互联网

营业额近20亿 移动营销独角兽汇量科技的财报解析!

2017/5/18 16:20:00


近日,汇量科技(Mobvista,证券代码:834299)发布了2016年全年财报,多项数据呈现爆发式的增长,业绩明显优于同行,盈利能力不仅得到大幅提升,现金流也开始由负转正。废话不多说,先来看数据:

净利润(剔除股份支付)--同比增长321.46%,达2.48亿元;

净营收--同比增长154.62%,达到19.68亿元,

现金流—由负转正,金额达到2.09亿元

资产规模--由5.69亿元增长至期末的16.86亿。

老实讲,这样的财报表现,让谁看了都会震惊,简直就是火箭般的增长速度。那么问题来了,作为新三板移动营销行业领域的NO.1,汇量科技是如何保持高速增长的,而其成长的核心密码又是什么,下面我们仔细来探讨一下。

【打造数据壁垒 优化经营能力】

据了解,自2013年汇量科技正式开展业务以来,伴随百度、360、UC等一批成功出海的国内互联网企业,汇量科技也得到了飞速的发展。四年来,该公司在移动广告技术产业链上的排兵布阵随其流量供给侧平台(SSP)、需求侧平台(DSP)、大数据管理平台(DMP)的布局不断完善,数据与流量把控力驱动其核心竞争力迅速提升,同时也形成了自己的优势壁垒。

在客户方面,除去百度、阿里巴巴、360等这些国内知名的互联网企业,很多创业公司也已经成为了汇量科技的客户。而从2016年上半年开始,汇量科技的广告主资源体系由去年的工具类为主,向工具、电商、游戏、生活服务等转变,业务呈多元化均衡,同时也契合了移动互联网出海浪潮从工具逐步向垂直领域不断丰富的大趋势。

流量资源上看,汇量科技不但接入了Facebook、Google等头部流量,还联合联盟网络整合了大量长尾流量。此外,凭借与出海企业的合作,其智能变现平台Mintegral的SDK日活已达2.5亿,积累的独家流量成为汇量科技独具优势的重要资源。

需要强调的是,这款由Mobvista自主研发的海外移动供给侧平台(SSP)旨在通过聚合全球优质广告源,定制化的原生广告形式和算法技术为开发者提供最高收益的变现解决方案。目前,Mintegral聚合了60余家业内效果最优的广告平台,并实现原生广告分类生成检索,开发者可免去对接多平台的试错风险和流量浪费,APP的广告填充率达100%。

此外,从覆盖地区来看,目前汇量科技的流量网络已经覆盖了243个国家和地区。据悉,目前汇量科技拥有全球最丰富的人群定向库,20+亿设备数据,2000+人群定向标签,覆盖80%以上展示流量,基于每天百亿展现数据、3亿+点击转化数据,CVR,CTR普遍高于同行。

基于出色的市场表现以及独有的数据优势,汇量科技出现在国际移动广告数据分析平台Singular发布的全球首份基于ROI指数的2016年移动广告平台TOP20榜单中。

【发布聚合平台Mintegral 提升产业控制力】

除了数据壁垒,汇量科技在技术上的优势也是显著的。

据悉,在技术积累方面,汇量科技拥有强大的投放平台和反作弊技术,还重点打造了国内唯一一个原生+视频广告聚合平台Mintegral,这款由其自主研发的产品是国内首个原生+视频广告聚合平台,旨在为开发者提供最高收益的变现解决方案。报告显示,Mintegral截止2016年12月的日活数据已达2.5亿,Camera360、茄子快传(SHAREit)等头部开发者均是其客户。

可以说,Mintegral的出现,使得流量的匹配更为精确,开发者以及广告主两端的效率都得到有效的提升,而客户借此可以真正实现“高收益、低打扰、傻瓜化”广告投放,同时,通过Mintegral,汇量科技也在广告技术产业链上又深入一层,实现从需求侧到供给侧的流量精细化运营和数据积累。

【加速推进国际化 深入开拓海外市场】

如果说,数据和技术方面的打磨,是在勤练内功,那么,开拓海外市场,则是汇量科技苦练外功的表现!

据汇量科技2016年财报显示,报告期内,汇量科技2016年在海外市场的布局,皆有了不错的收获!去年2月份收购的美国原生广告公司NativeX实现扭亏为盈;8月份收购的知名游戏数据分析公司GameAnalytics的日活数据实现逾50%的大幅增长;而新开拓的美国和韩国市场,表现也十分强劲,收入较上一年分别实现9倍、5倍增长;以韩国为例,虽然团队仅为10人,但是服务客户已经超过50家,包括Bitmango,Com2us,Netmarble 等在内的知名游戏广告主及电商广告主。

基于此,可以肯定的说,汇量科技在海外资源整合方面,尤其是优质流量、广告主资源与数据资源的布局,完全符合收购预期。当然,支撑这一论断的理由十分充分,根据AppsFlyer发布的2016年7-12月全球移动广告平台表现排行榜,在28个全球细分市场的子榜中,汇量科技登榜19个,是海外覆盖最广的中国公司。

【资本助力 整合全球产业链】

内外功兼修的汇量科技势必会引起资本的注意。通过财报显示,汇量科技2016年完成两次定向发行股份融资,合计募集资金5.32亿元,这是业内迄今为止最大规模的融资。这笔融资一方面证明了资本市场对其发展潜力盈利能力的看涨,而另外一方面,借助资本杠杆,汇量科技在北美、欧洲、东南亚等全球主要市场迅速推进资源整合,为其打造全产业链闭环,为开发展提供一站式解决方案,实现业务跨越式发展垫定了坚实的基础。

整体而言,汇量科技2016年业务增长强劲,移动数字营销和流量货币化业务持续突破,海外市场的投入和产出均符合预期。而随着技术方面的不断投入以及先前的业务培植,20亿或许只是个开始,看汇量科技在2017年能给我们带来什么样的惊喜。


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专家介绍

  • 邹正康

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邹正康,2008年踏入互联网,互联网那点事系列文章倡导者,擅长于网络营销,专注于软文营销。28推三期公益培训组长,速途网,艾瑞网,搜外,站长之家,新浪博客,赛迪博客,环球博客等专栏作者和知名博主,2012年度十大互联网评论分析师之一。乐于分享,乐于交流。个人QQ:786952002。
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