艾瑞网

网络营销

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

2017/11/16 23:06:00

魏家东/文

最近有一个奇葩有趣的活动吸引了各大蓝V踊跃参与,比如神州租车、薇薇新娘、猎聘、暴风、百雀羚、ofo、拉卡拉、猪八戒、闪送等品牌官方微博都不约而同的参与了一个#前台小姐姐大赛#,大赛是由闪送11月14日发起,在官方微博推了消息,而且一个H5也在朋友圈引爆……

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

这是一个什么样的大赛?

1、公司前台女生选美大赛

2、由闪送主办

3、邀请大V@留几手 参与点评

4、各大企业官微晒出自家“前台小姐姐”的美照参与互动

5、投票

6、颁奖

简单来说就是各大企业前台美女的选美比赛,这个看到了立马就觉得很有趣,什么世界小姐、亚洲小姐、香港小姐选美大赛看得多了,选前台的还真是少有。

“首届前台小姐姐大赛”有哪些亮点?

1人群精准

很多人经常问,一个企业怎么做营销,或者是B2B企业怎么影响企业用户,看看这个活动的主办方“闪送”,一个做同城速递的品牌,当然并非B2B企业,而是这次活动主要影响的就是企业核心用户群,进入一个企业最先看到的就是前台,这就是一个速递品牌的小心思,要让“前台小姐姐”认可自己,当然打动了前台就影响了整个公司。

2话题有趣

#前台小姐姐大赛#一听就知道是做什么的、谁来参与,而且“小姐姐”放到话题文案中立马觉得有意思的很,不是那么正式却又很互联网化,萌贱中自带营销属性,所以你看那么多蓝V参与其中,晒出自家美美的前台小姐姐!

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

3蓝V引爆

蓝V们近两年十分活跃,而且各种自发的账号间互动调侃、活动互推也十分频繁,此次“前台小姐姐大赛”从话题上就很容易调动蓝V们的积极性,共同推动一个话题,同时又推广了自家品牌,新媒体运营就要找到这样的点!

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

蓝V联盟讨论

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

4全员狂欢

从“首届前台小姐姐大赛报名处”H5刷进朋友圈的同时,也刷进了不同公司的微信群,还有内网中,微博上#前台小姐姐大赛#的话题也引来各个公司员工的围观分享。

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

前台小姐姐大赛H5刷进朋友圈

关注魏家东的公众号回复“前台”查看H5

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

踊跃互动的公司员工们

“人群精准、话题有趣、蓝V引爆、全员参与”这四大亮点让一个看似企业行为的新媒体小活动趣味横生,值得很多运营、营销人借鉴。分析这个案例的时候,对活动主办方“闪送”真是刮目相看,查了百度百科,这家公司成立2014年3月,是一种新的快递模式,同城专人速递,切入快递市场不仅模式上差异化,在社会化营销上这一年总是有令人惊奇的发现。

比如之前有一个甲乙方的梗“我们是谁?”,在话题火爆时,闪送的借势营销可谓一个经典案例,不仅真人演绎,而且快速上了分众广告。(案例:“我们是谁”引爆借势营销,秘诀只有一个:快!)

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

目前很多互联网企业进入传统商业中,或者传统商业转型,在基础能力提升之外,是否在新媒体上有不一样的动作,你的品牌认知是如何让年轻用户群感知的?这一点很重要,就比如在白酒领域有红星二锅头,后有江小白出现,两者在酒方面很难判断,包装上一个文案表达瓶,一个不是,一个善于新媒体,另一个做的不够好。这就像策划“前台小姐姐大赛”的闪送,新媒体玩得666。

这个案例拿出来跟大家分享,是因为对很多人有共同点,有人不知道怎么切入办公室白领市场,怎么让品牌进入一家企业?还有人希望知道如何调动蓝V参与?上面的案例,就是很好的样板。

具体启示有3点:

第一,选对用户群

比如针对办公室白领,有人主打前台,有餐馆做IT程序员套餐,有人做CEO的活动。

第二,设定参与者的兴奋点

此次活动选择漂亮的前台小姐姐就是兴奋点,也可以发散很多玩法,有人之前做送早餐的活动,就是第一个到单位打卡的奖励早餐,这种激励不也是HR小姐姐和早起的员工想要的吗?

第三,话题与产品关联

话题最好和自己的业务有关,不过不是强推业务,这样会令人反感,这个“前台小姐姐大赛”看上去和送快递无关,但是品牌关联、业务关联上还是有的,基本送快递都是到前台,这个是品牌的关键接触点。

告诉你“前台小姐姐大赛”是多么奇葩!

投票中,话说为什么薇薇新娘的前台小姐姐是个男人……

源自社交媒体,火爆于社交媒体,参与在社交媒体,交互则在全媒体,不知道你的前台有没有入选?或者你觉得哪个前台会胜出呢?

作者:魏家东

一个人的营销商学院,我是魏家东,《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,蒲公英奖、金旗奖、金瑞营销奖评委,WeMedia成员,年度最佳自媒体人,《极限挑战》第三季推广总策划。

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 魏家东

    总访问量:2845767
    全部文章:361
魏家东,北京航空航天大学客座教授,国家级营销师,品牌营销专家、擅长数字营销、微信营销、电商营销等。出版《数字营销战役》多部著作,曾任中国物流与采购联合会物流装备专业委员会副秘书长、上海奉城(市级)工业园区公关企划中心主任。搜狐新闻客户端、今日头条客户端等均有“魏家东”的自媒体。DCCI数字营销峰会互动嘉宾,艾瑞峰会社会化营销互动嘉宾,艾瑞专栏热门专家,梅花网传播业名人堂,搜狐《营销堂》演讲嘉宾,和讯《财经书话》访谈嘉宾,甘肃卫视大型创业励志节目《一起回家吧》观察员。先后服务海尔、联想、中国联通、中国石化、中国农业银行、康师傅、王老吉、露露、国美在线、西门子、康明斯、三星、培生、诺亚舟、朵唯、管家婆、微笑列车基金会等。约稿、授课邀约、访谈等合作可联系:QQ139113359,个人微信:weijd2014,新浪微博:@魏家东;微信公众号:魏家东(weijiadong2013)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1