艾瑞网

互联网

宗宁:内容创业的第二次机会

2017/10/2 0:26:00

 去年十一写了一系列的赚钱的文章,那时候行情还真是不错的,不过2017年似乎就难过了很多,各行业头部确实还有些机会,但中下层赚钱的机会就很少了,不管是自媒体还是微商之类的,这样的个体户,都受到了很大的影响。这其实也不怪大家,主要是大环境不太好了,所以还鼓吹有什么机会的,大家就要慎重了,因为你什么都不干,反而不会赔钱,今年参与很多项目的,大多都是赔钱的。

 当然,我这人还是有一说一,是机会的时候就说是机会,你骂我我也会坚持,这就是个机会。没机会就说没机会,不过瞎鼓吹这个机遇,哪个机遇的,就算影响赚钱也不能说瞎话不是。今年本以为虚拟币整改后会有一个机会,但国家一下子一刀切了,也就没有什么机会了。而目前看来,一个新机会是内容创业,这次的内容创业和之前的不太一样,所以我说是第二次机会。

 值得一提的是,我说的社群依旧是个机会,不是个大机会,但做好了赚点小钱是没有什么问题的。大熊会2018年还会继续进化,很多人问什么时候招新,大概在十月底到十一月初,也不要着急,在现在的环境下,耐心很重要。

 内容创业的第一次机会,我们可以称之为粉丝机会。从微博到微信公众号其实都是以粉丝为核心逻辑的。做粉丝的人基本都赚钱了,还有赚大钱的,这个大家都知道,我不细说了,你要不知道,就已经脱离这个时代了,可以收拾收拾去世了。粉丝时代的机会来自于粉丝,但对于更多人来说是没有办法做那么多粉丝的,他们不见得没有本事,也许也是专家和有才华的人,只是掌握不了传播的秘诀罢了。毕竟很多优秀的内容就很枯燥,而一些八卦、毒鸡汤之类,就更有市场。而粉丝时代到了粉丝电商这个环节,基本就要结束了,因为这是对粉丝消耗的最后一层。广告收入的话就还好,因为这代表着厂商认同你的传播价值和影响力,而如果厂商开始不认同了,大家开始卖货了,也就进入了衰减通道。

 微商其实是通过代理致富机会的方式用社交裂变解决了做不起来粉丝的问题,其实是个很好的创意,只不过能洗的用户已经洗完了,能坑的用户也没钱了,所以大环境不好走了,反而活的好一点的是之前大家看不起的零售和代购。这段是插入解释,我们接着说正事。

 内容创业的第二次机会,其实是机器分发的机会。这个机会是今日头条开始的,但我觉得会成为一个趋势。比如百度,也做了类似一个微头条的东西,相信之后其他UC、一点资讯各种客户端,都会做类似微头条的东西。这种东西看上去和微博是一样的,只不过逻辑抛弃了粉丝机制,而是用机器分发流量的方式来进行内容分发,换句话说,就算你没有粉丝,内容不错,也会有几万几十万甚至上百万阅读。而相反,微博现在的限制流量,则有粉丝也很难做高阅读。现在微头条也构建了粉丝体系,这属于机器分发机制的一个补充机制,当你粉丝多了之后,以及粉丝养成了阅读习惯的时候,可能就会回到粉丝阅读为主,流量分发为辅的方向上来。因为阅读量这个东西是有上限的,所有平台其实都是在分发流量,商业化好的平台要拿流量去卖钱,所以就有很多限制。而新闻资讯类平台的这种类似微博的短内容模式,其实是一个新增的流量模式,目前就有红利。而随着做的人越来越多,红利消失,流量也会有所下滑,这时候就要看你之前积累的粉丝了。

 这对于普通人来说,显然做内容和阅读的门槛降低了,所以尝试一下也无妨。

 而这个领域目前的问题则是,商业化的问题。因为阅读来自平台分发,而不是你的粉丝,所以阅读数量具有不确定性,价格、价值、转化其实都很成问题。毕竟是门槛低,所以商业化的价值也低。所以目前我能看到的第一价值是IP价值,粉丝逻辑可能要变成IP逻辑,IP做起来之后,会带来更多粉丝。

 什么意思呢?就是我做的不是我的粉丝,而是我的品牌。你在所有平台,都能看到万能的大熊的这个IP,都知道我是著名自媒体,《格局逆袭》作者,那你也可能会在其他平台寻找我的内容,也可能去买我的书,这是一个缓慢的品牌积累的过程,和之前的粉丝积累,然后迅速变现有很大不同,换句话说,你可能需要点耐心,当然也需要一些策划和定位,把你这个IP设计好,做好。

 其实很多事情都很简单,但简单不等于容易。比如我做我的IP,也是坚持了快五年的内容创做,写的稿子也应该有一千篇以上了。你看到了结果,也应该去看看过程。当然,我不是很有才华的人,也很多人吐槽我文笔并不好,这个我也承认。我只不过是坚持下来了,知名度就是一万一万阅读积累的。当然,把握事物的红利期也很重要。七月的时候我今日头条的粉丝是4万4,现在10月1是5万7,三个月涨了一万三,算是红利期吧。虽然这些粉丝不知道目前有什么用,但是我相信头条平台会想出来有什么用的。。。。比如头条一开始把“推荐”这个栏目放在第一位,而现在的第一位则是“关注”了,现在默认的阅读界面是“推荐”而以后默认的阅读界面可能是“关注”。等一切都成熟了,估计也就没机会了。

 我也推荐一点资讯、UC大鱼号这样的平台开始跟进,百度的微头条我也同步更新,也在也有八千多粉丝了。当然,这对微博来说不是一个好消息,不过微博也做了改变,现在界面后面也多了一栏“热门”,大概起到了同样的流量分发的作用。

 不管怎么样,内容创业的二次机会我觉得来了,门槛变得更低,但盈利周期可能会变的更长,大家现在可以开始布局了,自己有事没事都去做做,两三年后,没准也成了大V了。明年的大熊会也会主要聚焦在内容创业的辅导和合作上,我自己也会做个媒体来支撑,希望大家多多关注和支持。

 祝大家节日快乐,祝祖国繁荣昌盛,多关注大熊老师哦。

万能的大熊

微博2015年科技,电商十大最具影响力双料大V,2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 宗宁

    总访问量:1726276
    全部文章:920
资深运营策划、pe加vc、人称万能的大熊座、号称有求就有解决方案。。。。。。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1