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Papi酱高调加入分答,知识经济模式潜力无限

2017/7/8 18:18:00



7月6日,已经三周没有更新视频的Papi酱在微博和微信高调宣布加入分答,还开了个付费社区,搞了个研究所。Papi酱以往的上镜形象是犀利逗逼,活泼搞笑,她完全可以靠其广受喜爱的固有形象安身立命,尽情从中获取自己的商业价值,但此番她却在毫无预兆的情况下加入一个知识分享平台,这表明其发展路线已出现重大转变,Papi酱或许会从一个视频网红,转型为知识网红。

在知识分享经济大行其道的当下,分答是个现象级产品,其首创的付费语音问答在2016年大红大紫的同时,也给诸多人开了脑洞。从互联网上获取成系统的知识已成过去,平台们对于内容生态的构建,抵不过对随之而来的流量的饥渴。用户已不满足于传统的知识获取方式,更对随处可见的二手知识贩卖心生反感,却愿意通过可信赖的“人”来获取提纲挈领的知识片段,而这正是分答能够得以存在并获得支持的内在价值基础。

分答最可称道的是其模式而非内容,在其构建的这个知识分享模式之下,是一个个怀揣各种知识的“人”,由这些人来提供内容,从而得以实现知识服务经济。这就与传统的互联网知识传播形式不同了,从架构上不同,从意识形态上也完全不一样。当用户想要就一个问题寻找答案时,网络上连篇累牍的所谓标准答案,是越来越提不起用户兴趣的,但一个被用户信任的在该领域有专长的人,利用较小的篇幅和较少的时间将问题的最终答案分享给用户,那么用户在选择相信这个人的同时,当然也更倾向于接受这种知识服务形式。

知识与知识是不一样的,这中间有着极为鲜明的分野,主要还是在于知识的表现形式和获取成本上。就一个问题阅读一篇3000字的详细介绍,事无巨细,无所遗漏,这对于知识获取者来说是成本较高的一件事,而由一个专业度受到肯定与认可的人,在较短篇幅内直切主题地将问题的答案讲出来,对于用户来说获取知识的成本更低。而且,知识是动态的,落实于书面的长篇累牍在时过境迁后或许并不能解释现实问题,但在分答上传播那些知识的人却是活的,他们会根据现实情况给出自己的精准的,个性化的答案。

在分答的知识分享架构中,人是第一要素,是最前沿的生产者,也是第一生产力。分答要做的就是给人提供一个便于施展的形式,用存在于这个形式之中的机制来鼓励这些人生产内容,提供内容,以满足用户的个性化需求。用户要获得某一类知识,会关注某一类人,当这些人之间有了较高的关联度之后,他们所传授的知识与知识之间就也有了较高的关联度,那么此时出现的就是一种场景化的知识传授与接收状态,一种“客厅式”的强交流感也就出现了。

例如用户想学习投资理财方面的知识,可以分别订阅基金、定投、股票、国债、互金等领域的多个专家账号,用很少的成本和很短的时间获取自己想要的知识。分答上面各种知识分享形式都有,问答、小讲、社区等都能为不同需求的用户解决问题。当用户选择了这些不同门类的专家之后,场景就已经出来了,他知道该找谁去获得什么样的知识。而当用户将这些不同内容串联起来去看的时候,就宛如坐在客厅里听每位老师依次发言,知识的获取效率将大大提升,知识分享的好处也将显现。

分答的付费知识分享社区,也就是Papi酱要参与创建的这个,大体形式是以人为基础的一种知识订阅和互动形式。99元半年,或199半年,又或299半年,用户可以选择自己信赖的专家和偶像,每天从他们那里获取知识,与他/她互动。这种订阅是带有很强目的性的,我知道你这个人在这方面很强,我就要跟你学,随时有问题就问。知识生产者与获取者之间有默契,有共识,知识的传播过程会有火花,会出现一种输出与反哺的状况,这已比传统的知识单向输出与传播方式,高到不晓得哪里去了。

这世上所有的知识都是由人所发现和创造的,进而验证和传播的。而在传统方式下人获取知识的量级会有个上限,那么怎么突破这个上限呢?直接去找发现和创造这些知识的人是个办法。分答这种知识分享形式的特点就是,方便、快捷、精华。你可以利用自己的碎片化时间来获取知识,也不必在读了长文之后再去思索文字背后的含义,洋洋洒洒的文字被浓缩成直指问题核心的一小段话,这将会突破人毕生能够获取知识的上限,让人们明白更多事情。

分答事实上是个聚众型的知识分享形式,首先是聚集个体信任,进而上升到从众信任,这担当了google的pagerank功能,所不同的是pagerank虽然是动态的毕竟是死的,但分答由个体信任上升到的从众信任却是活的。分答用来打通各个群体的并非内容,而是按照个人的知识和技能来区隔的用户需求。这是一种属于未来的知识分享结构,而现在正是起步。知识变现喊了那么多年,转化是个问题,由信任而导致的知识转化,必将在未来被放大。而这也正是为何第一网红Papi酱,要急匆匆加入进来,把自己打造成一个知识网红的主要原因。


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专家介绍

  • 葛甲

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互联网发展史研究者和观察者,“通俗互联网”概念的倡导者,长期从事新闻出版,互联网研究和舆情分析工作,是国家级核心期刊《网络传播》的专栏作者,著有《千万网事》等专业书籍,现任职于五洲传播网络中心。
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