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宗宁:刘涛新晋金立代言,全面全面屏战略八机落地

2017/12/7 19:21:00

 今年手机界的主题词大概就是全面屏了,而金立显然是全面屏中发力最彻底的一个,在刚召开的发布会上,金立宣布了自己的全面全面屏策略,一口气发布了从千元到旗舰的八款全面屏手机,而刘涛也成为新晋的金立M系列代言人。

全面全面屏

 尽管很多人认为全面屏应该是全都是屏幕,但现有的技术和体验恐怕还无法做到这一点,所以目前供应链上把18:9屏幕的手机统统称之为全面屏,就算上下还是保留了一些,也都没所谓了,这其实也是一个行业共识。而金立这次一口气完成了自己全部系列八款产品的全面屏升级,在整个手机行业中,也是比较少见和迅速的,甚至连999的千元机都已经是全面屏了,其实这也是金立很早之前的预判准确,所以前进的动作就更快了一步。而行业很多品牌其实也只是推出了自己的全面屏旗舰而已,大部分机型还是原来的样子,不能不说是起了大早,赶了晚集。

 18:9的全面屏很像之前的宽屏电视,电视机从4:3的比例升级到16:9也是一轮非常巨大的升级,而在手机上,类似的屏幕升级就经历过很多次,比如从黑白到彩屏,从几万色到现在的全彩2K屏,从小屏到大屏再到触屏,屏幕的进化过程就是手机的进化过程,所以这一轮全面屏的升级价值,金立还是很早就判断出来的,所以也一口气推出了全面全面屏策略,全部产品线都完成了升级,这样也实现了在多个价位产品的超越。可以说,金立是国产手机厂商中,率先完成全系列全面屏升级的厂商。

刘涛出场成全新代言人

 这次发布会最大的看点是刘涛成为金立M7的代言人。M7是金立的年度旗舰,一直是沉稳内敛商务安全的代表,其本身的设计覆盖了金属、皮革和玻璃三种材质,在行业内也是非常独树一帜的。之前金立的代言人序列基本都是成熟商务男士为核心,比如冯小刚、余文乐,后来又引入了冯小刚的妻子徐帆作为代言人,也是第一位女性的代言人,凸显了政商人群的家庭诉求。在发布会上,金立董事长刘立荣也特别强调了选择刘涛的原因,也正是因为政商人士对刘涛对于家庭所表现出来的付出和忠诚,是特别令人赞许的。可以说是政商界优秀妻子的典范,而且在白领领域,刘涛塑造的女金领安迪的形象也深入人心,可以说对于金立的定位来说,刘涛是一个不可多得的气质和品牌非常匹配的代言人。

 这几年,金立在代言人上还是下了很多功夫,比如金立M2017的代言人是冯小刚夫妇,而金立M6S Plus由当时爆红的“达康书记”吴刚代言。本次,M系列作为金立品牌商务标杆的最重要系列,选择刘涛这样的女性视角也是一个新的尝试,而金立M7系列的全面屏,超级续航,双重安全芯片之类的设定,还是更多的凸显出了靓丽和睿智,较之前的产品设计更为简洁和明快,而且颜色的选择也更加时尚和青春,所以这次选择刘涛,还是非常合适的。毕竟商务也要进化,现在的商务已经没有之前那么严肃了,这其实也是一种升级。

金立的升级之路

 其实如果看看行业的代言人选择,你会发现金立一直以来都是走着一条不同的道路。目前在行业中,代言人的选择大都是鲜肉流量小生花旦为主,而金立的选择还是比较另辟蹊径 ,总体偏向于沉稳,刘涛是78年的,算女性比较稳重踏实的年纪了。当然,也有90后代言人那就是世界围棋第一的柯洁,97年的小鲜肉啊,但金立看重他的并不是年纪轻,而是他在围棋行业的成绩斐然,让很多中年大叔也只能甘拜下风。所以金立在代言人选择上传递出来的价值观,一直是一种成就、踏实的导向。也正是这种独特的追求,使其成为手机行业的一股不可忽视的商务力量。

 在11月26日发布会上,还有一位神秘嘉宾就是京东集团副总裁,3C事业部总裁胡胜利。在会上金立和京东也宣布了达成战略合作,这也是金立在电商渠道拓展的一个重要里程碑。其实金立多年积累的线下的渠道还是非常深厚的,品牌也非常深入人心,再插上京东这样的电商大渠道的翅膀,加上全面屏的风口,相信会带来一波不一样的金立攻势。金立最近两年的发展还是非常迅猛的,事实上已经进入了国产手机的前列,这次借助全面屏机遇的全面出击也包括线上线下渠道的全面布局,时机把握也是非常准确的,相信会为2018年的发展打下一个重要的基调,而明年的手机行业大战,也会更加激烈。

 在可以目测的将来,手机行业还会有一波屏下指纹带来的全面屏更进一步升级,而异型屏、柔性屏相信也会带来一波波的销售热潮。所以,技术的更迭只是一个契机,品牌的树立才是一个核心功底,金立这次的全面全面屏策略和代言人选择,值得行业拭目以待。

万能的大熊

微博2015年科技,电商十大最具影响力双料大V,2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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  • 宗宁

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