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国礼手机进化记:从APEC到金砖峰会,为什么总是它?

2017/9/14 8:39:00


前几天,我们讨论了「电子书阅读器颓了,手机能接班吗?」—— 大背景是,移动阅读已成为内容消费主流,但以Kindle为首的专业电子书阅读器并没有被市场大范围接受,而此时出现的一款加持了阅文集团等重磅内容合作伙伴、并配置背面电子墨水屏的双屏手机,能否在已经饱和的手机市场上获得认可的讨论,案例是中俄合作的「YOTA  3」手机。

除了产品层面的特殊属性外,YOTA 3 被广为人知的标签是——「国礼手机」。

最近国内权重最高的新闻事件就是9月初举办「金砖峰会」,包括中国、俄罗斯、印度、巴西和南非在内的5个五国集团首脑聚首厦门——从规模上,这是全球最重要的会议之一,在中国深入「一带一路」政策的大背景下,峰会可能影响着未来多年的政治、经济走向。

会议期间,俄罗斯将中俄合作研发的智能手机YOTA3作为「国礼」赠送给了参会国政要,这是国礼手机的概念第二次被提起。

国礼手机概念第一次引爆是3年前的北京APEC峰会上,彼时俄罗斯总统普京将YOTA手机作为国礼赠予中国,直接让这款名不见经传的产品引起发广泛关注。

经普京之手的两次赠机,让 YOTA品牌从一个前所未有的高度、甚至是「降维」的手段冲进了国内手机大战红海,赠机背后,它意味着什么?

两次赠机,意义不同

事实上,金砖峰会某种程度上也是一场五国集团的科技成果展,包括宽体远程干线飞机、民用重型直升机等多个军、民用合作项目都在此次峰会上亮相,而在最接地气的消费电子产品领域,因为有着中俄两国的「混血」背景,YOTA 3手机同样备受各国瞩目。

YOTA 第一次亮相北京APEC峰会时,这个品牌几乎没人知道,在完成第一代的基础研发与测试后,当时的赠机的预示着项目的产品化与全球化开端,算得上投石问路,并直接给YOTA品牌在政商两届定下了「国礼」的基调。

在第二次亮相厦门金砖峰会时,YOTA 已经发展到第三代产品,这几年间,中国的研发与发行力量已经注入到产品中,所以我们看到了阅文集团、掌阅、京东阅读、商业周刊等优质原创内容源,也有了国内最大的线上3C零售商京东、最大的线下分销爱施德的渠道支持,中俄「混血」味道已然明显。

更深层次上,YOTA 3其实代表着中俄两国的合作成果—— 作为金砖国家之间科技合作的一个经典案例,YOTA 项目也是中俄在「一带一路」战略下战略合作伙伴关系全面深化的一个表现。

无论从什么角度来看,但凡能够作为国礼,必然有着特殊意义在里面,回过头看,也鲜有国家领导人把消费电子产品作为国礼赠送外宾,「我们都知道俄罗斯在军工和重工业很强,但YOTA可以说是俄罗斯高新科技的代表,受到总统重视,所以被选为国礼」——YOTA手机内部人士这样解读国礼手机的始末。实际上,YOTA3定位手机阅读文化,承载中俄交流国礼之名,更为让人刮目相看。

YOTA核心是股东+技术+概念

从国际关系来看,俄罗斯近年来经济发展受限,中国则持续创造着东方奇迹,最近俄主导的全球定位导航系统格洛纳斯并入中国北斗系统引起了不小的轰动,这意味着中俄战略互信的确达到了一个新高度,给未来更多的科技合作打下了良好基础,也将两国更紧密了联系到一起,作为消费电子领域标杆性合作项目,YOTA 3手机在未来很可能被不断提及。

公司架构也也保证了中俄合作基因延续,在YOTA公司中,有俄罗斯顶级技术团队Rostec与中国宝力等股东,Rostec是俄罗斯国家技术集团,有强大的军工技术基础,中方则深耕移动通讯领域多年,有完整的产业链操盘经验——据介绍,YOTA3在双面屏技术以及电子墨水屏技术上,领先同类产品5年左右。综合来看,股东背景+技术优势+中俄国礼+阅读服务,可以持续支撑着YOTA持续在这条路不断探索。

YOTA 3 引起关注另重要原因也在于产品的双屏设计,此前我们曾提到,YOTA3 正面搭载一块5.5英寸全高清AMOLED屏幕,背面为5.2英寸E-Ink电子墨水屏幕,支持80万册精品电子书内容,把核心用户群定位在了中高端、有着大量移动阅读需求的商务人士。

另一方面,YOTA3也做了不少本地化工作,比如一键分享朋友圈、一键笔记、智能推荐优质内容等等,根据规划,产品将在9月下旬于国内正式开售,预计售价在4000元以上。

客观来讲,YOTA 3 短时间内难以在销量上进入国内主流手机厂商之列,不过可以预见的,是在移动阅读领域的「电子书阅读器+手机」二合一产品线必然会带来有不少的中高端受众,在当下手机细分市场来看,一个全面的阅读解决方案还是有着相当大的价值。

总结一下:宏观上,金砖合作机制建立10年来,金砖五国经济总量增长179%,贸易总额增长94%,城镇化人口增长28%,为世界经济企稳复苏作出突出贡献,金砖一体化模式已经初步达成。各国之间在经济贸易、文化交流、跨国项目科技、人才交流上日益密切,作为中俄消费电子领域的合作落地成果,YOTA的高度上就不同于普通创业产品,可能整政策端有一定支持;而在产品端,主打双屏阅读,面向商务人士的产品也已是切实存在的市场需求。

基于以上,正是从北京APEC峰会到厦门金砖峰会,YOTA 手机能一直作为国礼手机传递国家间合作关系的原因。


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