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宗宁:手机全面屏不是技术升级而是产品升级

2017/10/24 18:03:00

 最近整个手机行业都沉浸在一股全面屏的大潮中不能自拔,各种各样的全面屏产品不断问世,已经覆盖了从高端到低端的各个机型,甚至千元机也出现了全面屏,让人感觉是不是这个进步来的太快了一点。但事实上,全面屏确实是一个手机的产品升级,但在技术上,却并不能算是升级了。

什么才称得上全面屏?

 “全面屏”这个名词是小米发明的,尽管当时承载这个名词的MIX未能量产,但在小米的营销支撑下,全面屏概念就这样诞生了。不过真正让全面屏发扬光大的其实是三星的S8,这款机型一洗三星在Note7上的阴霾,全球销售上千万台。其采用的全视曲面屏设计,可能是目前最美观的全面屏方案,但由于目前仅三星能够生产(LG那款色彩缺陷明显),在产能无法保证时肯定优先自家,所以全视曲面屏更像是三星独享。

 苹果的iphone X其实是另一种全面屏,它更接近我们理想中的全面屏,除了上面的刘海。这其实是一块异形屏,采用了更为复杂的切割工艺,让屏幕并不是一个整体。采用同样异形屏方案的还有夏普的S2,是在屏幕的上端切出来一个美人尖,专门放摄像头来解决自拍问题。这些方案的解决难度比较高,但是用户的接受程度未必好,因为整个屏幕变成了不规则的形状,软件适配起来也比较麻烦,用户是不是最终能够喜欢并接受,其实也有很多的争议。所以,这两种类型,目前都统称为全面屏,在这个基础上,又有人做了无边框之类的进一步提升屏占比的技术,那就都是细节了。

 除了上述两种之外,其实还有另外一种全面屏,它就是LG G6所采用的18:9屏幕,在手机正面布局不大改的同时尽可能的提升屏占比,视觉效果的提升相比传统手机也是显而易见的。

 从此,供应链上把采用这三种屏幕方案的手机都统称为全面屏手机。

三种全面屏方案谁更好?

 从实用性上来说,目前综合表现最好的全面屏方案还是最后一种,也就是18:9的屏幕,为什么这么说呢,原因主要有三点:

 第一,18:9屏幕最大限度的保留了传统手机的正面布局,能让用户无缝的适应全面屏手机,而且更大的屏占比实打实的提升了视觉体验。

 第二,18:9屏幕不会影响到现有功能,比如说自拍,这是最常用的功能,对很多年轻人来说,可能是最重要的功能。小米的mix系列之所以叫好不叫座,就是因为看上去挺好,但是却牺牲了这个最重要的功能,包括微信视频通话的功能,让用户觉得还是太不方便了。

 第三,18:9屏幕对于硬件和系统的改变最低,在稳定性体验上是三者之间最好的,虽然iPhone X的全面屏更加梦幻,但在软件适配上还存在问题,初期体验欠佳。

谁能带动全面屏的普及?

 目前在全面屏市场,最重要的竞争还是在三千元价位左右的中高端领域,因为这个领域还是中国手机消费的主力区域,不论是从销量还是品牌考虑,都是兵家的必争之地。而全面屏的普及工作,相信也会是这个领域的爆款机型才能做到的。

 最新消息表明,OPPO马上要推出的R11s,就是具备以上素质的一款全面屏手机。从目前的品牌销售力来看,R11s很有可能成为全面屏手机的普及大使,毕竟OPPO的销售神话从R9和R9s时代就开始领军行业了,考虑到R系列的持续热销,R11s的热销似乎也成了一个必然。

 而且OPPO在进行新机宣传时打出了更好用的全面屏、更持久的续航、更快的ColorOS、更清晰的人像、前后2000万、更舒适的手感、更强大的双摄、更智慧的美颜和更明亮的夜拍这九大新特性,可以看出,OPPO只是把全面屏升级作为新机的一个基础升级,更重视的还是整体的用户体验,希望借助更加全面的升级来让不同侧重点的用户都能够接受全面屏手机。

 其实,产品的进步是一方面,产品的普及是更重要的另一方面,如果没有产品的推广和普及,很多新技术,也就成为了无本之木,比如此前还非常火爆的压感屏,虽然苹果在力推,但直到今日依然没有普及。所以全面屏这次的普及大战,以及最终的结果如何,可能还是要看OPPO R11s的表现了。

 全面屏算是这两年智能手机领域的一个不小的突破,给沉闷的行业竞争带来了新鲜的空气,不过在大家都用上全面屏之后,整个行业又会陷入到同质化的竞争之中,所以手机竞争最重要的还是长期的品质稳定性和体验优越性,而不是简单的产品技术升级。而大厂产品之所以更受到用户的认可和欢迎,也正是因为其在用户体验上的保证。

万能的大熊

微博2015年科技,电商十大最具影响力双料大V,2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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专家介绍

  • 宗宁

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