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当《中国有嘻哈》三强选手艾福杰尼遇到了百度校招,这是怎样一场借势?

2017/9/13 9:19:00

9月9日晚,《中国有嘻哈》总决赛燃爆了,PG ONE和GAI出乎意料的获得“双冠军”,在这个夏天玩Hip-hop的年轻人成了全民心中的明星,三甲选手艾福杰尼在总决赛现场和热狗张震岳一起演唱了《青春舞曲》,改编后的这首歌真的很好听!

最近关注了这个可爱的有点微胖的男生——艾福杰尼,他已经吸粉无数,未来星途一片大好。这不就在总决赛前,百度校招活动就携手艾福杰尼,创作了一首主题曲《在这里,做自己》。

“用科技让复杂的世界更简单

无论身处戈壁或在浅滩唤醒万物用语言迅速联络

say what summer party就在盛夏的周末

……

让我脑洞大开将创意填满

算法独特思维从不闲散习惯把强敌都说到绵软

千军万马我的进攻从不减缓

……”

这首作品利用年轻人关注的焦点、邀请人气选手、借势热门节目,让校招活动充满动感。在这个火热的夏天,你可以不懂Hip-hop,但是“在这里,做自己”的精神要知道!

为什么百度校招活动会与《中国有嘻哈》艾福杰尼合作这样的主题曲呢?

第一、巧妙借势:现象级IP的价值挖掘

选择艾福杰尼,自然就借势了《中国有嘻哈》,且在总决赛时发布合作的借势主题曲。《中国有嘻哈》算是2017年现象级网综,其IP价值不可小觑,从目前看其选手、制作人代言的产品接踵而来。

总结一下此次借势的巧妙之处:

1、看准时机:

百度校招活动选择在《中国有嘻哈》总决赛期间发布与艾福杰尼合作的音乐作品,当然这是发布时机,重要的是从策划到发布,与自身品牌活动“校园宣讲系列活动”时间很吻合,这个时机很得当!

总决赛现场

2、巧妙结合:

选择《中国有嘻哈》的IP结合很恰当。在2017年有很多音乐选秀节目,比如《中国新歌声》、《明日之子》、《中国有嘻哈》,从话题性、关注度、人群结合度等不同维度上考量,《中国有嘻哈》所传递的Hip-hop文化,不只是嚣张、亢奋、Diss,还有包容与爱,以及年轻人的个性与Be real的态度。正是基于此,百度校招活动才推出属于年轻人的“代言歌曲”,从而帮助应届生树立正确价值观、择业观。

百度指数对比

3、精选人物:

有人会说为什么不是冠军PG ONE和GAI,而是艾福杰尼?是否话题感、传播点上不够?我想这并非品牌选择与艾福杰尼合作的本意,“无所谓这终点重要是风暴,何必在乎结果和谁输谁赢”——这才是诠释“在这里,做自己”的最佳态度。另一方面,“校招”是面向年轻人,寻找职位和社会定位的他们需要燃出自己的热情,敢想敢做!这样一个“代言式人物”通过歌曲、通过身体力行在诠释如何做自己,进而加强了艾福杰尼在年轻人心中的青年偶像地位!

4、内容用心:

主题曲的内容用心之处在于,从歌词到MV场景,把前沿科技与百度产品场景进行融合,加上嘻哈说唱元素的融入,让本身一首品牌传播作品自带科技感、潮流范儿。从源代码、AI、刷脸支付、人工智能机器人小度到无人驾驶,“科技+Rap”的组合就是这个感觉:“精妙跨界发展速度惊人,看Apollo无人车行驶多么平稳,不被看透的场景让我兴奋,持续战斗在前沿打起精神,灵感得到开源在每个day&night,押韵工整的像个AI……”,通过酷炫的科技感吸引年轻人的注意力,智能互联是未来,这也是内容呈现的核心。

第二、改变认知:创新玩法引爆社交

在传统“校招”方面,大多就只是企业到学校宣讲、招聘,再多的创新玩法也不多,此次百度校招活动推出新一季校园招聘主题曲,与当红IP选手合作,不仅仅是让目标人群增加新鲜感,对活动本身的认知改变,同时对于百度从互联网搜索到人工智能的改变,也需要在“校招”中传递。

具体有哪些结合点呢?

