艾瑞网

网络营销

戏精时代,品牌营销要比消费者更有戏!

2017/12/5 14:07:00

近两年,“戏精”成为了网络流行语,这个原指人表演、演戏很厉害的词汇,通过网友的演化,现指一言不合就给自己加戏,刷存在感的人。在社交网络,“戏精本精”、“浑身是戏”、“你是不是中央戏精学院毕业”、“奥斯卡欠你一百座小金人”等文字随处可见,一大波表情包的流传,更为“戏精体”的流行推波助澜。一向对潮流嗅觉灵敏的各大品牌也活学活用,纷纷将“戏精体”应用于自家campaign。

品牌变身戏精,引发用户共鸣


上个月“黑五”前后,网易考拉海购推出的一支魔性H5在朋友圈刷屏。这支叫做《入职第一天,网易爸爸教我学做人》的H5中,主角自称仙女猪你丫(Julia),第一天去网易考拉海购上班,就接到了总监下达的工作任务:下班前联系200个网红做推广。主角内心响起咆哮:“200个网红!200个!!WTF?!……”一番吐槽后主角迅速冷静,灵机一动想了个看似精明的点子,随即就被坑爹的总监“出卖”,紧接着又是一波戏精附体、花式吐槽;当工作即将完成、表扬近在眼前的时候,总监却突然兴奋要追加300个网红。这让猪你丫开始怀疑人生,但一顿挣扎之后,猪你丫还是在凌晨完成了工作。结尾画风一转,总监又表示“能不能转正要看这波网红的卖货效果”。


刘禹含分析,网易考拉海购这波戏精营销的套路确实不简单:首先,“戏精体”的应用塑造了女主可爱、天真、逗比的形象,大量表情包和人物搞笑独白,让故事整体观看感轻松愉悦;其次,“戏精”主角选择了初入职场的女性角色,备受磨难的经历引发大量受众的情感共鸣,联想到自己职场打拼的不易,选择点击“帮猪你丫转正”的可能性很高,这就大大增加了黑五页面到达率;此外,职场新人往往给大家“单纯”、“没套路”、“诚实”、“不撒谎”等印象,这也暗示着《黑五全球好物种草》的产品安全可靠,价格诚意满满,消费者可以安心购买。

高手在民间,网友最给力

在全民戏精时代,消费者比品牌更会演戏。因此,也有品牌反其道而行之,将聚光灯照向消费者,取得了不错的营销效果。今年国庆前夕,短视频/直播平台美拍携手9大品牌,发起#广告也有戏#活动,消费者打开美拍“有戏”,进入“广告也有戏”专区,翻拍旺旺O泡、士力架、炫迈口香糖等洗脑经典广告并分享,就有机会获得大奖。据统计,活动上线7天就有超17000人参与翻拍,超4200万人围观,活动曝光量超2.4亿。


刘禹含认为,美拍主导的这次戏精营销,可以说是一次半命题式的话题互动,鼓励粉丝在品牌经典创意基础上进行再创作,取得了三方共赢的效果:对于粉丝来说,他们可以发挥表演天性,释放表演欲;对于美拍,借助其美颜、魔幻背景等技术加持,用户制造出大量搞笑、有创意的优质PUGC(专业用户生产内容),丰富了平台生态;随着这些PUGC内容在朋友圈、微博等社交网络的传播,9大品牌的经典品牌广告焕发出新的品牌活力,大量的集中曝光,更让原本就深入人心的品牌印象在受众中得到进一步巩固加深。如果您的企业和产品有新媒体传播方面的合作需求,可以添加刘禹含微信[liuyuhan8456],禹含会为您提供专业的营销策略与解决方法,也期待和各位一起探讨新媒体发展动态。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 刘禹含

    总访问量:51558
    全部文章:108
刘禹含拥有8年策划实践和理论经验,是网络整合营销的先行者之一,也是奋战推广一线实践者之一。是热点营销的实践者,网络营销整体解决方案服务者。凭着多年实践经验的累积,于2007年首创“网络资源整合营销”以其为核心战略推广工作方式,即大家所了解到的网络整合营销战略策划及推广方法。以注重操作性和实效性等塑造了其独特的策略观和实效广告观,把多种资源与方法整合起来,形成一个相互影响的整体,定制针对性强、性价比高的综合解决方案,并全权负责专业实施和效果跟踪。 微信号:liuyuhan8456
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1