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拿下中超版权之后,PPTV电视吹响了号角

2017/4/20 14:43:00

进入3月以来,小米、微鲸、TCL等众多企业都陆续发布了智能电视新品,不管是传统的电视品牌,还是互联网电视品牌,对于占领客厅这件事都势在必得,而这也直接拉开了2017年智能电视行业竞争的大幕。

硬件只是载体,内容才是核心竞争力

相比原有的传统电视,智能电视无疑有着太多的优势,而他们的最大区别就在于,智能电视可以直接在联网的状态下获取互联网渠道多样化的内容,这极大的满足了用户对个性化的需求。互联网公司的大规模进入也打破了智能电视市场原有的格局,这些互联网公司以高性价比的定价策略及创新性的营销模式,给电视这个传统的消费电子市场造成了巨大的冲击。

这样的格局并没有维持多久,在经历短暂的阵痛后,传统电视厂商也纷纷推出了自己的智能电视产品,再加上他们原本既有的产品生产线,很快他们对互联网公司造成了一定的杀伤。而深究背后,其实很大程度上在于目前市场上流行的智能电视机,功能同质化很严重,很多时候仅仅只是能让电视机可以上网,厂商很多时候都没有特色的内容。

TCL、海信、创维,乃至互联网电视小米等,这些目前主流的厂商们很多都是选择与视频提供商合作提供内容,而这又陷入了早前传统电视被智能电视的死循环中,对当下的智能电视来说,其实硬件只是载体,如果没有足够吸引力的内容,那么所谓的智能电视其实很大程度上也就是一台可以上网的显示器。

所以从这个角度来看,想要最终赢得市场,必须学会将内容与终端进行捆绑,打造出一条完整的生态链。这背后则是要求智能电视企业必须具备自己独有的内容体系,自制、买断版权、联合独播等形式也开始将智能电视行业引入到新的战争。

拿下中超版权,PPTV智能电视成新体育之王

对智能电视企业来说,想要在内容上步对局并不是一件容易的事情,毕竟即使平台花费高价买下了独家版权,但在实际运作中,并不见得就一定能如人意。而回到内容差异化这件事情上来说,可能我们不得不提到的两家公司就是PPTV和乐视,在智能电视市场,这是唯二的两家即自己做硬件又自己布局内容的平台。

在现有的智能电视市场,乐视电视被各种友商吐槽,但其确实是这个市场领头羊之一,以至于很多厂商发布新品的时候,都会习惯性的以“怼乐视”为话题。不过这样的优势,却正在被PPTV智能电视给瓦解。在2017年中超开赛前一天,苏宁旗下PPTV获得新赛季中超新媒体独家版权,将拥有PC和移动端全部240场的新媒体转播权。另外,接下来的亚冠比赛,PPTV同样是独家新媒体平台。

这些赛事的版权原本都属于乐视,可以说PPTV虎口夺食。而对乐视电视来说,这无疑造成了一定的打击。我们知道乐视电视的强大之处在于硬件和内容的捆绑销售,除了乐视电视出品的各类影视剧,其实最重要的还是体育赛事。而在失去中超、亚冠之后,虽然乐视体育仍然拥有超过300项海量赛事版权,但缺乏顶级体育赛事可能成为一个有点尴尬的难题。

在不久前江苏苏宁在亚冠赛场主场3:0完胜大阪钢巴的焦点赛事上,在PPTV平台上计就总共有363万在线用户见证了江苏苏宁创造中超球队亚冠纪录。由此,我们能看到顶级赛事对用户群的带动。从业界的共识来看,真正具备持续创收价值的顶级赛事,其实只有篮球和足球。

也正是因为顶级赛事版权的稀缺性,决定了背后巨大用户的群体量级,而当某个平台不再拥有超级体育IP时,此前辛勤耕耘的用户量级很可能就会很快转移到其他平台。而这对很多想买电视看比赛的人来说,这意味着什么不言而喻。

作为老牌互联网视频平台的PPTV,在得到苏宁的强势资本入局之后,这让PPTV智能电视在内容比拼上拥有了核心竞争力,目前PPTV拥有英超、西甲、CBA、欧冠、欧联、苏宁、国米、WWE、UFC、足协杯等赛事的诸多独家版权。可以说在体育赛事领域,PPTV已成为唯一可以和腾讯相抗衡的体育巨头,并逐渐形成腾讯主篮球、PPTV电视主足球这一分山而治的画面。

不仅是体育,PPTV还打造了内容护城河

在我们的既有印象中,乐视电视是当之无愧的“版权帝国”,不仅买下了诸多顶级体育赛事的版权,还拥有影视公司生产大量热播剧,早前的《太子妃升职记》、《甄嬛传》、《平凡的世界》、《红高粱》、《芈月传》等年度大剧均为乐视视频出品,这些都成为乐视电视的核心竞争力。事实上,这可能也是我们看到,为何乐视电视能在这家公司其他业务都处于挣扎中时,成为为数不多的明珠。

