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人口红利消失《王者荣耀》日活下滑 巨头们为何仍重金砸短视频?

2017/10/23 14:11:00

近日,国内移动大数据服务商QuestMobile发布2017年秋季大报告,报告指出,在移动互联网发展人口红利结束后,移动App用户月使用时长、日使用时长也进入了停滞甚至波动下滑状态。移动互联网整体增速放缓,甚至《王者荣耀》这样的当红炸子鸡也遭遇天花板。报告显示,《王者荣耀》9月MAU为1.7769亿、DAU为5524万,相较于6月的1.8226亿、5734万,其MAU下降457万,DAU下降210万。

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与之相比,短视频领域却呈现风华正茂之势,整体增速高达94.1%。与此同时,一家推出不过半年难得短视频APP“快视频”,更是夺得QuestMobile黑马综合榜第一。根据Quest Mobile发布的2017年秋季大报告显示,在2017年7月17日—10月1日的十周间,由360推出的视频聚合平台“快视频”位列Truth黑马综合榜TOP1。

那么,作为一款在今年3月新推出的短视频类应用,快视频缘何能登顶TOP1成为最具潜力的应用?快视频的登顶又给短视频行业带来怎样的启迪和借鉴?

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跳出同质化旋涡 差异化成突围关键

纵观短视频领域的玩家,多是巨头参与其中。如今日头条者,是一边西瓜、一边火山的去硬碰,先行者如一下科技,则是背倚微博生态,在秒拍以及一直播和小咖秀三个产品上形成移动视频整体布局。

而无论是从平台发展还是从市场、行业的发展看,现有的玩家和后来的进入者都要去思考一个问题,差异化,只有差异化了,方才能跳出同质化旋涡。一方面,是流量生态的构建来实现差异化,比如,今日头条是资讯类平台,一下科技是背倚微博社交生态,另一方面,也是更重要的是,是否能对短视频的市场需求进行细分,虽然相对于移动视频这个范畴而言,短视频本身就是细分的产物,但还能在此基础上进一步细分吗?答案显然是肯定的,因为用户需求是多元化的,而也有玩家已经进行了这种进一步的细分,并取得了超乎预期的成效。

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这个玩家不是别人,正是一手成就了花椒、推出了“快剪辑”的360。最关键的一点是,360通过快视频在短视频市场完成了一次品类杀手的逆袭。所谓品类杀手,是快消品行业的一个说法,说的是在某一类商品中进行需求和功能细分,从中形成一个新的品类。比如,在坚果这一品类中洽洽等厂商细分出了“每日坚果”组合这样的细分品类,以对每日坚果的组合定义了一个细分品类。而360的快视频也正是品类细分的产物,其在小视频、短视频、长视频之上,细分除了“超短视频”这一定位,并以“快视频”进行包装推广,成功在用户心智中占位。

“快视频”缘何能高居黑马榜榜首

成功进入用户心智后,360的组合拳则进一步驱动“快视频”快速引爆流行,以至于让其成为本次黑马榜马首。而且,能高居黑马榜榜首,不仅仅是用户规模、DAU好看,关键还在于“快视频”注重用户体验,整体指标旁人难及。

快视频虽是新玩家,但技术积累却优于西瓜视频等短视频应用,尤其是算法上的优势让快视频能做到真正的兴趣推荐。而算法上的优势,则最终表现在各种用户的指标提升,比如时长、打开次数等等。换言之,“快视频”的技术竞争力是更为精准、智能的搜索与推送。

通过对用户观看短视频历史记录的分析,360快视频建立了以匹配度、丰富度、沉浸度、交互感和点击率五个维度为标准的内容推送矩阵。与此同时,用户每次点击、选择、观看视频以及观看过程中的快进、暂停、回放等都会被360人工智能系统感知和计算,通过兴趣探索和短期行为实时反馈,形成了广度-深度可伸缩的良好互动推荐机制。不难看出,这种强技术、强算法、强分析能力,成为“快视频”持续吸粉的关键,这也是“快视频”技术上的优势所在。

除技术外,作为品类杀手,360还为“快视频”赋予了差异化的能力,让用户“一分钟看大片”,这可以视为对“快视频”切中“超短视频”这一细分品类的基础上,进一步实现了对用户认知根基的夯实。而“一分钟看大片”背后则是优质短视频内容,即,“快视频”上的内容相对于短视频时长更短、内容更浓缩;相对于15秒以内的小视频,则更有料、更有品质。如此“一分钟看大片”,用户体验提升乃分分钟的事。

整体来看,短视频的爆发实际上已经到了“后劲”阶段,驶入下半场已成定局。而下半场的关键实际上是一条生态赛道,比拼的不仅仅是单个的短视频APP的能力大小,而是从生态的高度重新洗牌。360跳出短视频APP做内容聚合与兴趣推荐引擎,其背倚的生态则是安全+内容的合体,这种其他公司难以组成的CP阵容,或将为360在短视频乃至整个内容生态布局的上位提供助力。而整体看短视频战场,未来已来,手中的船票一定要拿好,我们下半场见。

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专家介绍

  • 易北辰

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小易科技创始人、畅销书作者、移动互联网超级自媒体。微信:yibeichen
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