艾瑞网

网络营销

All in 全网营销,当下企业网络营销的必然趋势!

2017/7/21 10:49:00

什么是All in全网营销?

  All in全网营销,顾名思义,是全网整合营销的简称,指将产品规划、产品开发、网站建设、网站运营、品牌推广、产品分销等一系列电子商务内容集成于一体的新型营销模式,是集传统网络,移动互联网,PC互联网为一体进行营销。


  全网整合营销的优势在于:提升品牌形象、规范销售市场、促进整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客服体系、梳理分销渠道。

当下企业为什么要做All in全网营销?

  1、提升品牌形象:随着网购人群的增加,企业官方网站、搜索引擎快照、网络旗舰店、分销的专卖店、专营店都是企业对外展示的重要窗口。

  2、规范销售市场:通过官方网站和平台的建设,可以规范销售市场上产品价格紊乱,质量存疑的诸多问题。

  3、促进整体销量:网络零售的市场潜力巨大,晚上不如早上,慢上不如快上,要规模化的上线。

  4、解决线下销售瓶颈:网上网下并不冲突,如果运用得当,更能解决线下的各种销售问题,如销库存等难题。

  5、完善客服体系:随着网购人群的增加,传统的电话客服之外,可通过互联网为客户更好地服务。

  6、梳理分销渠道:官方商城的建设,可以进一步建立自己的正规分销渠道,并通过互联网、移动互联网等信息技术,实现过程中的数据统计、分析、构建归因模型。


All in全网营销12个涵盖范围

  1、网页搜索

  根据行业、区域及产品特点整体规划关键词,研究关键词的流行程度和相关性,在搜索引擎的结果页面取得较高的排名次序,增加企业网站在主流搜索引擎的收录量和网页展示量,当客户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候,可以方便快速的找到企业信息。

  2、社交网络

  在2008年后,社交网络的发展便已经开始引人注目。截止今天,越来越多的网民通过社交网络沟通交流、分享信息,社交网络已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最高的业务。社交网络巨大的发展潜力更是一度被国内外各大风投机构与公司看好,纷纷注资。与此同时,随着社交网络用户的不断增加,投资者、广告商、程序开发商等利益相关者也越来越多的将目光投向社交网站。国内社交网络热潮正风起云涌,不仅构筑了一个庞大的网络社会,还为其带来无限商机,其盈利模式逐渐形成,盈利能力也渐入佳境。

  3、电子商务

  我国电子商务行业发展迅猛,产业规模迅速扩大,电子商务信息、交易和技术等服务企业不断涌现。仅仅在2016年Q3中国电子商务市场交易规模5.2万亿元,同比增长30.8%,环比增长12.9%。其中移动网购同比增长56.1%,成为推动电子商务市场发展的重要力量。

  4、门户媒体

  新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

  5、信息平台

  互联网的高速发展,进入21世纪,各种分类信息网站也如雨后春笋,最高的分类信息类站点雏形是各地的网络黄页,随着互联网技术的进步,到今天已经不同分类形式的分类信息网站的并存。

  6、视频平台

  传媒渠道历经报纸、广播、电视、网络、自媒体等变革,视频制作人也从最初的电视台专业人员、影视制作公司、广告公司再到普通大众,拍摄设备可以由手机、DV、相机等来完成,后期制作可以有普通电脑和民用软件来剪辑。视频营销的门槛越来越低!

  7、B2B平台

  全球B2B电子商务交易一直占据主导地位,2002年至今,呈现持续高速发展态。截止2015年底,中国使用互联网办公的企业已经达到90%,互联网应用基础已经基本夯实。随着互联网的发展,中小企业已经基本走上了把传统的商铺搬上互联网门户的宣传模式,面对中国企业的转型,B2B电商成为其落实“互联网+”的第一步。

  8、广告投放

  目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”,以开拓网络广告的巨大市场。

  9、口碑营销

  口碑优化演绎了口碑营销与搜索引擎优化的完美结合,利用传播平台在搜索引擎的收录排名优势,进行热点关键词的排名优化,使得口碑信息能在搜索关键词时在众多信息中脱颖而出获得首页的良好排名,扩大分享平台口碑源。

  10、会员管理

  随着IT技术的发展,尤其是互联网的普及,会员制营销正在成为企业的必然选择,谁先建立会员制营销体系,谁将在激烈竞争中处于优势。

  11、社群

  社群经济是近两年异军突起的营销模式,这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任+价值反哺,共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统。产品与消费者之间不再是单纯功能上的连接,消费者开始在意附着在产品功能之上的诸如口碑、文化、逼格、魅力人格等灵魂性的东西,从而建立情感上的无缝信任。社会要素的组织形式和专业模式开始新的一轮创新再造,社群经济成为改变中国未来的新经济模式。有社交的地方就有人群,有人群的地方就有市场。

  12、网络炒作

  网络事件营销就是网络炒作,网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就 是利用网络媒体,通过推手或者幕后人,发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论,一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气,当人气一定的时候,这个人或者公司或者机构就会被网络关注,从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。

  现在网络营销竞争也是非常激烈的,早日做好All in全网营销,早日占据互联网市场,现在正是转型期,中小企业一定要把握好这个时机,单一的网络营销方式已经渐渐不能满足企业的需要,重视全网营销建设,作为企业要清楚当下的网络营销突破点,充分利用全网营销覆盖能力和便捷的营销方式,完善企业的品牌建设之路。

  作者:会点网袁帅


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

会点网市场运营中心总监,贸促会-今日会展联盟VIP个人会员,创+媒体人俱乐部发起合伙人,百度VIP认证站长,界面联盟成员,艾瑞专栏作者,百度文库认证作者,知乎专栏作者,一点资讯入驻作者。网络营销,搜索引擎营销运营出身,CEAC国家信息化计算机教育认证:网络营销师,SEM搜索引擎营销师,SEO工程师。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1