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全面屏:手机品牌的营销武器 用户的坑

2017/8/13 7:15:00

在夏普推出全面屏手机AQUOS S2后,一大波全面屏手机正向我们袭来,其中包括备受关注的iPhone 8。日前,金立的全面屏手机新品在微博上被泰国女星曝光,而LG的全面屏手机Q6已经在印度开售……

另据供应链人士透露,华为2017年旗舰机型Mate 10也要引入全面屏。手机品牌扎堆全面屏,2017年注定是全面屏普及元年。尽管如此,全面屏普及也很难引发智能手机的行业变革。

全面屏已成营销武器

从四核处理器到八核处理器,从720P屏幕到2K屏幕,从双摄到四摄……智能手机硬件技术已经到了瓶颈期。既便是堪称硬件创新鼻祖的苹果,也饱受硬件创新之困,全面屏的出现,无疑让众多手机品牌看到了一丝曙光。

阔别中国市场4年后,夏普携“全面屏”手机回归中国市场。在夏普看来,全面屏这一领先的技术,是夏普手机品牌的核心竞争力,也是独一无二的优势,毕竟在全面屏领域,夏普有多年的技术积累。不过,对于全面屏的探索,夏普慢了半拍,三星、小米等手机品牌已经走到了夏普的前面。去年,小米推出了搭载全面屏的手机小米Mix,三星S8系列也搭载了全面屏。

另据透露,华为、LG、诺基亚、谷歌、vivo等国内外手机厂商都计划推出全面屏手机,并且会在今年上市。一时间,全面屏成为了智能手机行业热点,各手机厂商也围绕全面屏大做文章,大肆鼓吹全面屏技术的利好。

从技术角度来说,全面屏主要有三种形态:一种是极致占屏比,比如小米MIX和LG 的G6;另一种是极致占屏比+双曲面,比如三星S8;还有一种是异形全面屏,夏普的AQUOS S2属于这种。谈及全面屏的优势,各手机品牌的口径几乎一致,那就是超大屏占比。除此之外,全面屏还会带来更好的握持感。

其实,全面屏之所以成为手机品牌的营销利器,主要是因为智能手机硬件创新匮乏,突显了全面屏的价值。正因于此,很多手机品牌才会热炒全面屏。任何事物都是双刃剑,全面屏成为手机品牌营销武器的同时,一些不足之处对手机品牌和用户来说也是一个坑。

全面屏的另一面是深坑

不可否认,全面屏技术的成熟,能够缓解智能手机创新匮乏的尴尬现状。然而,全面屏在技术层面的一些挑战,会成为手机品牌的深坑。稍有不慎,全面屏非但难以成为手机品牌的卖点,反而会成为产品的缺陷。

众所周知,全面屏技术推出多年之所以没有普及,就是因为对技术的要求特别高。目前,智能手机的指纹识别、前置摄像头、光线传感器都分布上手机屏幕的上下两端。拥有极高屏占比的全面屏,必须要改变手机产品的工业设计,指纹识别和前置摄像头等硬件如何安放,才能不影响屏点比,这些设计环节都面临新的考验和挑战。

夏普刚刚发布的AQUOS S2手机,将前置摄像头嵌入屏幕顶端中央,并在摄像头中安装了光线传感器、距离传感器、听筒等元器件。在制造工艺上,夏普这种设计会直接影响良品率。在制造环节,全面屏手机良品率过低,会直接拉升产品成本。

来自国外媒体的消息称,LG推出的全面屏手机G6在印度卖1500元,这意味着全面屏手机的价格战已经打响。此前,金立董事长刘立荣也曾公开透露:金立将在今年10月份前后发布它的首款全面屏新机,甚至之后1499元以上的产品都将是全面屏设计。虽说目前全面屏手机还未普及,但价格战的硝烟已经四处弥漫。一旦价格战开打,最受伤的恐怕就是手机厂商。

从消费者的角度来说,全面屏手机带来全新视觉感受的同时,也暗藏陷阱。由于全面屏的屏占比特别高,手机正面几乎都是屏幕,一旦手机摔坏,屏幕的维修成本将是天价。最近几年,智能手机的屏幕维修成本居高不下,一部苹果手机屏幕损坏后,更换成本大约在2500元以上,约是手机价格的一半。从这一角度来说,全面屏手机对消费者而言就是坑,因为维修成本太高了。

坦白说,全面屏对用户感官的冲击远不如2K屏幕,甚至不如曲面屏。眼下,全面屏手机时代已经来临,手机厂商要做的就是利用技术提升良品率,降低普及全面屏手机的风险。用户在选择全面屏手机时也要理性对待,毕竟赶时髦的代价是全面屏损坏后的高昂维修成本,这个坑无法跳过。

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专家介绍

  • 贾敬华

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2003年杀入文字圈,成为一名写手。2004年为英特尔中国服务,负责校园先锋俱乐部的运作及推广。现为一家小网站的策划总监。互联网业内知名人士,著名IT评论家,业内名博,多家知名品牌厂商特约顾问。
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