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全网通全面干掉“阉割机”,手机品牌厂商和运营商谁的损失更大?

2017/8/10 21:05:00

市场调研机构IHS Markit发布数据报告称,未来四年全球智能手机保有量将保持持续增长趋势,预计到2020年全球智能手机保有量将达到60亿部,总营收将突破3550亿美元。

智能手机

这几年,智能手机行业在保持高速增长发展的同时也面临着市场和消费者所带来的巨大变革影响。这使得众多的手机品牌厂商面临巨大挑战,以至于不少熟悉的手机品牌慢慢谈出市场和消费者视野。同时挑战与机遇的并存也使得像小米等新兴手机品牌得以崛起。

而说起全网通手机压倒性的干掉电信运营商定制版的“阉割机”绝对是全球手机行业在中国市场上巨大的变化之一。

当支持中国电信、中国移动、中国联通三家运营商的六种移动通信制式的“六模全网通手机”成为市场和消费者选择的主流时,手机品牌厂商与电信运营商合作的“阉割机”开始被市场和消费者所摒弃。

智能手机电商渠道还不像当下作为主流渠道的年代里,中国手机市场渠道无非为线下门店。而线下门店当中可大致分为两类,一类是手机品牌商直营店、授权代理店,另一类就是主要出售“阉割机”的移动联通电信线下营业厅了。

当下,全网通手机压倒“阉割机”,智能手机品牌厂商线上线下渠道多元化的趋势之下,电信运营商的门店渠道价值对于手机品牌商而言逐渐失去价值。而在这场巨大的变化之中,智能手机品牌商和电信运营商得到了什么又失去了什么?

毋庸置疑,电信运营商和手机品牌厂商合作推出的“阉割机”被消费者和市场摒弃后,运营商逐渐回归其原有的业务方向上,其多元化业务拓展一定程度上宣告失败。而过分依赖运营商主推定制“阉割机”的手机品牌商也付出了沉重的代价。

2013年第二季度全球智能手机出货量

一起来看一份数据,这份2013年第二季度全球智能手机出货量(按制造商排名)数据中,全球TOP5当中的联想和酷派(宇龙yulong)榜上有名。今天,这两个品牌可以讲已远远落后。

除了各自企业发展战略上的调整之外,联想和酷派的今天都跟同一个原因有关——早期过分依赖运营商主推定制机,使得自有品牌弱化。

只管研发生产加工,销售完全依赖运营商,手机厂商自身品牌弱化。手机哪里买的?移动买的移动定制版本。再到全网通手机呈现取代“阉割机”的趋势时,依赖变成负担。联想集团总裁杨元庆在提到的联想手机业务转变过程中就提到此前过于依靠运营商的做法是错误的。

运营商各种低劣的预存话费、充话费送手机的捆绑业务模式的营销是葬送“阉割机”时代的有力推手。在国人心中,“免费”赠送的并非好货的心理根深蒂固,充话费送手机无形中使得手机品牌贬值。而运营商定制的“阉割机”各种莫名其妙无理由的资费扣除则是加速“阉割机”时代葬送的催化剂。

说到底,手机品牌厂商是这场变化的最大受害者。对于全网通手机取代“阉割机”你怎么看呢?

文丨李民民

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