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腾讯游戏家颁奖,王者荣耀奖项成焦点

2017/10/17 14:18:00


据市场研究机构Newzoo的统计,腾讯包括自营和关联游戏业务,在去年的游戏总收入达到了125亿美元,成为全球游戏收入最高的公司。在游戏之外,腾讯也在探索多种衍生娱乐模式,刚刚结束的腾讯游戏家盛典上,腾讯首次提出了游戏家的概念。以美人鱼头为代表的王者荣耀游戏主播,获得了年度人物和杰出贡献双料奖,腾讯已经不再满足作为一家游戏开发商,他们想要的是整个文娱产业。

游戏家是年轻人的自我认可

提起游戏,很多人自然就和思聪、网红、多金、颜值、青春、玩物丧志等联系在了一起。但是事实的真相,并非市井传说的那样单一和纸醉金迷。真正的游戏玩家和主播的真实生活,是一部年轻人自我梦想和价值实现的奋斗史。

在本次2017腾讯游戏家盛典上,腾讯提出了一个全新的概念:游戏家。这不是说简单的玩游戏的人,而是在游戏领域进行不断制造新东西,不断让游戏行业发展的职业玩家和团队。而他们对游戏的喜爱和热情,又会影响到更多年轻人。

在这次获奖的知名主播中,王者荣耀的游戏主播成为大赢家。知名视频作者美人鱼头,依靠累计过亿的视频点播量,一举斩获王者荣耀杰出贡献奖,年度特别人物两大奖项,成为本次游戏家的焦点。她靠着打造的《鱼嘴滑舌》、《ASKの鱼头》等多款经典高品质的直播节目,吸引了大量粉丝关注。成为王者荣耀的代表性游戏主播。

在腾讯看来,玩游戏的人与其说是一个身份的认证,倒不如说游戏家是一种精神的引领。让大众在享受游戏带来的乐趣的同时,也能因为游戏更好地面对生活。

而这次获奖的主播,本身的经历就是年轻人活出自我的最好证明。王者荣耀主播美人鱼头,原本是金融专业毕业,如果按照父母的安排,她应该去看上去体面的银行工作。但她从小就热爱游戏。在很多人看来,主播就是玩玩游戏,在镜头前晃晃,就可以拿钱了。但是在镜头背后,其实有很多看不见的努力,要想好每天和用户分享些什么,写好有趣的文案,拍摄视频时要画好分镜头。在镜头前一遍一遍NG之后,还要保持高度的热情带动用户的情绪,为别人传播快乐,自己要付出太多代价。

但即便如此,在筹备两个月后的游戏视频上线后,却只收获了15个粉丝,每天用心做出来的东西,没有任何人回复。每天都生活在煎熬与郁闷中。然而在坚持一年多之后,她拿到腾讯游戏家的年度人物和杰出贡献双料奖。

成为游戏家,就是一场创业

游戏主播自从诞生以来,主播收入一直是大众热议的话题,网红主播“月入几万”、“年薪几千万”等新闻层出不穷。据腾讯数据显示,主播从业人群达数百万量级,而月收入1万元以上的头部主播的比例仅有5%,在激烈的主播圈子竞争中,要想脱颖而出注定并不容易。

对于打造主播的平台来说,打造出美人鱼头等王牌主播的综皇,就是一家年轻人创立的游戏创业公司,他们的创业经历,与其说是一个游戏团队成长的过程,更不如说是一帮年轻人实现自己梦想的经历。综皇开始从游戏视频等内容切入,通过做内容去捧一些主播。后来腾讯发现了他们的内容制作得不错,于是开始重点推荐。很快,他们的内容获得了官方和粉丝的认可,效果非常不错。于是与腾讯开始实质性合作,逐渐成为了深度合作方。

在外界看来,作为一个游戏主播或者网红,你所做的每一场直播,每一个视频,或者说的每一句话,都可能是一呼百应。想获得粉丝迷妹们的爱,并没有想象的那么简单,要保持长期的人气和关注其实是一件高难度的事情。主播们付出的努力非常人所能承受和想象。

随着游戏的更新,粉丝群体的流失速度也越来越快。由于游戏行业瞬息万变,各种游戏也是层出不穷,英雄联盟,阴阳师,王者荣耀,吃鸡游戏等等,游戏行业自身的迭代,加速了一代一代粉丝的更新和换代。这种局面下,粉丝对某一款游戏的忠诚度会相对降低,同时对于某一个主播的关注度可能有所下滑,这就对主播们有越来越高的要求。

游戏主播其实是一种陪伴

现在,如何让用户的心灵获得慰藉成了一个刚性的需求。而游戏就成了最佳的方式之一。和60、70年代的人群听相声一样,90后、00后的内心需求就是认同、有趣,游戏主播和视频本质上是一种陪伴和心理按摩。

王者荣耀游戏主播美人鱼头觉得,很多人认为的玩游戏是玩物丧志的想法,是社会的一种偏见与误解。游戏绝不是儿戏。它既能体现玩家的成长经历和价值感,同时能缩短人与人之间的距离,带来生活乐趣和快感,从这点来说,它是有社会价值的。而主播在这个过程中,努力让观众开心,减轻观众压力的同时自己也能赚钱,有何不可?

与其把王者荣耀等看做一个游戏,还不如把它们看做另外一种人生和生活,我们正在由单一的生活,走向线上线下的混合型人生,而在这其中,游戏主播也许就是最好的连接点之一。也许在不久的将来,游戏家会和艺术家、科学家等概念一样,成为社会主流认可的标签和职业。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。


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