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中国音乐市场排名升至全球第12位,到底什么才能推动行业进步?

2017/4/28 23:45:00



文/王新喜


日前,IFPI国际唱片业协会发布2017年全球音乐市场报告,数据显示,2016年,全球音乐市场总收入达157亿美元,同比增长了5.9%,是自1997年国际唱片业协会开始跟踪市场以来的最高涨幅。其中,流媒体的增长再创新高,收入飙升60.4%,全球付费订阅用户数量突破1亿。




值得一提的是,中国音乐市场在全球的排名再创新高,从2015年的14位升至第12位。



排名上升背后,中国音乐市场发生了什么?


平台快速整合,国内音乐市场正版化成效显著


我们知道,过去在线音乐市场盗版横行,没人愿意付费听音乐,但2015年下半年,以国家版权局下发“史上最严版权令” 为起点,不到2年时间,国内的数字音乐市场基本已经是正版的天下,中国音乐版权环境在明显好转。


另一方面也源于腾讯系与阿里系等音乐平台基于资源的整合能力,以“独家版权”方式肃清盗版,推动行业正版化。


其中,腾讯音乐娱乐正版版权方合作方达200多家,正版曲库超1500万首,迅速建立行业地位并带动各大平台纷纷走上正版化,也是在这个阶段,腾讯音乐娱乐培育了用户对于数字音乐的付费模式与习惯。


其次是数字音乐销量迅猛增长


在国内数字音乐销量方面,2015年是一个拐点,这一年数字音乐收入占总音乐产业总收入 的45%,首次超越了实体音乐的39%。而2015年中国音乐销量达到1.7亿美元,同比上涨63.8%。一方面,盗版被整治之后乐迷向正版音乐服务的迁移。


另一方面,这也与流媒体平台高品质音乐订阅服务持续增长相关,数据显示,在2016年,流媒体收入飙升60.4%。全球付费订阅用户数量突破1亿。而中国流媒体上升了30.6%。当前流媒体音乐已经成为行业中数字音乐的主要收入来源。



用户通过流媒体听音乐的习惯形成 付费用户增长


在国内,用户通过流媒体服务平台听音乐已成为趋势,美国调研机构尼尔森公司发布了一项报告显示,中国消费者平均每人每周都会花费16个小时的时间在音乐上,而66%的人都会使用流媒体服务。


而IFPI发布《2017全球音乐报告》报告显示,内地流媒体市场主要玩家是互联网巨头腾讯控股,而腾讯在去年从海洋音乐收购了另外两个流媒体服务酷狗和酷我,新成立腾讯音乐娱乐集团付费用户数量超过1500万 。


而腾讯在成长为国内最大的流媒体音乐平台的过程中做对了几件事。一是推动国内数字音乐的正版化,确定版权优势。二是创造数字专辑等音乐付费模式;三是与音乐人合作进入产业链运作,参与唱片的宣传与推广。四是进军国际市场。


如今,用户终于养成了付费听歌的习惯,当初的付出终于得到了回报。


如何才能推动产业持续进步?


问题来了,目前的音乐市场收入增长能否延续并发展一种可持续的增长模式?到底如何才能推动中国音乐产业的持续进步?


笔者认为,一是数字音乐平台要持续推动正版化,加强与传统唱片公司的利益纽带关系。


当前数字音乐销量的增长意味音乐商业模型已经被重建,实体音乐销量已经被虚拟化。2014年,QQ音乐开创了数字专辑,并迅速在各大数字音乐平台普及,客观上为音乐人及唱片公司创造了更多的价值。


未来数字音乐平台从版权合作这一领域加强与唱片公司的利益纽带关系必不可少,比如腾讯阿里等数字音乐平台积累了海量用户数据,这些数据可以反馈给唱片公司、帮助音乐行业提升对市场的敏感度,带动更多有价值的音乐产出。


其次,国内流媒体音乐付费比例有待提升,服务模式还需挖掘


从数据我们看到,从国内到国外,越来越多的唱片公司从原来的专注卖唱片变为了更重视歌曲在流媒体上的播放情况。


国外的Spotify、Pandora,国内的QQ音乐、虾米、网易、百度、酷狗等流媒体音乐平台均在快速发展。国外的Spotify早在2014年的用户量是1500万,但付费用户比例高达27%。


在这里对比可知,国内的付费用户比例偏低,还大有潜力可挖。


根据腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林透露,腾讯的月活跃用户数量实际上已经超过6亿,即使付费订阅用户数量为1500 万,付费订阅用户转换率仍不足3%。所以只要中国市场情况继续改善,盗版问题逐渐遏制,我们认为机会和增长潜力并存。



对于当下用户来说,他们愿意为体验付费,腾讯音乐娱乐平台从‘听看唱玩’四大维度进行多元化服务的探索也是一个方向,流媒体的订阅在线收听模式或比付费下载更有盈利前景,也更有利于曲目的流传度。因此,发展流媒体服务业务提升付费用户比例也是中国音乐产业的一个提升方向。


形成合力 引导用户对音乐价值的认可、创新商业模式


中国音乐市场排名上升离不开平台的整合形成的驱动力。包括阿里大文娱整合阿里音乐,太合音乐与百度音乐、海蝶音乐等进行合并,以及腾讯QQ音乐与海洋音乐集团合并。这驱动行业集中度越来越高,客观上推动了行业成熟与正版化进程。


另外是,国际国内唱片公司也加强对艺人的培养与音乐推广以及曲目的挖掘和投资,并一直在推动数字化进程,包括与数字音乐平台建立授权及支持合作协同发展,搭建数字音乐基础设施。音乐类综艺节目为音乐产业输送着新人与新的曲目推动付费用户上升。


而许多歌手与音乐人也在拥抱并大力发掘数字音乐业务,享受着数字音乐红利,比如李宇春《野蛮生长》数字音乐专辑热卖650万张,销售额达3200万元。


中国音乐产业排名上升,离不开监管部门对盗版的打击、数字音乐平台对产业链上下游的资源整合等多方面因素。中国内地数字音乐市场是块大蛋糕,未来市场会越来越集中到几大音乐集团手中。而当前腾讯音乐娱乐集团成立之后成为国内第一大音乐平台,正在形成大众的价值认知和入口地位。


总的来说,国内音乐行业平台在版权体量、用户价值、平台规模上还有进一步提升的空间。未来整个音乐产业也还需要将纵深做强,发掘出更好的音乐创新模式来激活各方潜力,这也是未来中国音乐产业发展的未来方向。


作者:王新喜  TMT资深评论人  本文未经许可谢绝转载  我的微信公众号:热点微评(redianweiping)


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