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网络营销为什么离不开新闻稿发布?

2017/7/4 15:50:00

近年,网络营销领域不断有新的营销手法,微博营销、微信营销、直播营销等等,让本已浮躁的网络营销市场变得更加令人难以捉摸。进入2017年,百度突然宣布取消百度新闻源,这一消息如炸雷般在网络营销圈子里炸开,有人认为新闻源的取消可能直接导致新闻营销这一常见营销方式的消亡,可是百度新闻源取消并没有对新闻营销产生多少负面影响,企业对外宣传依然是以新闻稿发布为主,那么有些朋友会奇怪地问新闻营销为什么能在网络营销中经久不衰?

如果没有新闻营销,网络营销能怎么开展?全靠自媒体么?作为网络营销顾问的小马识途营销机构项目经理马山也时常思考这个问题,新闻营销这一推广方式会不会随着网络的进步而消失,而消失后网络营销该走向何方?就目前来看,笔者小马识途营销机构马山还没有发现新闻营销长期衰退的迹象。事实上,营销是为企业服务的,新闻营销对于企业的价值所在如果不能被其他方式替代,笔者马山觉得新闻营销这一推广方式就不会衰退。

新闻稿发布是信息传播的正规“源头”

网络营销推广的目的是宣传,宣传的本质是信息传播,而新闻稿发布是信息传播的正规源头。说到底并没有一种信息传播的渠道能够代替新闻稿发布,社区博客具有草根色彩,微博带有个人的特性,微信只能影响小范围的人且信息监管不严可信度偏低。就笔者小马识途马山的经验来看,媒体不论如何发展,新闻作为媒体信息源头的这个原则是难以改变的。微博微信这种自媒体火起来也传播信息,但是他们的信息大多还是来自于新闻的,所以从某种意义上讲,企业做好新闻传播,其他方面的信息传播也会产生自动传播的。

网络时代,新闻营销不是独立存在的

笔者走在网络营销市场一线,有很多企业的管理层会对新闻营销略有疑惑,就这么一条信息不推荐到首页其实在信息的海洋中是很难被读者注意到的,这个也确实是事实。因为网络发展快,本身已经是信息海洋,想让所有都读企业发布的新闻是不大可能的,这也是随着网络发展搜索引擎强势崛起的原因,搜索引擎可以让需要这条信息的人,能够比较轻松地找到这些信息,也给企业新闻带来了展示的机会。

随着新媒体的发展,微博,微信,今日头条,一点资讯等平台不断问世,他们本质上跟搜索引擎有些类似,不是制造内容的平台而是内容分发的平台。这也让企业制造出来的信息有更多的渠道去传播给目标用户。

新闻营销具有广泛适用性

新闻营销具有广泛的适用性,也就是说新闻营销具有通用性,不管企业是什么行业,做2B市场还是做2C市场,都可以通过新闻稿发布提升企业品牌影响力,通过新闻优化从搜索引擎获得用户,这也是新闻稿发布经久不衰的一个重要原因。对于其他推广方式来说,几乎没有一种这么通用的网络推广方式,如SEO在快消品行业几乎无用武之地,微信微博的推广难以有持续效应,网络广告更不用提了,投入大也难以精准投放,做粗放式营销还可以,做精细化营销很难。

新闻营销易操作,成本低,可积累

企业可以没有广告推广,但是企业不能没有新闻营销。事实上,有企业不做广告,但是很少有企业不发布新闻稿。其中缘由笔者小马识途马山觉得新闻营销易操作,成本低,可累积。

首先说操作简便,如果企业有小马识途营销机构这样的服务商,只管提需求便可,企业有什么样的新闻点,甚至没有任何市场活动我们还可以挖掘用户需求、借势热点来开展新闻营销。新闻最讲求的是真实性和时效性,即使企业没有专业的策划,但是有好的产品就能制造出好的新闻,具体的新闻传播方法与渠道需要详细了解可以联系笔者企鹅八三一三八二三七,笔者再做详细介绍,这里不再赘述。

其次说成本低,这个确实是即时投入几千块也可以搞,当然这跟花几十万甚至更多的预算做出的量是不同的,但至少可以证明企业品牌的存在。

最后我们说下可累积,企业通过高质量媒体传播的新闻会长期留存在互联网上,随查随有,积累起来烘托企业的品牌形象。

为什么网络营销离不开新闻稿发布?其实并不是网络营销离不开新闻稿发布,而是企业经营离不开新闻营销,网络营销作为企业经营的重要战略,自然也离不开新闻营销,新闻营销的具体体现是新闻稿发布。


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专家介绍

  • 马山

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北京小马识途网络营销机构高级网络营销顾问,2004年涉入互联网领域,从论坛推广到软文营销,从网络品牌传播到网络危机公关,从搜索竞价推广到全网优化,是见证中国互联网营销成长与繁荣的网络营销资深顾问,深谙网络人群的习惯与行为,先后为致远、用友、联想、新东方、艾莱依等国内旗舰品牌企业提供网络营销与传播服务。目前是艾瑞网、速途网、易观网、全球品牌网、A5站长网、市场部网、中国站长网等媒体专栏作家,曾原创发表网络营销推广相关文章200余篇,是业界公认的网络营销实战专家,现任北京小马识途网络营销机构项目经理。
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