖而出 。尤其是在一些新的垂直领域,新人的机会还是很大的。微博也不断通过产品的创新来完成对普通用户的赋能,比如头条文章、视频关注、微博故事等等,同时还通过关系流、热门流、视频流这样的流量分配机制的创新,给优质内容更多的表现形式和流量曝光。同时在变现上,今年又推出了V+会员、视频广告和内容导购,这种平台思路的运营为一个IP的成功崛起提供了优质土壤和保障。

打造个人品牌IP,还是要在微博发酵

 其实看完今年的微博V影响力峰会,你会渐渐看清微博的发展方向,也会对微博现在的内容社交生态,有一个比较清晰的认识。这其实还是给了大家一些非常明确的方向的,也基本告诉了大家不同平台的价值和我们内容创业者的选择。首先,对于我来说,一直以来的核心目标从来不是变现,而是IP,也就是个人品牌的打造。这让我一直坚守在微博平台不断耕耘,也有了今天的二百多万粉丝,这其实也是我在其他各个平台发展的基础和保证。如果没有在微博的成功,相信还没有人知道我是谁。所以,不管流行趋势怎么变化,坚守微博,持续强化打造IP,都是我的方向所在。需要变化的,还是根据微博不同的侧重,在内容方向和表现形式上的变化,比如头条文章和长微博的内容区分,长篇内容发文章,中篇发微博,前者更容易使用流量工具推广,比如粉丝头条,后者则更容易进入内容热门流,获取更多曝光和流量。比如更多的进行直播和视频内容的制作,也可以获取很多视频流中的粉丝。不变的是IP,要变的是内容的侧重和形式。

 同时需要值得注意的是,商业化是大趋势,要利用而不要抵制,巧妙的利用商业化工具,其实也是你成长的捷径。这一点,网红电商是应用的最为娴熟的,很多人内容创造者还是比较抵制。比如我在两年的微博红包中,充值红包超过80万,转发抽奖也有几十万的奖品,快速的积累了二百多万粉丝,享受到了区域头部的流量和推荐红利,自然粉丝增长的速度也比较快。我自己觉得自己的才华和内容都很难说是顶尖的,能称为大V的核心还是善用工具,比如现在转发抽奖效果下滑后,我又用了微博会员服务的点赞抽奖,就享受到了一轮新的粉丝红利。当然,我是决心在做自己的品牌,所以有很多的相关投入,这也需要内容创业者自己进行抉择,毕竟花钱就剩时间,省钱就费时间,钱是可以越赚越快的,但时间是不会回头也不会快进的。

 总体说来,今年去看微博的生态比前两年感觉会更加完整,已经颇具规模并开始进入到商业化的快车道,而这个生态平台的成长过程中,势必会捧起更多具有潜能的优秀IP和内容创业者,这显然是一个非常重大的社交平台红利,内容创业者们千万不要被一些舆论的武断言论干扰判断,丧失了这个做起品牌的机会。

万能的大熊

微博2015年科技,电商十大最具影响力双料大V,2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 宗宁

    总访问量:1961771
    全部文章:1015
资深运营策划、pe加vc、人称万能的大熊座、号称有求就有解决方案。。。。。。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1