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“我们是谁”引爆借势营销,秘诀只有一个:快!

2017/8/19 0:36:00

这两天“我们是谁?甲方!”的漫画,在社交媒体引爆,营销圈快速扩散,想必大家在朋友圈没少见,没少发。

在这一轮借势中,基本都是以简单地修改文字为主,自黑一下职业、调侃调侃客户老板、推推自己的产品,也有略微上心者,将图片改头换面↓↓↓

更有甚者,玩起了真人COS,夸张的表情,让人忍俊不禁,短时间内就占领了朋友圈,引领了新一轮传播热潮,而且还大手笔的动用了线下广告资源,在全国各大影院投放了5000块电子屏,也登上了电梯广告。

【闪送】

这里不得不夸夸闪送的老板和传播公司,这么走心,这么大手笔,这么有执行力的借势热点,已经很久不曾见过了。

闪送此次借势“我们是谁”有“三快”值得借鉴:

第一、快速把握借势时机

借势三要素包括“快速、创意、资源”,其中以快速为最重要,热点借势时间又分为黄金期、白银期、废铜期、烂铁期,每个阶段的热度都在变化,所以如何能够在黄金期吸引用户眼球,就显得尤为关键。

据悉,闪送这次热点借势,5分钟出创意,1小时制作,24小时传播,并且还上了电梯和影院电子屏广告,魄力和执行力都属顶尖。

第二、快字结合品牌卖点

闪送的品牌理念就是一个“快”字,而这次的借势速度恰好也符合闪送的品牌调性,从创意、执行、传播三个方面很好的诠释了“快”字。

第三、快乐引爆社交分享

社交的关键,是让用户快乐,品牌无论是借势还是造势,如果能够引发用户足够的“快感”,那么当用户对该品类的产品产生购买冲动时,就会下意识的联想到这个品牌,比如杜蕾斯就是如此。

为什么这样的热点受到追捧?

1、甲乙方老梗的新元素:很多时候旧创意+新元素,就会变的有新意,此次引爆的话题,本质还是围绕着乙方吐槽甲方的各种段子,用了神转折的对话,加上萌贱的画风,很容易引发刷屏传播。

2、极易复制的低门槛效应:改个文案、P个图就成了新素材。

3、群体效应引爆各行业参与:从甲方乙方引发各个行业参与其中,每个人都能找到自己的影子,从个体引发全民狂欢。

此类品牌借势营销,除了“快速+创意+资源”之外,还要考虑图片版权商用问题,闪送这次真人COS可谓技高一筹,既避免了版权纠纷,又升级了传播。

魏家东,品牌营销专家,《数字营销战役》、《借势》作者,WeMedia成员,2014年度最佳自媒体人,2015年度自媒体三剑客,2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。

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专家介绍

  • 魏家东

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魏家东,北京航空航天大学客座教授,国家级营销师,品牌营销专家、擅长数字营销、微信营销、电商营销等。出版《数字营销战役》多部著作,曾任中国物流与采购联合会物流装备专业委员会副秘书长、上海奉城(市级)工业园区公关企划中心主任。搜狐新闻客户端、今日头条客户端等均有“魏家东”的自媒体。DCCI数字营销峰会互动嘉宾,艾瑞峰会社会化营销互动嘉宾,艾瑞专栏热门专家,梅花网传播业名人堂,搜狐《营销堂》演讲嘉宾,和讯《财经书话》访谈嘉宾,甘肃卫视大型创业励志节目《一起回家吧》观察员。先后服务海尔、联想、中国联通、中国石化、中国农业银行、康师傅、王老吉、露露、国美在线、西门子、康明斯、三星、培生、诺亚舟、朵唯、管家婆、微笑列车基金会等。约稿、授课邀约、访谈等合作可联系:QQ139113359,个人微信:weijd2014,新浪微博:@魏家东;微信公众号:魏家东(weijiadong2013)
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