1、年轻化代言

创造了2017年流行热词“freestyle”的《中国有嘻哈》,通过Hip-hop引领着年轻人的文化,微博微指数显示关注《中国有嘻哈》的人群中,34.3%是19-24岁,35.08%是25-34岁,18%是12-18岁,可见其在年轻人中的影响力,通过其热门选手的合作,让年轻人群了解百度、了解人工智能。

2、主题传播

我们在品牌传播时,通常要用一个主题诠释品牌价值,进而让用户认同,“在这里,做自己”是校招活动的主题,同时创作同名主题曲,用音乐的方式,尤其结合嘻哈的方式,易于传唱,歌词也十分接地气。就比如我常常在电视上看到的各种广告歌,魔性易记且好传播!

谈了这么多,其实很多人会想,招聘行为通常是HR的日常工作,校招也是其中一份储备人才的重点战略行动,那么招聘与品牌营销有什么关系呢?我想有三个关键点很重要:

1、放大企业理念

优秀的企业,其愿景、核心经营理念通过品牌营销不断放大,当然在招聘环节的一对一或者更广泛的传播中,其目标受众更是认可企业价值观的用户群,对放大企业理念有极大好处。

2、传递企业实力

在招聘环节加入营销元素,可以更好的放大企业实力(放大,而不是夸大)。我们通常会向目标应聘者介绍企业规模、实力、业务能力等。

3、锁定目标人才

好的营销会让企业更快、更准的锁定目标人才,如果用户通过不同的接触点看到百度的校招广告,如果这个优秀的学生恰巧是百度要找的AI人才,就可以尽早锁定,当然反之,如果慢了一步,一切都会错过。

“在这里,做自己”其实是百度“招最好的人,给最大的空间,看最后的结果,让优秀的人才脱颖而出”的人才观的一个诠释。百度希望用“开源”的技术、“开放”的平台和“开阔”的视野唤醒每一位优秀人才的潜能,就如同艾福杰尼唱的一样“思绪放入云端,怡然自得在知识图谱扬帆,flow和beat交互中均匀搅拌,最好的你们还不前来挑战……”。

百度在呼唤你,未来在呼唤你,你听到了吗?

作者简介:

魏家东,品牌营销专家、独立营销战略顾问,买车家&鱼生说创始人 、 权大师投资人、东方卫视《极限挑战》推广总策划、《数字营销战役》、《借势》作者、WeMedia成员、年度最佳自媒体人、蒲公英奖、金旗奖、金瑞营销奖评委、北航、对外经贸大学研究生授课导师。


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专家介绍

  • 魏家东

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魏家东,北京航空航天大学客座教授,国家级营销师,品牌营销专家、擅长数字营销、微信营销、电商营销等。出版《数字营销战役》多部著作,曾任中国物流与采购联合会物流装备专业委员会副秘书长、上海奉城(市级)工业园区公关企划中心主任。搜狐新闻客户端、今日头条客户端等均有“魏家东”的自媒体。DCCI数字营销峰会互动嘉宾,艾瑞峰会社会化营销互动嘉宾,艾瑞专栏热门专家,梅花网传播业名人堂,搜狐《营销堂》演讲嘉宾,和讯《财经书话》访谈嘉宾,甘肃卫视大型创业励志节目《一起回家吧》观察员。先后服务海尔、联想、中国联通、中国石化、中国农业银行、康师傅、王老吉、露露、国美在线、西门子、康明斯、三星、培生、诺亚舟、朵唯、管家婆、微笑列车基金会等。约稿、授课邀约、访谈等合作可联系:QQ139113359,个人微信:weijd2014,新浪微博:@魏家东;微信公众号:魏家东(weijiadong2013)
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