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解析Facebook新功能:页头视频

2017/9/4 21:13:00

Facebook一直是社交媒体的风向标,近几年来不断研发视频相关的新功能,并于今年重磅推出Facebook Video Cover (页头视频)。此举再次反映了Facebook向视频内容倾斜的决心,这一新功能将鼓励更多的用户生产视频、发布视频。

视频的力量无需多言,它能为商家带来很多益处。至少我们都知道,视频讲故事要比文字讲故事更高效, 根据尼尔森的调查研究,视频更容易让用户记住一个品牌。

合理使用Facebook页头位置,生产出的视频内容就又多了一个传播途径。

什么是Facebook页头视频?

页头视频与头图一样,占据着Facebook页面顶端的位置,当有访客进入你的页面时,视频将自动播放。这就创造了一个吸引受众注意力的绝佳机会,尤其是新的受众。当访客点击页头视频时,视频将放大至全屏播放。

怎么判断我的Facebook页面是否具备了添加页头视频的功能?

Facebook是否已将这个功能授权给你的页面了呢?首先,通过电脑端登陆你的Facebook页面,在页头左上角如果你能看到一个小的摄像机图标,那就证明你已经可以给自己的页面头部添加视频内容了。

添加视频的步骤与添加头图的步骤相同,点击图标就会出现提示,让你选择或上传一个视频。

当前,此新功能正面向用户逐步开放,如果你在页面上没有找到对应的图标,或者图标只短暂地存在,之后又不见了,那很可能是还没推行到你的账号。

Facebook页头视频的尺寸和长度

根据Facebook的规定,页头视频长度为20-90秒,尺寸最少为820*312像素(Facebook标准头图尺寸),但我们建议尺寸设置为820*426像素。

尽管规定视频长度是20-90秒,实际上用长达3分钟的视频做实验,发现也同样适用。

Facebook会自动调整上传的页头视频尺寸,向观众展示820*312像素大小的视频。在你上传视频时,可以调整显示区域,将最佳的视觉效果与范围呈现给观众。

页头视频的其他可选项

下一步可以选择是否让视频循环播放。如果视频很短,建议可以选择循环。Facebook还会提供一系列可选的视频缩略图,选择后即可发布,若想使用定制的缩略图,可以在发布后再编辑。

在信息流中找到页头视频,点击下拉菜单中编辑选项,你可以:

添加描述

添加文字

给视频重命名

给视频添加标签

在视频中@其他人

添加精选产品与服务

添加地点

添加Call to Action按钮

强烈建议视频发布后立马补充这些,从以往经验来看,Facebook头图可以有效提高页面的互动表现,现在头图换成视频,也一定会产生相似的效果。

如何最大限度利用好Facebook页头视频?

正在访问你Facebook页面的用户很可能是第一次听说你的品牌,而用视频引导对方可以给对方留下好的第一印象,这些用户是你页头视频的主要受众。

二级受众应该是你以往的旧粉丝。如上面所提到的,头图比普通贴文更容易激起受众兴趣,继而提高互动率,而视频又会比普通的图片更具吸引力,在你制作页头视频时,应当充分考虑这两批受众的需求。

使用文本

页头上的视频是静音播放的(并且没有贴文说明),因此一定要在视频之中加入文本。除非你在视频中加入同步说明文字,否则你对着摄像机录制的一段讲演是不会产生什么效果的。如果视频主要是对着人物录制的,那么出镜人物需要使用适当的手势、肢体语言以及同步文字来加以说明观点。

视频展开效果

很多人制作页头视频时,只想到要使视频尺寸严格符合Facebook的官方参数,但问题是,尽管作为页头视频显示很完美,但当观众点击视频后,由于原始尺寸所限,视频不会展开更大了。

方形视频在Facebook平台上的显示效果较好,因为它可以最大限度地占满空间,从而吸引更多关注。也许你并不想制作方形视频,但至少要确保你的视频不仅可以适应页头尺寸(文字一定要在820*312的像素框内),也可以在点击展开后有一个良好的观看效果。

总结

Facebook的强大新功能-页头视频,能够帮助你抓住用户视线,快速地与页面访问者建立连接。在制作和上传页头视频时,你需要注意:

1. 大多数用户在观看视频时会选择关闭声音,所以如果你的视频中包含人物讲话,一定要加入字幕说明。

2. 录制的内容不要限定于讲话,可以将你公司的场景、产品的小样、制作的流程加入视频内容中。

3. 根据两种尺寸来优化视频,一种是视频标准尺寸,一种是Facebook头图尺寸。


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本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

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