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2017空净市场或迎新增长:国产品牌抢食依然艰难

2017/7/24 23:26:00

  文/王新喜


 近年来,随着雾霾污染波及诸多城市,全国多地雾霾频发,众多城市居民对于空气质量不利状况下的健康问题颇为忧心,这也直接导致空气净化器在近两年成为市场上当之无愧的“抢手货”。而随着国民经济收入水平提升,国内消费者对于品质与健康生活消费升级的需求越来越强,空气净化器也不仅是应对雾霾、甲醛等城市重污染的家用电器,更代表了提升家居品质、彰显幸福感的一种生活方式。


据奥维云网数据统计,从2012年开始,空气净化器零售市场总规模一直处于高速增长之中。就全年销售额来看,从2012年累积销售额是21.2亿元,2013年是77.5亿元,在2015年全国达到118.3亿市场销售后,2016年再次增长到135.1亿元,涨幅达到14.1%,总产品售卖数达到577万台。

互联网企业跨界抢食:难有竞争力

据中国产业研究院预计,未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度,到2017年销售规模或可达1000亿元以上。正是因为市场规模的庞大,所以不少品牌也纷纷跨界涉足其中。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示,在品牌数方面,2012年我国空气净化器市场品牌数不过才56个,到2013年增长为151个。而2014年则迅速飙升至673个,近两年空气净化器品牌还在持续攀升,导致整个市场鱼龙混杂。

不少互联网企业纷纷进军空净行业。今年4月,聚美优品的陈欧携两款空净产品开了一场发布会,高调宣布进军智能家居领域;而此前,锤子创始人罗永浩也曾在微博回应将发力空净产品。互联网公司跨界做空净产品似乎已经不算什么新鲜事儿了,猎豹移动旗下的豹米、果壳网的小蛋和以低价著称的小米也都先后入局,期待能在这场“防霾”大战中分一杯羹。

可以说,伴随着空净行业的火热,天生擅长追热点的互联网企业的嗅觉最为灵敏,第一批跨界其中不难理解。可是互联网企业搅局空净行业,往往打的是性价比战略,以智能化联网噱头圈一波快钱,而空净行业更多是一场技术战,当前我们看到,空净市场依然是洋品牌垄断,整个空净市场依然以外资品牌主导的中高端产品为主。

毕竟,新国标实施之后,空气净化器行业面临从品牌、价格、技术等全方面能力的较量,也意味着在当前行业准入门槛提升,研发实力越来越重要。低价低质的品牌将越来越没有竞争力,靠组装贴牌的手段终究难以拿出优质的产品。

从整个行业来看,进口空净品牌依然呈现压倒性优势

从当前来看,由于进口品牌在技术研发、品牌与质量管控等方面更为先进,加之品牌先入为主,目前在我国空气净化器领域占据绝对优势。在当前主流市场中,空净品牌有大致可以分为三类,第一类是专业的空气净化器品牌,以Blueair、霍尼韦尔、贝克艾尔、艾吉森、欧朗德斯等品牌为代表;第二类就是一些知名家电品牌,以三星、飞利浦等品牌为代表。第三类就是一些贴牌商家。前两类品牌由于在技术、品牌、研发能力、渠道、售后等方面深耕已久,占据2016~2017年年中国空气净化器销量的大部分市场。奥维云网数据指出,2016年空气净化器市场的品牌关注比例分布中,飞利浦、三星、夏普三大外资品牌的市占比稳居行业前三位,整体市占比超过40%。而在天猫、京东等网上商城,往往也是外资口品牌的销量往往大幅领先于国内品牌。

去年空净行业的另一个大事件当属空净新国标的施行,它对空气净化器的净化性能(CADR)、滤网寿命(CCM)、适用面积、能耗、噪音都有了更为明确的规定,这对于行业的规范、整体水平的提升有重大作用。而受空净新国标推动,消费者在选购空净产品时,会对照CADR、CCM、噪声等指标来选购更为合适的产品。新国标出台后,无法满足新国标的一批劣质厂商也逐步被淘汰出局。

在新国标的基础上,空净行业权威机构更在2017年陆续针对空净产品推出更加明确的选购规范:广东省室内环境卫生协会推出空净产品星级认证标准,中国家用电器研究院推出家用电器性能认证实施细则,进一步提升净化器的性能标准,指引空气净化器行业向着规范化的方向发展。

据奥维云网全渠道监测数据显示,2016年理论合计982个品牌,淘汰了268个空气净化器品牌。空净产品从过去单纯比拼价格到了比拼品牌与技术的阶段。也就是说,新国标的出台意味着抬高门槛,压制了国内部分互联网厂商和山寨品牌的性价比策略,但同时为高品质品牌产品带来了新的机会。因为和其他家电产品相比,空气净化器是直接关乎用户身体健康的产品,用户更为追求卓越的性能而不是性价比的低劣产品。

以性能表现作为产品立足之本,三星全线空气净化器产品均符合乃至远超新国标标准,并且在新推出的产品星级认证标准与性能认证实施细则中均斩获行业好评:三星AX5000系列四款产品全数首批通过最高9星产品认证,AX3300系列三款产品在6项性能检测中也全部首批达到最高A+认证标准。

在竞争激烈的环境中,三星仍持续不断完善对净化器产品品质的把控。据悉,在三星空净产品苏州工厂中每台产品组装过程皆需经过流通、寿命、全消音、EMI、风洞等诸多实验室的检测测试,包括“噪音”、“能效”、高温、高湿、耐腐蚀、产品颗粒物净化能力等检测,及CADR出风、风扇、风道、滤网等风量、空气流通测试等诸多质量检测,形成了严格的质量品质检测流程,这是其他厂商所难以具备的。

而三星的能力不仅仅在研发与质量管控方面,更重要的是还掌握着家电产业的整条硬件产业链,三星依赖产业链优势与技术优势,在技术研发与性能优化等方面能够引领行业的创新,才能持续开发性能强效的高质量产品。

空净品牌将迎一波新的增长:国产品牌缩短与国外品牌的差距是关键

某种程度看,今年下半年,空净品牌将迎来一波新的增长。其一,与其他传统大家电遭遇市场饱和、利润下滑的市场环境不一样,空净产品却面临着诸多利好,因为尽管空净产品在最近两年在快速发展,但普及率还相当低,还有巨大的人口红利可以挖掘。

其二,在全国区域市场中,从一二线城市到三四线市场都在快速增长。根据相关机构的线下监测数据,相比已经处于成熟期的冰洗、彩电等大家电,基于健康消费需求的空净品牌在三、四级市场的基数虽小,但增长也非常可观,从未来趋势看,各空净品牌渠道下沉或将成为一个大趋势。

当前中产阶层迅速壮大,消费升级需求大涨,人们对健康的关注与投资越来越多。而雾霾天气又往往在秋冬天气频发。不过,国产空净产品的市场竞争力依然不太乐观,而国内空净市场被三星等外资品牌占据高端市场主导地位的局势下,国产净化器品牌应该少点互联网连接噱头与低价低质的性价比战,而需要切实的从技术与性能提升入手,强化除霾技术研发与性能上的优势,缩短与国外中高端空净品牌的差距,才有可能在未来空净行业竞争中中不被淘汰出局,并在巨大的市场蛋糕中分的一杯羹。

作者:王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号:热点微评(redianweiping)


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