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“屈服”于流量,更开放的小程序下一步怎么走?

2017/4/20 10:30:00

有人说:“每一个互联网人心中,都有一隅留给神奇的微信和传奇的张小龙。”毕竟,张小龙从未让世人失望过。然而,小程序会是个意外吗?

为了让用户喜欢,小程序开始“放肆”了?

作为腾讯重磅级产品,被张小龙甚至整个腾讯家族寄予厚望的小程序,现身之前万众瞩目,现身之后表现却不尽如人意。小程序诞生之后,但世界并没有一丝不同,它既没有改变中国互联网行业趋势,亦没有创造新时代风口的产品。

最初之时,张小龙可是满怀信心:“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,体现了用完即走的理念。”然而,当入口太深、不能推送、不能直接扫码等缺点不断暴露时、当小程序被越来越多的唱衰者数落时、当用户走了就再也不肯回来时、一向沉稳的微信终于急眼了。

就在上个周末,没有任何征兆,小程序突然放出了大招——彻底开放了“长按识别二维码进入小程序”及“模糊搜索”功能。至此小程序一改格局,开放入口高达8种。

张小龙终于不再克制,全面开放二维码和模糊搜索,其用意不言自明——扩大小程序的使用场景。

我一直认为,“长按识别二维码进入小程序”的功能到来也是迟早的事。毕竟,微信推出小程序的目的是希望解决大量低频应用的开发难度,同时实现微信与线下的商业进行连接,最终实现微信支付的闭环。一定意义上,微信小程序的价值就是在于拓展二维码的能力。

开放二维码识别功能后,小程序有哪些新玩法?

1.公众号+小程序的玩法:流量开闸

小程序之前的表现为什么不算抢眼?原因就是四个字——没有流量!而现在开放二维码后,可以与微信公众号彻底打通,不但公众号文章里可以放二维码、菜单栏里也可以放二维码,。打开了公众号这个微信生态最大的流量池,小程序的玩法显然有趣了很多。

2. 朋友圈+小程序的玩法:推广营销

开放了“长按识别二维码进入小程序”功能后,意味着一向严谨的微信开始放宽朋友圈的传播限制标准。小程序自带一个重要功能——生成带小程序自身二维码海报,因此用户可以自主将海报分享到朋友圈,也可以让有海量流量的朋友圈给小程序导流。朋友圈的变现方式似乎又将增加一种。

作为一个互联网创业公司的CEO,我更愿意将自己首先定位为一个产品经理。任何一项产品功能的陆续推出,都是有节奏的。初期腾讯对小程序二维码及模糊搜索功能的限制,更多的是出于出于防止恶意营销的目的。

时也,势也,现今,为了提高小程序开发的积极性,让小程序能够更好的实现营推广。微信不可避免的放开新的功能,这也是一种利益均衡的动态变局。

现今,小程序面临着2个最大的难题:一是如何如何说服企业放弃原生应用转而使用小程序,二是微信小程序的用户扫码习惯培养。解决这个问题的关键则在于小程序如何帮助企业带来流量变现以及如何为消费者创造价值,这才是腾讯和张小龙需要好好思考的。

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