同样的道理在PPTV智能电视身上也同样适合,想要在智能电视领域获得成功,如果仅靠顶级体育赛事版权,那绝对是不行的,毕竟作为家庭娱乐入口,必须要全方位的满足消费者对内容深度的需求。最近一段时间热播的《人民的名义》,相信大家并不陌生,这部颇受关注的政治剧让湖南卫视成为了电视台最大赢家,但大家可能没想到的是,在互联网渠道中,这部剧的独家版权则被卖给了以播放体育赛事著称的PPTV。

凭借先见之明,PPTV以近2亿元的价格买下了《人民的名义》独家网络播放权及分销权。《人民的名义》在PPTV聚力全网独家首播以来,累计播放量已破30亿,加上其独家幕后内容,斩获全网第一,剧中人物表情包、动图、短视频更是在主流社交平台上被网友广泛传播。而这其实只是PPTV网络电视打造内容深度的一个缩影。

纵观PPTV聚力今年的表现,IP大剧《三生三世十里桃花》的热播为其引流无数,2015年,PPTV聚力参与制作的独播网剧《执念师》和《纳妾记》分别取得了惊人的播放量和口碑好评;2016年PPTV则投入50亿扩充内容版权,制作包括《执念师》、《纳妾记》第二、三季,《皇后策》、《人间之读心英雄》、《虫图腾》在内的超过25部顶级IP网剧。

进入2017年,PPTV更是动作频频。首先是版权剧购买方面,聚力传媒宣布和曾经打造出《花千骨》《老九门》等热门IP的慈文传媒共同出资成立合资公司。此外,聚力传媒透露将与美国CBS电视台达成战略合作,计划引进《星际迷航》《犯罪心理》《百战天龙》等国外剧集。自制剧部分,在今年推出《执念师》《纳妾记》等网剧后,聚力传媒透露已跳票三年的自有IP《皇后策》将在明年开机。

而除了热门网文小说的变现之外,聚力传媒还看重了郭德纲的单口相声,计划将这些单口相声拍成网剧。除版权剧和自制剧,聚力传媒在网综方面也有新的动作:与兴格传媒达成战略合作,获得兴格传媒打造的第一档真人秀真人秀《头号惊喜》的联合独播权。

截止目前,PPTV智能电视已拥有高达300000小时的影视库资源,覆盖95%以上动漫,90%以上大陆、英美剧集,70%以上国内外综艺,形成了一套全方位、多角度、全年龄、全类别覆盖的强大内容矩阵。

全渠道零售,PPTV电视将实现弯道超车

正如前文所说,PPTV和乐视是唯二两家同时布局内容和终端的企业,而在智能电视领域,PPTV电视只是一个后来者,但相比其他互联网电视品牌,从视频网站起家,PPTV电视在内容层面颇有擅长,如今的PPTV正将这种软硬结合的优势释放出来。也正是凭借强大的内容护城河,PPTV电视取得了相当不错的成绩,有消息称其2016年销量达到了200万台,正式进入智能电视第一阵营。

当然PPTV电视能在如此短时间内崛起,离不开背后的苏宁,借助苏宁易购、猫宁店以及刚刚起步的聚力商城等其他电商平台,PPTV电视的销量在稳步增长中。苏宁不仅为PPTV电视的内容布局提供了弹药,更重要的是在销售渠道领域提供了强大的支持。马云曾在去年提出了“新零售”概念,概括起来就是线下实体店和线上销售渠道的深度结合。

苏宁易购在全国拥有超过2000家线下实体店,这些实体店将成为PPTV电视直接触达消费者的入口。智能电视其实是一个需要消费者拥有直观感受的领域,毕竟虽然各大厂商在线上不断强调自身的硬件优势、画质清晰等,但对消费者来说,可能仍然需要有切身的体会才能进行消费决策。从这点来看,PPTV电视相比竞争对手来说,优势可以说相当的明显。

值得一提的是,PPTV去年还提出了一个文化O2O的概念,在上赛季的西班牙国家德比期间,PPTV推出了“影院观赛”的服务,和各个地方的酒吧等场所合作,利用其渠道举办线下的周末观赛活动,在PPTV的未来计划中,他们还将从”吃“、”穿“、“游”、“购”、”娱“五大方面服务于球迷和周边辐射人群。

这些活动不仅将PPTV电视的品牌深入人心,更将PPTV所提供的内容服务扩撒到更多潜在的消费人群。从目前PPTV电视的发展态势看,PPTV已为家庭互联网行业已做好全盘布局,全渠道覆盖和优质的内容服务,一个以家庭娱乐为核心的综合服务平台或许正在崛起。

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