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宗宁:带着微博去旅行5周年,社交营销进入视觉时代

2017/9/7 18:51:00

 #带着微博去旅行#到今年已经连续做了五年了,可以说从运营到商业层面,每一年都有非常高速的增长,越来越多网友的旅行规划也开始受到了微博的影响。而随着微博更多产品功能的推出,更多创新玩法的融合,#带着微博去旅行#也进入了一个新的发展阶段。

社交平台和旅游的天然结合

 在2016年的活动中,#带着微博去旅行#及相关话题的总阅读量达到168亿人次,参与用户人次高达4800万,活动全程共发放2000万个微博红包,活动共覆盖全球393个热门目的地、617个全球活动主题。可以说,在旅游这个内容上,微博已经成为排名第一的内容分享平台。大家去旅游到底不但是为了自己开心,还要在微博上跟大家分享感受,这可能是现在人们旅行的一个重要诉求。

 这种分享不仅仅是一个旅程和美景的分享,更有价值的部分在于对整个旅行过程中的一些经验的分享,比如线路(目的地)的选择、交通的选择,酒店的价格和服务水平,当地的特色消费等等,这些其实都极具商业性,而不管是景点、地方旅游局还是酒店甚至其他的旅游平台,做好自身社交平台的内容输出,都会对自身的发展带来更好的推动。

 而从国外的社交平台数据我们可以看出,52%的人表示会因为朋友所发布的照片而萌生自己的旅行计划,而76%人会发布他们的旅行照片到社交网络上,如果一个品牌能够更好的把自己的旅游产品展现给用户的话,那么就有可能让三分之一的人改变自己的酒店预订选择,甚至让接近10%的用户改变自己的目的地选择。在这其中,KOL的影响就更为明显,大V们的选择就更容易让用户感到真实和可靠,所以大量的旅游相关机构选择和大V合作,也就成了顺理成章的事情。恰好的是,KOL和旅游行业头部用户正是微博多年来积累起来的优势,可以说#带着微博去旅行#可以连做五年而且一年比一年好,也是因为旅游行业和社交平台可以进行内容的完美契合,产生绝佳的营销效果。

视觉营销趋势和更多玩法

 古语说,饮食男女,食色性也,感官的刺激不言而喻。Zizzi的研究表明18-35岁的人每年花五天时间在Instagram上浏览与食物图片,如果这个食物在Instagram的上的卖相不好,30%的人会避开这家餐厅。在旅游行业也是同样的道理。社交媒体上精美的图片和视频,比文字更为直观和诱人。

 目前微博越来越多的产品上线,为旅游分享提供了更多的展现形式,也让整个营销从传统的图片营销进入了更为立体和先进的视觉营销。除了微博的视频和直播之外,微博最新推出的全景图最近很受关注,事实上,微博的全景图比facebook的更为彻底,不但包括了360度的环绕全景图,还包括了上下360度的全景,形成一个真正的环绕立体无缝的全景。通过鼠标的拖拽,用户就可以全面的看到当地的风情,不但有趣而且更有冲击性。当然,这也需要有真正的360度全景相机来支撑,而随着硬件的逐渐流行和普及,这样的内容也会越来越多的呈现在微博之上。

 #带着微博去旅行#今年还推出了三种全新玩法,真人秀、旅行卡及微博故事。《我想带你看世界》真人秀将带领电商,时尚,旅行,美食等领域的红人去亲身实地到网民呼声最高的旅行热点地区进行旅行试玩,用各种互动的方式来呈现当地的风土人情,不但有自身的专业角度解读,还有更多普通旅行看不到的优点和美景。旅行卡则是大众最爱的收集玩法,用户参与活动凑齐了“吃”“喝”“玩”“乐”旅行卡片,就可以兑换各种旅游大奖。而微博的新产品”微博故事”也针对丰富多彩的境内外旅行题材的故事给出了现金红包大奖,可以想象,热爱旅行的用户今年一定会发更多的“微博故事”,这是一个比短视频更有意思的内容形式,也许就会在旅行粉丝的支持下,发扬光大。

明星、红人加MCN,旅游社交再攀巅峰

 今年#带着微博去旅行#请了顶级明星张艺兴代言,在我印象里这是活动第一次有了“代言人”,再加上各MCN机构和多领域红人的积极参与,较往年又有了很大的势能提升。这些内容创作机构和专业红人的参与,会把整个活动的视频无论是数量还是质量,都带来一个本质的提升。值得一提的是,这些由专业机构和红人所生产的旅游内容是具备一定质量和生命力的,这些优质的分享会长期沉淀在微博上,给有意向旅游的人带来很好的参考和指引。这种内容上的专业化提升,也是微博推行垂直化战略的一个结果。

 不论是从产品特点还是实践经验来看,旅行确实是和社交平台结合最天然、最直接的一个领域。微博持续五年的#带着微博去旅行#活动,催生出了大量的优质旅行内容,也让很多没有办法实现自身推广的有特色的小地方红极一时,就好比今年热门目的地中的辽宁桓仁、黑龙江嘉萌、四川甘孜等小众的地点借着活动成功获得网友青睐;同时也对一些大热点区域的宰客和不文明行为进行了监督和曝光,加速了这些热点区域的整改和提升。从两个方面都对地方旅游的促进和提升起到了非常重要的作用。用户带着微博去旅行,会更有保障,很多问题上了微博之后,都是地方旅游管理部门亲自出面解决和整改。微博不但是用户分享旅游的重要阵地,更是用户保障自身权益的监督工具,这都对微博其他垂直领域的商业化起到了很好的参考作用。而相信随着微博的内容持续深化,资源不断升级,#带着微博去旅行#这个活动,也会越来越热,越来越重要。

 值得表扬的是,微博在功能和形式上的各种提升带来了越来越好的用户分享体验,从文字到图片到长微博,再到短视频、直播、全景图、微博故事,每年都有新玩法,每年都有新工具,这种快速迭代让微博具有的了很强的增长动能,让用户使用的粘度更大,内容更多,让微博旅游的内容,也越来越有优势。

万能的大熊

微博2015年科技,电商十大最具影响力双料大V,2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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专家介绍

  • 宗宁

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资深运营策划、pe加vc、人称万能的大熊座、号称有求就有解决方案。。。。。。
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