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WGC赛事+聚合平台,打造微信游戏的移动电竞路

2017/6/13 15:19:00

6月11日,第三届WGC伴随着最后一个项目《王者荣耀》的冠亚军之争出炉从而落下帷幕,WJY以3:2战胜Qin,获得第三届WGC《王者荣耀》项目冠军,携手亚军的Qin一起获得了《王者荣耀》职业联赛KPL的预选赛资格。


根据相关数据显示,在为期三个月的WGC比赛当中,通过微信游戏入口参与了本届赛事的人中,报名参赛人数的就有50多万人,累积观赛人数超过6000万。

相比于第一届的4万人参赛,第二届的9万人参赛,第三届WGC可以说是实现了一个大跨步式的发展,而这当中的秘密离不开微信游戏于今年推出的移动电竞聚合平台。

从WGC的连续举办,再到移动电竞聚合平台的推出,可以看出,移动电竞已经成为了微信游戏的重中之中,而这一发展趋势也符合腾讯整个集团对于电竞的重视。

移动电竞爆发增长,微信游戏发力打造聚合平台

实际上,这几年电竞产业在中国的爆发式发展已经有目共睹,但是在此之前我们的聚焦点大多数集中于PC电竞方面。

但是,随着2016年《王者荣耀》的爆发,一直困扰着移动电竞最大问题的“缺少现象级产品”的问题得以彻底解决。

相关数据显示,《王者荣耀》的日活跃用户超过了5000万,月流水一度达到20亿元,而与此相对的是根据《2016年游戏产业报告》的数据显示,中国整体的手游用户为5.28亿,也就是说几乎每6.5用户当中,就有一个用户每天都会打开《王者荣耀》,除了用户数量上升,用户的游戏时长也在增长。


正是基于《王者荣耀》的成功,整个移动电竞的产业链开始快速的得到了发展,数据显示,首届KPL短短3个月观看数量突破3.5亿人次。与此同时,KPL的整个职业化从赞助收入,到选手薪资,再到联赛的章程,转播的设定都在过去一年开始逐渐设定标准。

而这样的经验,对于其他有志于进入移动电竞领域的厂商而言,毫无疑问是具备极大的借鉴意义的,助推整个移动电竞发展的说法并不为过。

基于这样的产品,移动电竞在过去一年得到了跨越式的发展,根据《2016年中国电竞产业报告》数据显示,2016年中国电子竞技游戏的市场规模达到了504亿元,上涨34.7%,其中移动电竞收入171亿元增幅达到187%,超过2016年中国游戏市场实际销售收入增长率8倍,成为最具潜力的细分领域。

在这样的大背景之下,微信游戏选择继续发力移动电竞并不让人感到意外,而移动电竞聚合平台就是微信游戏的又一个动作。

以WGC+直播打造多方共赢电竞生态

“腾讯电竞关注赛事及明星的完善和搭建,为了整体行业从量变到质变的飞跃,腾讯电竞最重要的聚变应该是开放与共创,这是电竞大生态的基石。”

现在,腾讯电竞在微信游戏当中以合直播平台及聚合赛事,开始着力打造多方共赢的电竞生态。

今年4月,手游直播平台,触手TV宣布入驻微信游戏中心。打开微信游戏,进入相关页面能够观看到触手直播各大主播直播页面。

据了解,目前包括虎牙、触手、企鹅直播等多个直播平台均以接入微信游戏移动电竞聚合平台。

在微信游戏平台开放与多个直播平台合作的同时,以接入头部主播直播内容等方式筛选出最优质内容,可以说是微信游戏电竞直播平台区别于一般平台的特点。


而直播的引入,实际上我们就可以看做是对移动电竞明星的培养,毕竟无论是什么竞技类的赛事,明星都是必不可少的一环,并且是能够产生巨大经济价值的一环。

除了直播之外,该微信游戏电竞平台还有赛事相关的聚合,包括赛事信息、赛事精彩视频、各大俱乐部相关信息、赛事报名等与赛事相关的资讯聚合。

这一点则是在完善赛事生态上所做出的改变,将与赛事有关的内容聚合到一起,将更方便观众对赛事的参与热情。

目前,该系统只接入了《王者荣耀》这一款产品的相关电竞化内容,后续或许将逐渐加入更多腾讯旗下的移动电竞产品。

而赛事基于平台,加上策略打造娱乐赛事有了跳跃性的发展。第三届WGC的相关数据呈现了井喷式的增长,除了上面所说的在第二届9万多用户报名的基础上,到第三届50多万的报名用户的增长之直观参与用户的增长之外。累积观赛UV也从第二届的600万上涨到第三届的6000万以上。


