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宗宁:全面屏之战,最贵的是屏幕,最重要的是体验

2017/11/16 20:24:00

 智能手机行业发展的如火如荼,出现了很多特点和当年的电脑行业非常相似,比如配置的不断比拼和进步。当然很多问题也非常相似,比如商家往往用CPU来作为卖点,往往会让用户忽视了其他配件的重要性。当年的电脑装机就是在这个方向走的太远了,最后造成了很多不好的用户体验,希望在手机这个领域,大家可以改变这个误区。

最贵的是屏幕

 在当年的电脑装机市场,大家总喜欢说我的电脑是什么CPU的,并以此作为价格的判断依据,最后往往遇到除了CPU是高端的,但其他配件很低端,导致性能还是跑不起来的事情。现在手机时代,大家也喜欢说手机骁龙835的现在就是旗舰机,660的就是中档,但事实上,也并非这么简单。在三星S8的配件中,第一贵的是屏幕高达85美元,第二贵的是骁龙835的CPU45美元。屏幕价格实际上要比CPU可能高出近一倍。而小米6的JDI屏幕就算差一些,也有65美元,还是比CPU贵出一半。如果是国产屏幕,那恐怕就更加便宜了,很多手机便宜,很可能CPU是没啥问题,但是屏幕价格就差很多了。比如说,全面屏的产品里面vivo用的就是三星的A屏,其他不少人用的是国产屏,从成本来讲可能就要差着二三百块,这就是一个硬性的成本。

 而从CPU的角度讲,目前总体来看,性能还是溢出的,大部分软件并不会很吃CPU,高端CPU未必会显得更快,但是肯定在能耗和发热上会更大一些。而对于很多人来说,能流畅玩王者荣耀就已经足够了,而vivo的x20也是KPL王者荣耀联赛官方认证的比赛手机,这也说明了骁龙660的性能足以应对用户的主要需求。从这个角度来说,购买手机确实没有太必要看重是不是顶级CPU,而在屏幕上却要下点功夫,毕竟你看的最多的就是屏幕。三星的屏幕目前在OLED领域处于一个垄断的地位,换句话说,顶端的屏幕都是三星出的,国产屏幕基本都是LCD的,在显示效果和一些参数指标上还是有相当的差距的。当然,选择三星屏成本还是会贵一些,可商家往往只宣传他们的CPU。

全面屏的体验

 全面屏本身在视觉上,比较之前的屏幕有了很大的视觉上的提升,也成为了行业发展的一个必由的趋势。咨询机构CINNO预计,2017年全面屏在智能机市场的渗透率为6%,2018年会飙升至50%,到了2021年恐怕所有的高端、低端手机都会是全面屏设计。而目前,在国内的全面屏普及大潮中,vivo的X20确实起到了非常重要的作用,不论是领先近2个月发货,还是首批350万的备货量,以及全新的外观设计和操作体验,都让整个市场一下子被引爆。这里其实最重要的考验还是产品的研发能力和供应链能力,无论是软件的适配、交互方式的变化以及人脸识别解锁的突破,都需要一个长期的积累才能完成。而如何保证三星顶级A屏的充足供货和产能,则体现了对供应链的高瞻远瞩,这里面无论哪个环节的确实,都没有办法做到先发制人。

 而在体验上的保证,则是另外一个非常重要的因素。比如说,现在苹果改回了双面玻璃,也引发了一波玻璃设计的回暖,但为了保证产品的可靠和稳定,vivo x20依旧延续了金属机身的设计,避免过于容易跌碎的事情发生,这中间就需要克服一个天线新号稳定性的问题。而拍照则是手机除了通信外的最重要的功能,甚至没有之一,用户的自拍、视频通话都是非常高频的应用。有些企业为了实现屏幕的视觉冲击,而选择了把摄像头放在底部,大大牺牲了用户的体验,就很难得到消费者的广泛认同。而vivo x20不但还是选择把摄像头放在了顶部,独家研发的图像魔方技术,也极大地提高了 X20 在逆光环境下的拍照优势,形成了拍照技术的再突破。这种完全以体验优先,谨慎出位的做法,其实才是对用户更加负责的。

全面屏带来的行业变革

 事实上,目前中国智能手机行业已经度过了功能机换机大潮,进入了存量更迭状态,整个市场不再火爆,甚至略有下滑,用户换新机的动力不足,这也使的整个行业都在憋大招去创新,而全面屏的到来,显然燃起了用户的新兴趣。尽管全面屏不是一个技术上的升级,但就好像我们一开始说的那样,屏幕是最重要的,屏幕的升级其实也是换机的最大动力。而vivo x20其实也功不可没,在之前的全面屏一直都是极客尝鲜的层面,到了x20终于迎来一波普及大潮,而且整个手机的体验只有提升,没有牺牲,保留了手机所有的基本功能,(上下对称设计、听筒、传感器、前置摄像头都得以保留)让用户毫无更换的适应难度。而苹果在这方面其实就做的不太好,取消home键后的新的交互模式,让很多用户无所适从。

 目前推出的全面屏手机,基本上大家都把指纹放在了后面,像vivo x20这样同步推出人脸识别的厂家其实也不多。而值得一提的是,今年在上海的一次展会上,我还看到了vivo的屏下指纹样机,相信很快就可以量产了,那么这样,相信下一波技术升级就是屏下指纹的全面屏手机了。毕竟指纹的识别效率还是要更高一些,大家目前还是非常怀念正面指纹的。同时更多的国产屏幕也开始进入到这个市场,从另一个层面带动了国产屏幕厂商的异军突起,这对于他们来说其实也是一个崛起的契机。不过在目前的全面屏市场上,vivo X20还是占到了绝对的先发优势,包揽了三大线上电商平台(天猫、京东、苏宁)、三大线下平台(迪信通、国美、乐语)、两大运营商平台(电信、联通)的八项冠军,堪称是全面屏普及的第一领军企业。相信随着市场的持续发展,还会有越来越多的优秀全面屏产品不断诞生,也会有越来越多的用户进入全面屏的怀抱。

 全面屏一战,让大家看到了很多企业的实力和预判,这一波潮流应该会影响到最终品牌销售格局,这在目前比较僵持的市场中,还是有很大冲击力的。而伴随着这波机会,到年底我们大概就能看到行业格局的变化和改写,确实是一个非常难得而且重要的机会,完全激活了手机厂商的创新和效率,也打开了智能手机行业的一个新的未来。

万能的大熊

微博2015年科技,电商十大最具影响力双料大V,2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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专家介绍

  • 宗宁

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资深运营策划、pe加vc、人称万能的大熊座、号称有求就有解决方案。。。。。。
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