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血海一片的竞争市场,淬炼出骁勇善战的中国手机天团

2017/8/8 21:50:00

国际数据公司(IDC)发布了2017年国内智能手机市场报告,报告显示,国内智能手机市场两极分化现象严重,竞争之激烈已如一片血海。




国内智能手机市场增长趋稳


数据显示,第二季度国内智能手机市场仅增长0.7%,几乎和去年同期持平。联系到今年第一季度,国内智能手机市场也仅仅增长0.8%,今年上半年国内智能手机时长几乎没怎么增长。


下半年的情况也不容乐观。尽管今年下半年有诸如iPhone 8、三星Note 8、华为Mate 10等旗舰手机面世,尽管今年下半年有双十一购物狂欢,但,根据市场调研机构的预测,今年下半年的销量并不会比去年同期有显著提升。


至此基本可以确定这样一个事实:国内智能手机市场已经从高速增长阶段过渡到平稳增长阶段,甚至是零和增长阶段。


缓慢增长的背后是需求的萎缩。回顾过去可以发现,推动国内智能手机市场发展有两大需求动力,一个是从功能机向智能机过渡,属于“从无到有”的阶段,小米以高性价比的千元机抓住了机遇;一个是从千元机向中高端升级,属于“从有到好”的阶段。随着这两次需求的释放,人口红利逐渐消失,市场进入换机周期,平稳增长也在意料之中。


此消彼长意味着血一样的厮杀


增长缓慢意味着市场格局进入“此消彼长”的阶段:自家品牌想要实现增长,就必须得从其他品牌出“抢”用户。


从这份榜单来看,华米欧维(华为、小米、OPPO、vivo)是最大的赢家,分别取得了22.6%、25%、11.3%、9.3%的同比增长。华米欧维的增长是从其他品牌那“夺”下来的,苹果同比下降7.6%,其他共下滑26.2%。


这也显示了国内智能手机市场品牌集中化的趋势,销量正逐渐向头部厂商集中,华米欧维是这一趋势最大的受益者,其他手机的市场总和正在萎缩。


从数据上来看,去年同期,“其他”尚且能占据36.2%的市场总和,今年第一季度将至29.4%,今年第二季度又进一步下降至26.9%,环比下降2.5个百分点,同比下降9.3个百分点。


其他这一项整体下降26.3%,这是个冰冷且残酷的数据,表明大多数手机品牌的处境都不乐观,其中,中小手机品牌更是面临被洗牌出局的威胁。


这其中包括乐视手机。依靠生态补贴硬件的策略,乐视手机2016年的出货量显著提升,销量几近两千万台,跻身国内前十。然而,受资金链断裂的影响,乐视手机在2017年已遭供应商断货、讨债,乐视手机维修站,也因乐视手机无法提供配件,无法继续免费维修手机。


还有酷派。在运营商主导的智能手机市场中,酷派曾与中兴、华为、联想并称为为“中华酷联”,风光无限。可被并入乐视后,非但没有享受到乐视生态带来的福利,反而被乐视资金链断裂所拖累。7月11日,酷派集团被深交所调出深港通中的港股通名单。7月14日又遭内地一基金公司大幅度估值调整,按照0.11港元进行估值,下调幅度高达85%。不久之前,酷派解约300名左右应届生,原因系经营状况不佳,无法支撑学生兵。


目前,酷派正积极寻找并购方,我倒是觉得,酷派和格力挺合适的。董明珠女士一心想做手机,酷派有技术,二者合作可以形成优势互补。


就连表现中规中矩的努比亚,处境也不乐观。近日,中兴通讯出售了努比亚10.1%的股票,将其对努比亚的持股比例降至49.9%,使得努比亚的亏损不计入中兴的财务报表中。根据披露的数据,16年,努比亚的营业利润为为-2亿元,净亏损9142万元,一年内净亏损近1亿,而到了2017年,努比亚的经营状况也不见起色:公司今年1-4月营业利润为-1.03亿元,净亏损7123万元,照这么算,或许半年内的亏损就会超过去年一整年。这可不是小数目。


最近锤子科技融资10亿元,罗永浩在公布这一消息的同时也表示,锤子科技曾经面临两次连工资都发不出来的情况,最后依靠对外借款度过难关,最多时曾借了9600万元。


上面提到的几家手机厂商实力都不弱,可即便如此,处境仍然不乐观,智能手机市场经营之艰难,可见一斑。


未来在哪


智能手机的未来有哪些看点呢?这里主要谈三个方面。


第一,智能手机的创新。


目前,智能手机同质化现象严重,被用户广泛接受的创新匮乏。过去的创新技术,如快速充电、双摄像头、超高占屏比、双曲面等技术,已经迅速普及。


未来,智能手机还会有哪些突破呢?最近火起来的全面屏技术算一个,据传今年的iPhone 8将采用全面屏技术,今天夏普先于iPhone推出全面屏手机 AQUOS S2,辨识度很高。屏下指纹识别也算一个,国内汇顶科技的屏下指纹识别方案已接近成熟。


在此之后智能手机还会有哪些创新呢?5G、物联网、人工智能、VR/AR等技术的发展,又会为智能手机带来哪些创新呢?


第二,海外市场格局。


出海已经不是国内智能手机厂商的战略秘密了,这两年能出海的手机厂商基本都走出去了,而且还取得了不错的成绩。根据Counterpoint的报告,中国手机品牌的全球市场总份额已经突破48%,超过全球手机品牌的总和。而且,海外市场已经成为小米、OPPO、vivo以及华为的重要增长来源。


目前,虽然三星和苹果在全球市场仍然是龙头,而且霸占着大部分利润,但在局部市场,中国手机军团已经成为三星和苹果不可忽视的力量。在短期内,印度、东南亚以及非洲市场,或将复制中国手机市场的格局。


第三,智能手机的产业链。


国产手机的蓬勃发展带起了国内智能手机产业链的发展。虽然在屏幕、DRAM内存、NAND FLASH闪存、镜头和摄像头等重要元器件上,国产供应商仍然不能和国际大厂相比,但进步有目共睹。


高端镜头和摄像头已经不再由国外厂商把持,华为联合徕卡设计的Mate 9和P9系列的双摄像头模组和镜头,就是由中国本土供应商浙江舜宇光学科技生产的。


在屏幕领域,中国以京东方为首已经开始崛起,2016年京东方的营收首次超过日本目前唯一的显示面板厂家JDI。京东方的OLED产线今年10月份就可以投产,届时将成为世界第二大手机用OLED面板生产商。深天马、华星光电在屏幕领域也在高速成长。


立讯精密是中国最大连接件厂家,该公司的主要客户是苹果,微软,华为三家。比亚迪是国内最大的金属壳供应商,等等。


国内智能手机市场竞争残酷,但经过国内市场残酷竞争的淬炼之后,中国手机厂商的竞争力大大提升,使得国产手机在走出去的海外市场表现优异,甚至成为本土手机厂商的梦魇。同时,国产手机的崛起,也带动智能手机产业链的快速发展。可以说,无论是智能手机,还是相关产业链,都在积累量变,期待质变!


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