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1199亿元,京东618的成绩背后代表着什么?

2017/6/19 13:31:00

今年的618从过往的京东独角戏变成全网年中购物节——根据最新数据,截至2017年6月18日24点,京东618全民年中购物节累计下单金额(行业口径)达到1199亿元。

按照不同的维度,可以看到很多有意思的统计,比如:

下单金额来看,排名前五的品类是:手机、空调、平板电视、冰箱、洗衣机;

下单数量来看,排名前五的品类是:手机、纸品湿巾、空调、衣物清洁、牛奶乳品。

热搜关键词统计看,手机、空调、小米6、华为等排名靠前

消费排名来看,广东、北京、江苏、山东、上海位居前五

消费增速来看,山东、陕西、重庆、辽宁、河南的增速最快

更加细分用户话画像,传统的消费大户华东、华南地区热情更高,而中西部、东北地区的剁手党剧增,成为电商发展的蓝海,也给不发达地区网购的渗透率打下基石

通过这些数据背后,我们认为这次618有几个地方值得一提:

交易规模上,618期间破千亿的交易已经超过绝大多数零售企业一年的交易额,与另一种玩法的双11也几乎打平。

用户层面,此次618是京东的一次「用户升级」,女性用户的突出让京东彻底摆脱了过往极客宅男消费平台的定位,多元化趋势明显。

产品技术上,此次除了卖货,自营物流的京东也秀了一次技术维度的「肌肉」,比如无人机在618期间投入运营,甚至配送机器人开始落地,在中国人民大学、清华大学等高校实现了运营。

如果不了解电商的同学,可能不太了解每年购物节的量级,所以对于京东公布1199亿也感知不大,先说说这是个什么概念呢?我们就拿阿里的双11来比着看

双11历年交易额

可以看到去年双11交易额为1207亿,2015年912亿,这个其实也是下单金额的统计,并非最终的成交量,京东的1199亿是6月1日到18日的统计,不过值得注意的是,这是两家公司的不同策略所致,天猫一般在双11单日前积压需求,待到当日集中释放,京东这是从6月1号开始供货开节。

从数字上看,京东今年618年终购物节的成绩已经非常接近双11去年的水平,而京东的自营占据了很大比例,这意味着交易额转化为确认收入的比例将远高于天猫所代表的平台型业务,所以从京东未来Q2的财报中,也可以看到这个季度的收入会大幅提升。

从行业来看,京东618已经成为一个标志的动作,今年的淘宝天猫的老玩家以及网易严选、考拉等新选手也都格外重视,这对于商家来说也会成为一个风向标——眼球在哪,用户在哪,商品和服务自然就会流向哪。

再说说女性用户的崛起,根据京东大数据显示,年中购物节期间首次在京东进行消费的用户中,女性用户数量达到去年同期的近2倍,女性消费者占据了半壁江山,这意味着「拉新」的运营动作非常成功,要知道过往京东一直想摆脱掉3C家电的定位已经绝大多数为男性用户的画像,这两年来不断的通过女性用户购物、蝴蝶节,以及家居生活等品类吸引更多女性用户,从这个数据来看,今年的目的达到了。

包括美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类,女性用户占比远超男性,统计来看,参与大促的女性用户数量领先于男性,同时也带动了珠宝、服饰、奢侈品、生鲜食品等品类的大幅增长。

京东的配送机器人

在技术层面上,刘强东也宣布配送机器人送出了第一单,事实上今年以来京东就不断在强调技术和数据应用在零售上,几个月前的京东年会上,刘强东也提及会更加关注未来,包括云计算、大数据、人工智能、机器人、智能商品、基因技术等可能都会在京东上逐步实现,「未来10年科技进步将超过过去100年」,无人机和配送机器人只是开始,未来或有着更大的想象空间。

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专家介绍

  • 穆楠

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