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领跑游戏直播后,战旗眼中的下半场要怎么玩?

2017/4/5 18:13:00

在众多直播平台纷纷转型泛娱乐直播平台之时,战旗直播或许是为数不多的一股清流。3月30日,战旗直播在杭州召开以「纯粹·热爱」为主题的发布会,并推出全新宣传语「Live For Gamers」,专注游戏直播细分市场,而这会让战旗迎来自己的机会吗?

独立运营之后,战旗的未来有了更大的确定性

众所周知,战旗直播是浙报传媒打造、边锋旗下的一家弹幕式直播分享网站,成立于2014年,内容以游戏直播为主体,涵盖综艺、娱乐、体育等多个直播类目。但在本次战旗直播三周年庆典暨品牌发布会上,战旗直播董事长李庆却放出了猛料。

战旗直播宣布浙报传媒正在将报业出售给浙报控股,公司改名浙报数字文化集团股份有限公司,核心资产为战旗直播,已经向广电申请《互联网视听节目许可证》,并已经通过省级相关部门审查。而这也将标志着战旗直播的正式独立运营。

战旗直播CEO陈悠悠在接受媒体采访时表示,之前战旗特别是高层很少接受采访,因为战旗隶属于浙报旗下,有一点国企血液,2017年独立后将是一个隶属于浙报但会独立运作的公司,「战旗比较特殊,本来是边锋的一个部门而已,但是之后,包括去年用了一年的时间,其实一直都想独立,因为像直播平台的项目我相信你们也接触很长时间了,像战旗这样的游戏直播品牌如果不独立运作还是会有一些牵绊。」

显而易见,战旗独立运营后,给了大家一种焕然一新的感觉。战旗能独立,很大程度上是浙报集团对过去三年战旗所取得成绩的肯定。得益于浙报集团强大的资源以及战旗独特的内容定位,这个发展3年的游戏直播平台一直是国内游戏直播领域的一支生力军,和虎牙、斗鱼并称游戏直播三强。

独立运营后,战旗直播将拥有更多的自主权。如今的直播市场变化很快,很可能这段时间大家还都在抢主播,过段时间大家又开始争抢赛事直播权了。独立运营后的战旗无疑将更能适应这变化多端的市场,这或许也是为何战旗希望在2017年「化被动为主动」的关键所在。

而从资本角度这也会是战旗的机遇所在,在前两年的时间里战旗从未具体公布融资消息,这可能是受困于原先的组织架构。但在独立之后,战旗的财务将会更加灵活,这对未来战旗从外界引入战略投资者也铺垫下了可能性。

虽然如今资本市场对直播已经趋于理性,但直播作为互联网入口的价值仍然存在。如今的直播商业模式仍在探索之中,还需要借助资本的力量来丰富内容和商业形态。对战旗来说,独立运营后这将会迎来一个巨大的机遇。

专注差异化,游戏将是真正弯道超车的机遇

「差异化」是陈悠悠口中出现频率非常高的一个词,除开战旗本身在赛事和泛娱乐节目中的探索,更重要的还有对内容的重新定位,「对于战旗来说,接下去不管是我本人还是团队的属性都是游戏,不仅仅是电竞圈这么简单,是真真正正在互联网游戏圈做了十年以上,我们接下去要做的就是游戏和电竞这块,会这样定位。」

在本次的发布会上,战旗推出了全新的Slogan「Live For Gamers」,这很大程度上也反映了战旗将在游戏直播领域深耕布局的决心。事实上,这样的定位并非无的放矢。IDC报告显示,2016年中国游戏用户约为5.66亿,市场规模已达到1655.7亿元,同比增长17.7%,中国成为亚太第1,全球第1大游戏市场。与此同时,艾瑞咨询的《2016中国电竞内容生态报告》显示,中国电子竞技玩家呈井喷式增长,从2014年的 7300万用户,预计到2017年将达到2.2亿用户,3年内将近翻3番。

未来,战旗的企业生态链将会由五部分组成,分别是自制电竞综艺Lyingman、战旗电竞馆、自制新IP、赛事覆盖和战旗电竞基金会。在本次发布会上,陈悠悠还公布将会落地电竞战旗馆;耗资2亿元建立「战旗电竞基金」扶植主播与电竞游戏开发者;由战旗打造的国内首个大型 lan party(联线游戏派对)——LAN STORY,将今年8月25日至27日在上海国家会展中心举办。

