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游戏正在慢慢渗透现实 双赢的跨界合作能给游戏带来了什么?

2017/11/13 9:30:00

现在,随着游戏市场竞争越发激烈的现在,游戏厂商被迫的进行着创新,从泛娱乐到影游联动在到如今跨界合作,都是游戏市场竞争激烈的一种产物。游戏正在一步步从虚拟慢慢走进现实,与你的生活息息相关。

我们生活中的每一样东西都已经慢慢被游戏所渗透。农夫山泉与“阴阳师”跨界合作,让喝水对于阴阳师玩家有了不同的选择;暴雪旗下产品《风暴英雄》与王老吉黑凉茶合作,“风暴英雄罐”面世;可口可乐与《魔兽世界》联合推广,更是创造出一个游戏行业内的先锋等等不一而足。


游戏跨界合作不仅仅是游戏产品对于游戏单方面的需求,对与游戏本身也起到了一定的宣传作用。到今天,游戏跨界合作如今也慢慢开始普及下来,这一场双赢的合作已经得到了市场的肯定,那么游戏跨界合作给双方带来了怎样好处?如今又将如何继续深入这种跨界合作?

游戏跨界合作能给游戏创造更多的流量

首先显而易见的便是游戏跨界给予游戏本身来说,将给游戏带来流量。跨界合作本身对于游戏的增量是极其明显的,在跨界合作的同时,不仅仅是“游戏”自身的IP被充分利用,对于游戏的引流渠道也进行了一定的开拓。


农夫山泉与阴阳师进行合作,在其包装上进行了一定的游戏化改动,并将二维码进行有奖抽取,获得一张价值不菲的现世符,这虽然死在借助阴阳师本身“IP”的力量在推广新的产品,但是在推广过程中,阴阳师这款游戏的引流渠道也进行了一定的开取,本身也能获得最大的流量。

游戏跨界合作首先对游戏方面,直接的一项便是开拓了一条引流的渠道。为游戏本身带了更多的流量是跨界合作中最直接的表现。

游戏跨界合作将为游戏创造更多的可能性

游戏的跨界合作不仅仅对于游戏来说带来额外的流量,对于游戏也创造了更多的可能性。首先便是游戏“IP”的商业价值得到了体现。游戏的跨界合作不仅仅只是对游戏带来流量,对于合作对象来说,也能造成一定的收益。


比如著名的可口可乐与《魔兽世界》联合推广,便形成了一个极大的双赢现象。让《魔兽世界》在年轻人心中占据了一席之力,在当时国内环境中异军突起,而可口可乐也凭借这一漂亮的推广将自身的品牌打造成了年轻时尚的代表。

这仅仅只是一个情况,而游戏的跨界合作将给合作双方带来更多的可能性。并且这种可能性正在一步步实现。

游戏内“广告植入”成为跨界合作的新方向

游戏的跨界合作是一场双赢的合作,也已经成为游戏“IP”与渠道引流的重要方式。但随着市场不断的需求下,合作产品,合作方式,目断群体不断的变换,游戏的跨界合作方式也正在不断改变。

近日,腾讯游戏代理的《极品飞车ONLINE》与梅赛德斯-奔驰及梅赛德斯-AMG进行跨界合作,在游戏中的赛车、赛道、奖励、成就等元素中对梅赛德斯-AMG全新旗舰性能座驾——梅赛德斯-AMG GT R进行多方位展现。这种以游戏背景介绍合作商的方式可以说得上是一种游戏跨界合作的新方向。


选择合适的品牌,在游戏情节中对其做出推广,如同在电影中插入广告一般自然,让广告成为了游戏中一个必不可少的环节。这种做法,让游戏对于品牌的影响力更加具体,也让许多厂商从中找出了推广品牌的一个新的方向。

跨界合作一方面给游戏本身能带来大量的流量,获得频繁的曝光,诸如在超市里随处可见的饮料都成为了游戏的宣传窗口,另一方面也给游戏本身的“IP”带来了一定的可能性,至少游戏“IP”的商业价值得到了肯定。如今,游戏跨界合作不仅仅止于表面,更深入的将合作商带入到本身的游戏当中去,如同电影中的植入广告般将产品植入到游戏本身当中去将是跨界合作未来的道路。不仅能进一步发掘其商业价值,更能让自身“IP”更好的发展起来。

作者:小谦,互联网观察员,微博@小谦笔记,微信联系小谦笔记,私人微信请添加net1996。


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