互联网

为何《速8》还没上映,侵权就开始了?

2017/4/10 8:00:00

《速度与激情8》在国内拥有极多的粉丝,最近几天也即将上映,各个公司抓紧时间蹭热点也是常见的事情,但是没想到有两家公司却提前掐了起来。

一家名为咕咚的公司,上线了“《F&F》线上跑”活动,并且在文案中加入了大量与“速8”相关的内容,而咪咕旗下的咪咕善跑也同样上线了“极限速度,无限激情”速8竞速赛,双方在活动形式以及文案内容上都极其相似,而据知情人士透露,“咪咕”或已向未从环球获得授权的“咕咚”发出律师函,警告其行为已涉嫌侵权。

咪咕的“速8”跑已于4月8日结束,而在开赛前双方就已经发生了争论,在4月7日前后,咕咚与咪咕双方均对此事件已发布了各自声明,通常来说,同类型的活动,“速8”只可能授权给一方来做,此次突然冒出了两家,则很有可能有一家是李鬼。

当然对于《速8》方面来说,可能根本不在乎这么一个小小的侵权事件,但侵权这件事,表面上只是一件小事,但是放到整个国内互联网环境来看,并非个例,反映的是普遍现象。

挂IP羊头卖自己狗肉,是普遍侵权手段

先来看一下咕咚的文案。

先不论咕咚是否拿到授权,但其没有在标题中直接点出官方合作伙伴,却会标出“独家”字样、再配上演员相关图片,则很有可能是打擦边球的行为,而这也一直都是各路商家所使用的常用花招。

在咕咚的声明中表示,上海菲浦管理公司拥有“速8”授权服装配饰销售的权益,其与该公司联合发布跑步计划,但并没有明确表示,上海菲浦管理公司是否拥有发起跑步活动的权利,而咪咕在自己的声明中指出了这一点,衍生品道商实际上并没有发起跑步活动的权利。

此外,咕咚方面还宣称独家销售“速8”授权T恤,但事实上“速8”官方并没有宣布给咕咚独家授权,官方授权的是渠道商,咕咚只是二级代理的其中之一,依然算是擦边游戏。

以上两条微博,目前均已被咕咚官方删除,也从侧面证明了,咕咚也确实意识到了违规问题。

再来看咪咕善跑的文案。

咪咕就比较开门见山,直接把官方的标题名字放了上去。网络搜索还发现,咪咕在3月10日就公开宣称,环球授权其独家开发的《速度与激情8》官方同名手游将于4月14日与电影同步上线,咪咕影院还是官方影视合作平台,去咪咕商城可以购买官方周边。

咪咕公司与“速8”有着官方合作,因此咪咕善跑的跑步活动则是其中之一,所有活动全都名正言顺,并需要像咕咚那样搞些擦边标题等等。

挂羊头卖狗肉式的侵权手段,放在国内来看则已是普遍现象,尤其在电商行业皆是如此,很多电商公司经常会在文案中加入各种不经授权的名人形象,来误导消费者,此次事件只是一个缩影。

国外版权,国内保护困难重重

此次事件同时还反映了我国在国外版权保护上的薄弱,事实上,我国在国内的版权保护上就有些“力不从心”。

目前仅微信公众号数量就已经超过1200万,而秒拍短短视频日均上传视频量达到150万,但是2016年的作品版权登记却仅仅只有区区200万,这反应的是我国在知识版权的保护上,整体处于落后状态。

国内的知识版权都没有做好,对于国外版权的保护更是雪上加霜,例如2012年"ipad"商标由于归属唯冠公司,其虽然已经没有生产任何ipad产品,公司也濒临破产,但是其利用商标注册的优势来状告苹果公司,并且最终获得三次胜诉,而苹果公司则不得不以6000万美元的代价与其达成和解。

可以看到,像苹果这样的顶级巨头公司,在国内都面临着版权保护的无奈,更不用说区区影视公司,因此我们经常看到各种迪士尼、皮克斯、漫威等等拥有超级IP 的电影在国内上映后,各种没有官方授权的周边盗版商品,也在淘宝泛滥成灾,此次“速8”则更是不幸,尚未上映就遭被代言。

在国外成熟的版权法律体系下,一次侵权,则足以让一家小公司倾家荡产,这种惩罚力度,在国内现阶段不可能达到,但是从另一方面来说,版权方要实现自身的版权保护,在国内更好的发展,也依然有机会。

国外版权方可以从中吸取的教训

国外版权在国内屡遭侵权,一方面反映的是国内版权保护的暗淡,但另一方面也反映的是国外IP内容在国内所受到的认可,拥有着巨大的想象空间,其如果加强国内市场的合作,则可以从中收割的利益远远大于目前阶段。

1)发布官方合作声明,建立版权授权。国外版权屡屡遭侵,原因之一正是在于没有正式的授权合作声明,进而导致侵权行为有机可乘。像此次“速8跑”事件,如果有官方正式宣布的独家声明,那么发生的几率则会大大降低。

2)寻求强大合作伙伴,处理侵权事件。对于国外版权方来说,其对于中国市场或许了解,但对于侵权处理则并没有太多经验,而如果能够与国内强大的合作伙伴达成合作,在侵权事件发生后,就可以进行及时处理。

3)更多的参与到国内IP运作中,对于版权保护来说,保护版权的最好办法就是自己发声,以官方名义出现在各个平台中。

事实上国内的泛娱乐产业,早已走过了早期的蛮荒阶段,已经有了极为成熟的粉丝运作,一个IP,在国内可以成为小说、漫画、动漫、电影、电视剧、电商、游戏、社群等等诸多形式的衍生,并且已有成熟运作,国外版权公司依然可以寻找着其中的机会,并且更多的一官方形式出现,与粉丝产生互动,其融入国内市场越多,被侵权的可能性也自然会打大幅降低。

而对于“速8”这样的顶级IP来说,中国市场占据了其重要的收入份额,其更应该重视国内市场,更深入的与国内泛娱乐相关公司,打通更多的产业链。

结语:

“速8跑”事件,反应的是国外IP也在中国受到热捧,但同时国内挂羊头卖狗肉的侵权事件,也屡屡发生,在国内想要保护自身版权依然困难重重。

但如果国外版权方,能够更加重视中国市场,加强与中国合作伙伴的紧密联系,并且亲自参与到国内泛娱乐产业的IP开发中,则依然有机会摆脱被屡被侵权的窘境。

作者微信公众号:“首席发言者”

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