赛事和平台齐头并进,探索微信游戏的移动电竞路

可以说,第三届WGC的成功离不开该微信游戏电竞平台,而该平台的推出又是立足于WGC这样的赛事之上。

而无论是WGC还是微信游戏移动电竞聚合平台,这都是微信游戏进军移动电竞市场所落下的两个重要棋子,但它们又指向同一个目的,将移动电竞真正的向用户端进行普及,这个普及不是游戏上的普及,而是竞技方面的普及。

关于这个竞技,可以认为是深度的参与当中,比如自己报名参赛,也可以认为是观看比赛、参与赛事的讨论、进行娱乐化明星打造等等。

所以,在第三届WGC赛事当中,为用户搭建了一个大型聊天室,方便观众更深度的参与赛事,一边看比赛一边进行赛事交流。另外,直播中还加入有奖竞猜,摇一摇,极大的增加了观赛过程中的互动性。

此外,WGC从去年的《穿越火线手游》、《王者荣耀》这样的竞技概念浓厚的手游外,今年又加入了《火影忍者手游》以覆盖更为广泛的人群。

而不定时的邀请娱乐明星深度的参与其中,更是扩大整体的移动电竞赛事影响力。在微信电竞第三届WGC《明星来了》活动中,第一期明星赛邀请了陈赫与《王者荣耀》Best战队进行PK直播,期间还与触手平台的知名主播蓝烟、剑仙组队互动,当天直播的在线峰值就超过750万。


观众层面打造参与感之外,在全民竞技化的概念上,微信游戏电竞平台除了提供了类似WGC这样的专业化赛事之外,还提供各种娱乐化的赛事比如《关羽个人赛》、《刘邦个人赛》等以增强普通用户的参与赛事的积极度。

从某个方面来说,当下的移动电竞一直受到用户参与度的困扰,与PC电竞已经形成一个很庞大的市场相比,移动电竞的游戏玩家众多,但深度参与移动电竞赛事的用户相对而言就有所欠缺。

而且,一个不可否认的是,移动电竞的观赏性虽然得到了质的改变,但是依旧还有一段路要走,如何在这个基础上调动用户的参与性,将用户所认为的是轻度休闲娱乐的移动电竞改变为真正的电竞,这需要的就是用户的参与度。

而WGC建立于微信游戏之上,背靠微信9.38亿月活用户,结合赛事期间报道专题,整合直播,聊天室互动、战队解说、即时聊天,赛后辅以战报、视频资讯、赛事分析等等,可以有效的达到以赛事作为媒介,通过引导,能有效提升用户活跃与UGC内容的产出,从而提升用户黏性形成完善的生态链,从而可以做到内容上的沉淀,加强用户的互动性,提高参与度。


这一点对于整个移动电竞产业而言都意义重大,因为借助微信庞大的入口效应,将更为容易普及移动电竞的概念,这个普及的过程将会大大缩短移动电竞迈向更加职业化的道路上所需要的时间。

深耕多元化赛事生态圈反馈下的WGC

因此,无论是第三届WGC引发的用户参与热情,还是移动电竞聚合平台的推出,都是微信游戏在移动电竞职业化发展上走出的重要一步。

而微信游戏深耕移动电竞发展的同时,又会以差异化打造娱乐性赛事等方式,挖掘适用于各种玩家更多的乐趣,进而打造一个完美多元化赛事的生态圈,反馈于WGC的发展。

当然,这样的效果目前来看已经收获了良好的效果,但对于未来而言还需要接受更大的挑战。

从深耕电竞文化上看,WGC作为新生代赛事,优胜队伍可以获得职业赛预选赛名额, WGC将竞赛选手向职业平台输送这一举措,不仅是给所有的移动游戏爱好者一个实现电竞梦想的机会,更是通过赛事关联让更多的玩家关注到电子竞技,朝全民电竞的概念前进。

而在WGC赛事和职业赛事进行关联的同时,对用户而言,不可避免会引发类似:奥运会和单项的世界杯(世锦赛)到底哪个在用户层面影响力更大、荣誉价值更高的讨论。

但无论如何WGC赛事连续成功的举办,或许未来将推出更多的动作,而这一切都在指向,属于移动电竞的时代正在到来。


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  • 丁鹏

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IT老友记主编,主要负责整个编务,个人比较关注网络游戏、视频、智能硬件方向。
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