移动互联网

微信PK苹果,大家居然都这么看!

2017/4/20 14:56:00

这微信“搞起动作”来也是够惊人的。

前几天刚推了个站外搜索功能,大伙就齐齐猜测其要在移动搜索市场掘金。昨日下午,公众号“微信派“发出通知:从2017年4月19日17:00起,iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭。

一:为什么是iOS版微信公众平台关闭赞赏功能?

想不明白啊!微信和苹果看似井水犯不着河水,你做你的手机,我做的我的社交媒体,怎么就不能好好相处了呢?令大伙瞬间懵了啊!

二:原来赞赏功能太吸金与苹果的3.1.1条款相抵触

打赏是一种事后付费的方式,悄然改变着互联网免费习惯。读者看完微信原创文章,有共鸣、被打动,就可以给作者打赏一个红包,以示鼓励或肯定,打赏金额不等,可以少至1元,也可以多到256元。尤其是2016年底,罗尔用微信公众号打赏功能为患病女儿筹得百万善款,让大家看到了打赏功能的吸金潜力。

然而,在打赏功能越来越受青睐的同时,苹果公司的新政策却让它“绊了一跤”。

2016年6月13日,苹果更新了3.1.1条款,更严格要求App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。经过与苹果方面长期沟通协调,最终,微信遗憾地选择对iOS版微信赞赏功能进行了当前调整。

三:于是有人猜测苹果是想要分成,腾讯绝不妥协!

为何微信团队作出这样的选择?有人表示:原因是苹果会跟开发者分成的规定,以及苹果内购体验不流畅。

国内安卓渠道与开发者的分成通常在五五、四六左右,而App Store、Google Play与开发者的3:7分成比例,会让开发者获利更多。

IAP机制的利润分成,苹果与微信有很大的分歧。按照苹果的规则,使用苹果的IAP机制后,苹果要拿到赞赏额的30%作为利润分成,这突破了腾讯的底线。因为一旦使用IAP机制,这就意味着微信公众平台的赞赏功能要使用苹果的支付通道,微信支付在公众帐号平台的支付场景将被苹果支付体系代替。拱手将支付场景让给苹果,霸道的腾讯绝对不会选择妥协。

归根结底,微信公众平台打赏功能关闭,这并非简单的一个规则更新导致的限制,而是一场关于支付场景的博弈。由于苹果并非单纯禁止微信支付,这或意味着苹果与第三方支付博弈将就此拉开序幕。

四:面对微信和苹果,你会站在谁那边?

微信官方宣布取消iOS版微信公号赞赏功能,这意味着那些通过苹果手机阅读微信订阅号文章的用户,将再也无法向作者打赏了。

英虎认为,对于微信关闭赞赏功能,大众该怎么选择,这事必定会引起不少的变动。

有的人依然会选择使用苹果,因为赞赏功能对这部分人来说可有可无。他们会认为:我依然可以看文章,赞不赞赏对我没有多大的意义。而且,还可以有一个不用打赏的名正言顺的理由。

不过对于一部分阅读爱好者,并且对作者很重视的读者来说,就有可能因此放弃苹果,而选择能够继续使用赞赏功能的手机。

此外,这种抉择可能对那一大批微信公号运营者来说影响最深,他们本来就是依靠运营公号来赚取收益的,苹果此项规则,难免会引起这部分人的反感。

五:更有趣的是腾讯某高管面对此事表示:为了更自由地用微信,我打算重新买部安卓手机!

他说:我打算重新买一部安卓手机,迎接差异化年代的到来。其实作为鹅厂员工,我心里还是有点忧虑的,但我必须克制自己的忧虑,在公众号文章这种公开场景下。从个人角度我就是要准备,在不同操作系统的手机上使用微信的不同功能。当然,我相信微信只是个开始,未来或许会有很多App应用都会出现两大平台的功能差异化,如果苹果公司继续强硬地执行它的平台政策,支付宝、直播、各种会员……

所以我觉得重新买一部安卓手机是必要的,何况现在的安卓手机体验并不差,我给我爸我妈买的都是安卓,至少字大。未来会怎样,我希望不至于逼我在苹果和微信之间二选一,但安卓手机上的微信很可能更好用更自由。这样可能相当一部分苹果用户会转向安卓手机。好东西不是为了让人难用的,更不是为了让人少用点什么的,对吧?

我希望未来苹果公司的股价和在华销量能够告诉它,这种逼迫App应用与安卓平台产生功能性差异化的平台政策,是得不偿失的。当然微信的一个赞赏按钮的消失还远远做不到这一点,但是苹果公司应该明智地考虑到,鉴于中国在移动支付领域的遥遥领先,鉴于中国用户手机支付习惯已经养成,而且很可能引领世界潮流,苹果这种故意设置障碍的行为,属于落后生产力对于先进生产力的挑战。你们别笑,互联网底层科技的确是美国遥遥领先,但是在应用层面,目前优势在中国手里。让先进的向落后的低头,这个难度还是比较大的。

英虎点评:关于此事,众说纷纭。但是不管大家的态度怎么样,我们从中看到的是市场竞争的残酷性现实,企业与企业之间很难保证谁就永远占据上风,但是能够肯定的是:在这样的环境下,只有拼命进步,拼尽全力强大自己,在市场上才有能够站稳脚跟的一席之地。

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专家介绍

  • 李兰兰

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从事研究跨境电商行业现象、热门事件本质
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