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百度的“图”谋:正版图片搜索的生态及生意

2017/8/2 15:32:00

AI赋能,搜索觉醒,让百度的Q2财报交出了一份符合华尔街预期的成绩单。7月28日,百度公布其2017年Q2财报,净利润44.15亿人民币,同比增长82.9%。值得注意的是,百度的整体内容消费与分发,以及用户使用时长达到了历史新高,且信息流业务持续增长,截至6月份信息流日活用户超过1亿,信息流广告收入提升200%。

这意味着“搜索+信息流”的双重引擎不断加大马力,和AI携手让百度重新回到了高速增长的轨道,更将直接推动百度内容生态的壮大。事实上,随着内容行业结束了早期“抢人”的蛮荒时代,步入由重“量”转向重“质”的精耕期,百度也在很多细节上赋能内容平台及生态。

内容黄金年代,百度的卡位战与“图”谋

比如,鲜为人知的是,百度近来一直在图片领域大做文章。前几天,百度正式发布版权图片开放合作平台,与视觉中国、全景视觉、中国图库等版权图片机构达成战略合作,共同构建国内正版图片搜索生态。而在此前不久,百度还对外公布了图片“源”计划,旨在通过百度图片搜索的影响力为广大摄影师打造一个展示自己作品的平台。

对于近来不断以开放之举大拓朋友圈的百度而言,这看似又是一场类似“阿波罗”、“DuerOS”的开放共享生态构建。那么,仅从自身业务而言,百度想围绕版权图片“图”谋什么?

如开篇所言,赋能内容生态。鉴于图片与文字等内容的紧密关联,以此驱动内容生态升级。

百度的内容生态,一言蔽之,其实是一幅“手百+信息流+百家号+联盟+知识体系+其它”的生态图谱。显然,正版图片未来或可反哺内容生态的内容库存及输出质量。这意味着,如果你是一位百家号创作者,现在使用百家号编辑器撰写一篇文章,在配图时能极易获取到正版高清的图片,这将省去繁琐的图片筛选流程。

版权图片的串联能力,也可运用到其它内容产品上。除却百度,BAT的A、T巨头,以及像今日头条这种专门以内容起家的互联网新贵,近来都在内容领域积极寻求新的突破,并试图构建一艘内容分发的航空生态母舰。但一个不可忽略的现状是,移动互联网时代,内容传播速度快、信息量大、内容丰富、互动性和影响力都很大,井喷的内容大战背后衍生的图片侵权现象远比此前盛行。鉴于此,百度也要依靠正版图片这个内容领域的重要点缀,试图从大处到细节全方位地布局内容生态,打赢这场内容战。

当然,除却内容布局,版权图片对于百度的另一个支柱业务AI的反哺同样不可或缺。

随着人工智能的发展,人机交互的未来必然是人体各种感官的智能延伸,工具与人体感官深度结合,智能硬件利用视觉、听觉、触觉、嗅觉等感知的数据及信息将促使人工智能感应层形态的实现。图片作为计算机模拟人类视觉的重要来源,未来将精确发挥“以图搜图”的价值。而目前,显然需要更多的图片数据“喂养”机器,让人工智能比以往更快更准地识别图片。

一片价值洼地,图片版权市场还隐藏的爆发力

事实上,图片版权市场即将迎来的机遇,历史悠久也是趋势使然。

读图时代是对历史的回归。因为人类历史早期,图形便是主要的交流媒介。对于版权图片的重视,自从印刷术问世以来,写实流派的画家就热衷于采购照片版权,并以其为基础进行绘画创作。

如今,图片正版化正在成为继视频、音乐正版化几近完成后的新战场。

以“图片+”的方式正在给更多互联网玩家带来回报,最明显的案例如图片社交领域有估值350亿的Instagram,而国内同样主打图片元素的in与美图手机也收获了一众拥趸。越来越多互联网参与者也竞相以采购或合作的方式,试图向“好生意”方向靠拢。比如诸多手机品牌从版权图像机构批量购买正版图片,定期更新至其App客户端,供用户作为壁纸或屏保下载。这背后,也凸显图片尤其是正版图片隐藏的价值。

另一方面,自媒体内容平台等领域的图片价值洼地亟待开掘。随着互联网的加速发展,网站、App、微博、微信等新媒体平台对于版权图片的需求量正以成倍的速度发展。一项统计数据显示,中国移动互联网用户规模近9亿,有400万个网站,App总数达到300万个,微信公众账号总数已经超过1000万个,超过60%以上的网页都会有图片内容。而这些领域的图片版权市场,仍是空白领域,不过却孕育着商机。更为关键的是,移动互联网时代,几个大的节点App与内容平台瓜分了用户绝大多数的时间,倘若从几个关键平台入手,显然有利于更好地解决版权问题。

诸多种种,均预示着正版图片资源正在进行一场价值化的蜕变。这势必也将推动图片版权逐渐走上付费的道路。

数据显示,视觉中国2016年净利润7.35亿,同比增长35.38%,2015年营业收入5.43亿,同比增长38.84%。连续两年接近40%的增长。这或许也能从另一个角度佐证图片版权市场的繁荣。而一旦版权问题在越来越多的领域能够解决,版权高度集中的视觉中国、东方IC等几家代理手中的图片市场价值,必然水涨船高。

从这点看,百度的提前合作,更像一场适时的卡位战。

正版图片+生态圈,一场多赢

而反过来,对于图片版权方合作者而言,依托百度自身巨大的流量优势,入驻该平台的机构将享有百度图片搜索、百度像素等多产品线的品牌曝光导流和版权图片分发。

过去图片版权市场以B端市场为主,售卖对象大多是媒体、广告营销公司。但问题是,这种模式与C端用户存在天然的距离感。与百度的合作将更利于图片版权的全民教育,会从B2B市场扩大至B2B2C市场,并有利于版权公司版权授权的核心业务稳定增长,进一步提高优质内容触达用户的广度和效率。道理很简单,比如以更好的视觉体验留住了如百家号等内容平台上的自媒体创作者的话,那么就相当于留住了其背后海量的C端用户。

而过去to B的模式,以传统媒体、制作公司、创意类企业、广告公司等方式黏住即便是触碰到C端用户,都很艰难。

另外,将人工智能作为重头戏的百度,也可以运用以人工智能为基础的识图技术进行全网图片对比,做到网络侵权实时监测,作品版权标属并认证,帮助机构规避作品被盗的风险。

百度以正版图片附能内容生态,图片方有着得天独厚的素材优势,但商业化需要多方外力的协助和时间的考验,依托在百度这样的大流量平台,显然将意味着更多互联网+的玩法变得可能。而在双方的互惠互利之后,最有意义的事情或许还在于——通过一场一触即发的图片版权风暴,培养行业及用户在图片领域的版权意识,中国版权时代又迈出了关键的一步。

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王小琉(个人微信wangxiaoliu203406),微信公号“王小琉”。科技专栏作者,前中央媒体人。

智能硬件体验者;IT&科技领域观察者、记录者、评论者

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专家介绍

  • 王小琉

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王小琉(个人微信号wangxiaoliu203406 )互联网从业者、前媒体人,关注IT、可穿戴、智能硬件。文章多见于钛媒体、雷锋网、创业邦、速途网、凤凰科技、人民网、中青网等各大媒体。
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