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亚马逊Prime会员日首登中国 表面火爆难破国内电商缺口

2017/7/6 11:00:00

文/易北辰频道  Jared

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继天猫双十一、京东618之后,中国消费者又将迎来一个全新的购物狂欢日——亚马逊Prime会员日。只是消费者是否能够真的买单,尚不得而知。

亚马逊Prime会员日首登中国

亚马逊Prime会员日,是独属于亚马逊全球Prime会员们的购物狂欢日,时间设在每年的7月11日。不过令人感到尴尬的是,这个目标受众长久以来,独缺中国消费者。

直到今天,6月的最后一天,亚马逊才决定让其真正落地国内宣,第三届亚马逊Prime会员日定于2017年7月11日全球同步开启。据悉,今年的亚马逊Prime会员日将在全球13个站点同步举行,而亚马逊中国将首度加入Prime会员日。

根据官方介绍,中国的Prime会员日将于7月10日17点与亚马逊日本同步开始,并于7月12日15点与亚马逊美国同步结束。

亚马逊Prime会员日期间,中国的Prime会员将能享受亚马逊中国的优惠,还能通过亚马逊海外购享受时时同步亚马逊海外站点的专属特惠折扣,覆盖了母婴玩具、服饰鞋靴、箱包首饰、红酒美食、厨房用品等多个品类。

Prime会员制长期独缺中国消费者

据悉,Amazon Prime 会员制始于 2005 年。在美国,用户付费 79 美元的年费即可成为会员,享受到境内无限次免费两日送达、折扣优惠等服务。据亚马逊公开数据显示,Amazon Prime 会员总数已超过2000 万。

如此庞大的数据,却长期以来独缺中国消费者。有分析称,这与亚马逊创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)的个人风格“自信,不屑于跟随”,有关。

但事实并非如此乐观,其实还是因为不够了解中国消费者,无法吸引消费者罢了。众所周知,早在2014年时,亚马逊就开始涉足中国市场,当时,他们斥资7500万美元,从雷军手中接盘中国最大的在线图书销售商卓越,并于2011年将其正式改名为亚马逊中国。去年年末, 亚马逊将Prime会员服务引入中国,试图吸引更多消费者。

可惜,事不如愿。据市场研究公司iResearch China最新数据显示,2016年中国电商市场规模达3780亿美元,但亚马逊的市场份额连1%都不到。与其相比,天猫与京东分别占据了56.6%与24.7%的市场份额。面对阿里与京东两大巨头,亚马逊在消费者心目中的价值还是不高。

究其缘由,莫不过是不够充分了解中国消费者消费习惯、以及国内消费升级的趋势环境,导致制定的举措不接地气,以致于Amazon Prime并未吸引到足够多的中国消费者与注册会员。

了解消费者才是王道

目前看来,首次登录中国的Prime诚意十足。据介绍,在中国,Prime 会员的每年收费标准是 388 元,目前正在进行的是188 元/每年的优惠活动。

且,亚马逊Prime会员日期间,非Prime会员的中国消费者购买任意一款Kindle电子书阅读器,均可免费获得为期12个月的Prime会员。

与此同时,亚马逊为吸引更多中国消费者,找来上千家品牌,提供数万Prime会员专享优惠,包括乐高、休闲鞋品牌斯凯奇、索尼、箱包新秀丽、卫浴品牌 Hansgrohe等。

不仅如此,亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊表示:“在中国推出的亚马逊Prime会员服务是亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送和国内订单零门槛免费配送的会员服务。”

尽管看上去优惠力度不小,但刚刚经过618剁手的网购一族,是否有更多的手可以剁就另当别论了。而对于亚马逊而言,或许此举能够促进短期内亚马逊在中国销量增长。但是如果,不充分了解中国消费者消费习惯、以及国内消费升级的趋势环境,也许会员日的火爆就仅仅是停留在了表象。

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易北辰频道:每日一篇全球互联网科技观察。


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