战旗的全新品牌战略用一句话总结,那就是「以游戏作为直播内容的基底,专注而全面的打造国内外各大赛事,并围绕电竞游戏展开泛娱乐自制节目」。其实在游戏直播市场基本形成固定格局的行业背景下,平台如果只是一味的在线上做文章,势必很难打破天花板,从这个角度来看,围绕整个游戏产业打造出一条完整的生态才是最终的出路所在。战旗的尝试无疑具备很强的借鉴意义。

据了解,目前战旗已与10多家官方赛事达成深度或独家合作,并突破性的打造出「战旗电竞馆」让赛事真正的形成落地化。当然,战旗的布局远不止于此,除了游戏赛事本身的直播,战旗还特别提出了自己在游戏直播与综艺节目融合方面所做的探索——《LyingMan》,这个基于桌游《狼人》规则,由直播明星、电竞项目选手、著名解说和网红等人士同台真人出演,实时玩桌游的节目成为了战旗直播最成功的探索性项目。

值得一提的是,Lying Man已经成功走向商业化,不仅赢得了百草味、锐澳鸡尾酒等品牌的合作,更是为旺旺集团量身定制了Lm新春特辑版直播节目《旺旺杀》,而狼人杀APP 也已经成为Lying Man第六季的赞助商。

除了《LyingMan》以外,战旗还有《旗咖秀》等多档真人秀节目,在本次发布会上战旗还发布了打造国内首个大型 LAN Party(联线游戏派对)的计划,并确定名称为LAN STORY,LAN Party——用战旗LAN STORY项目负责人的话说就是:「只提供空间,电源和桌椅,其他全靠玩家自备,电脑也好,手游也好,桌游也好,由到场的玩家自己决定玩什么。到场的玩家们什么也不用管,可以自由的玩三天三夜。」而这无疑会创造出一种全新的玩家平台互动的模式。

破而后立,战旗终于打赢了一场翻身仗

其实整个2016年,战旗的扩张策略稍微有点保守。经过了几年萌芽,2016年的中国直播市场迎来了爆发期,市场规模突破到250亿元,直播受众积累到3亿,越来越多的资本加入到这场战争中,新的直播平台也如雨后春笋一样涌现出来。关于流量、用户、主播的争夺从来就没有停止。

旁观中的战旗自然也没能幸免,三位炉石主播违约出走、放弃续约《英雄联盟》主播PDD,一系列事件发生后,战旗一度被认为已经掉队。而这背后离不开直播平台早期发展的必然趋势。在游戏直播发展初期,游戏直播本身就自带流量和粉丝效应,用户很大程度上是跟着主播动的,大量主播流失自然对战旗平台的流量造成了一定的影响。

直播平台的竞争加剧,战旗不得不将战略规划转变为以守为攻,「2016年的战旗打了一场憋屈防守战,一场关于人性、信誉、金钱的战争。」陈悠悠用这句话对过去的一年进行了总结。这种战略性防守在很长一段时间给战旗带来了不小的困扰,但进入2016年中期后,市场新的变化却终于让战旗的布局迎来曙光。

随着各个平台之间用户习惯的逐渐养成,用户为了一个主播迁移到其他平台的情况已经越来越少,用户们也开始更多的关注游戏、赛事本身。实际上,整个2016年游戏直播最重要的趋势就是以各种赛事、周边来带动用户,而不是单纯的依赖大主播。

「2016年对于战旗来说是一个平稳期,我们不停地在布局,我们不停地在自己的节奏里面不被别人带走」。在各大直播平台还在重金疯抢主播的时候,战旗的团队早已经看到了未来行业竞争的趋势。将全部的重心放在了赛事和节目中。

而正是这样的提前布局,让战旗成功打赢了这场翻身仗,陈悠悠自豪的表示,「今年从1月份开始一直到12月份,我相信只有战旗的赛事最全,我们不仅拿下了2016年LPL,2017年S7,甚至把2018年S8都已经全线拿下,除了英雄联盟赛事之内,暴雪系列所有的我们最全,别人有的我有,别人没有的我也有。」

据易观报告显示,2016年起,随着监管力度的加强和市场品牌的沉淀,游戏直播行业正进入发展成熟期,垂直细分化的发展趋势正越来越明显。对战旗来说,2017年是品牌升级年,凭借得天独厚的游戏行业背景,优秀的游戏人才储备以及对游戏内容的热爱及创新能力,领跑游戏直播行业已势在必得。

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