电子商务

专注阿里红人电商,“菠萝网红”完成千万A轮融资

2017/4/11 13:59:00

网红有多火,网红孵化器就有多火。

据《2016中国电商红人大数据报告》预估,2016年,中国红人产业产值预估达580亿元人民币,而2015年,中国所有的电影票房加起来也才440亿元。

阿里巴巴集团CEO张勇,在2016年天猫双11内部复盘中提到:“双11零点的时候,有一个意外惊喜,严格来说不能叫惊喜,只是那一刻我们惊叹这股力量很强大,那就是网红的力量。零点时分,我们经历了淘宝高速增长的一段时间,这段时间里,淘宝的同比显示令人惊讶的增长,后面的力量是什么?网红。在那个瞬间都爆发了!其实体现了网红经济的力量,网红参与到双11,其实是一道亮丽的风景。”

诚然,“网红+电商”已成为一种新的眼球经济模式。

如今,淘宝上存在很多这样的网红店铺,他们不依靠任何流量扶持,可以在一天之内让一家零信誉的C店,营业额超过千万,而且全部是真实的销量。

不可否认,在网红变现方式中,电商和直播成为主要变现来源。

网红虽拥有红人效应,但短板也显而易见,供应链能力薄弱,内容难以持续输出,团队管理经验匮乏,网红孵化器就这样应运而生了。

网红孵化器打通上游设计生产、下游推广销售等环节,甚至还能充当经纪公司的角色,很好的弥补了网红店主在店铺运营、供应链等方面的不足,成功遨游于网红经济这片蓝海。

2016年,菠萝网红孵化器在这样的大背景下诞生。与其他网红孵化器相比,菠萝有所不同。他们签约网红的阶段更早,对供应链的介入更深。相对于网红的粉丝基础,菠萝更看重网红的潜力。其采取合作的方式,把具备网红潜力的人培养成网红,根据红人自身特点进行定向推广。

事实上,网红孵化器的兴起有其必然性。

过去,阿里系电商平台上一直有两类极端店铺共存。一个是向右走,紧跟平台节奏,平台的打折促销活动,一场也不落下,如聚划算、双十一、品牌团;一个是向左走,从不参加平台活动,这些店铺大多在淘宝上面,被誉为“神店”,也就是当时的红人店,这种店大多是夫妻店,老婆模特,老公做摄影师,最出名的是天使之城、NANA(嘉兴),尤其是后者,主打私服,没有太多的品牌,一个月只卖一天,一天把店里货卖光,整个店铺全部下架,高峰期时,一天可以成交几百万。剩下一个月就处理这件事情。他们其实就是网红电商的鼻祖。

去年淘宝直播兴起,许多骨灰级的“淘宝神店”店主开始转身掌柜主播,依靠直播“现身说法”,进一步拉近与老客户之间的距离。不少淘女郎继而跟进,从收钱给别人拍照“工作模式”转型直播帮店家卖货的“达人模式”。

借此契机,菠萝网红也摸索出了自己的商业摸索,和各大直播机构合作,招募菠萝专属网红,依托各大电商平台直播红利,扶持了十几个月收入100万的主播。今年2月,菠萝网红A轮融资一千万,由浙江知名机构领投。

2017年4月,“菠萝网红”宣布2017年将用500万培育出5位顶级电商网红,帮助这5位网红走出帮人卖货的“达人模式”,建立自己的达人店铺,继而建立专属品牌。未来,在不断强化主营业务的基础上,‘菠萝网红’将以kol达人为中心,深耕更多领域,完善业务布局,如境内外品类的扩张、泛娱乐领域的延伸等。

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专家介绍

  • 陈叔

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