艾瑞网

网络游戏

游戏主播泡沫背后:企鹅电竞的草根主播养成记

2017/4/5 15:31:00

最近,“黄鳝”突然火了,如果你有点莫名其妙,建议你去网上搜一下。“黄鳝事件”的出现,凸显了直播行业的涉黄乱象。实际上,在直播的细分领域——游戏直播方面,同样存在着很大的乱象。

游戏主播泡沫太大,明星和草根冰火两重天

我注意到,身边的女生们突然都喜欢玩游戏了,先是玩《阴阳师》,现在则都在玩《王者荣耀》。你认为网易和腾讯赚得盆满钵满,是的,没错,他们肯定赚翻了,但游戏的火爆,也催生了众多新兴的职业,游戏主播绝对是其中之一。

现在,问题来了,你知道好的游戏主播年薪多少吗?高达数千万!别不相信自己的耳朵,一线的游戏主播在短短的两年多时间里,年收入就从最高几十万飙升到几千万,甚至堪比娱乐明星。最近,北京的房地产调控措施十分密集,原因是北京的房产泡沫太大了。反观游戏主播方面,同样有如此大的泡沫,是否也应该调控一下?

为什么会造成这么大的泡沫呢?我认为,有两个原因,一是因为游戏直播平台之间互相挖角、恶性竞争。游戏直播平台之间为了吸引主播,可谓是无所不用其极,高价挖角、互相撕逼等等,甚至不惜破坏正常的规则,在主播现有平台合约期未满的情况下仍然挖角让其恶意跳槽。这种恶性竞争推高了主播的行情,让直播平台成本高昂、苦不堪言。

另一个原因,则是行业缺乏对于草根主播的扶持。因为很多游戏直播平台太聚焦明星主播,而忽视了草根主播的关注和扶持,使得资源过分集中在极少数的一线主播手中。此举更加形成了恶性循环,严重制约了游戏直播的发展。反之,如果广大的草根主播能够有向上逆袭的通道,必将能实现行业的良性发展。

在这方面,有一个直播平台显得比较特立独行,那就是腾讯旗下的企鹅电竞。它没有烧钱请明星主播,而是将资金合理分配,通过发掘、扶持草根主播,让他们实现逆袭,不仅让自己脱颖而出,更是为直播行业创造了新鲜血液,促进了行业的良性健康发展,这种模式值得借鉴。

草根主播逆袭的基础:平台基因很重要

相信我说出了很多草根主播的心声,那么站在他们的角度,看看如何才能实现逆袭?首先,游戏直播平台那么多,应该如何选择呢?我认为,最重要的是这个平台要有游戏的基因!我一直认为,基因决定了未来,一个平台要想在游戏直播领域走向领先,必须要在游戏行业有深厚的积淀,即要有游戏的基因。

企鹅电竞作为腾讯旗下规模最大的移动电竞平台,整合了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三位一体的团队资源。腾讯网的游戏频道是最有影响力的游戏媒体,能够帮助主播进行行业级发声和宣传;QQ手游的产品运营实力出众,有着服务亿级手游玩家的丰富经验,当然在主播运营方面也经验出色;腾讯互娱具有强大的渠道资源,在游戏和直播结合上是老手,这实力老牛了!

这就是背靠腾讯游戏资源的基因优势。数字可以说明一切,游久网最新发布的《2月主播排行榜》数据显示,企鹅电竞在平台开播数占比、各平台手游开播数占比等维度都处于行业前列。尤其是最近风靡的《王者荣耀》游戏更是表现突出,如在《王者荣耀》TOP10主播榜单中,企鹅电竞“竟然”占据了八席,这就是背靠腾讯游戏资源的近水楼台先得月的优势。

反观有的直播平台,看着游戏直播火爆,也想来分一杯羹。但是术业有专攻,游戏主播的水很深,你要是没有根植游戏行业的基因和经验,根本玩不转,也更不可能让草根主播实现逆袭。

企鹅电竞的草根主播养成记:将特色发挥出优势

对于草根主播来说,除了选择一个在电竞领域专业的平台之外,还需要注意什么问题呢?我想在这里用企鹅电竞的草根主播养成记为例,来说明草根主播如何实现逆袭的故事。

如果你玩《王者荣耀》,相信你听过张大仙的大名。张大仙何许人也?人送绰号“企鹅第一仙”,主打《王者荣耀》,擅长打野刺客位置,橘右京,露娜,孙尚香,李白等都是他的拿手英雄,特别是露娜用的出神入化,被玩家们称为“国服第一露娜”,七进七出,常常拯救队伍与危难之中……

这么牛的明星主播如何成长起来,这和企鹅电竞的特色优势密不可分。首先,企鹅电竞有强大的QQ流量支持,这样就形成了QQ+企鹅电竞的双轮驱动,这可是十亿级的庞大用户资源和流量优势!要知道,QQ的8.68亿月活跃用户中,超过60%都是年轻人,这都是游戏直播的目标用户,有这么大的用户资源,你的直播肯定不缺粉丝。

其次,既然是腾讯旗下,社交绝对是企鹅电竞的优势了,这也让其形成了差异化的社交互动能力。对于草根主播来说,社交型直播多了很多新的玩法,也能迅速扩大自己的影响力。比如,你可以一键加QQ好友和群,可以一键参与主播约战,可以用订阅号来触达自己的粉丝等等。可以毫不夸张的说,当游戏直播遇上社交,能够碰撞出极强的传播和互动性,让草根主播迅速逆袭。

从张大仙的例子上,也能看出企鹅电竞对于主播扶持的决心和诚心。比如,在QQ JOY异次元盛典时,为张大仙设置现场签名环节,提升其知名度;在去年12月,张大仙生日当天,企鹅电竞为其直播庆生,直播间订阅人数超过100万!要知道,张大仙来企鹅电竞直播还不到一年,就有如此火爆的人气,这显然和企鹅电竞完善的直播扶持体系是分不开的。

此外,企鹅电竞不仅有主播平台,更有QGC、TGA等职业电竞赛事的深度合作。这一点非常重要,因为这些赛事是很多优秀主播的起点,企业电竞可以在这些赛事中发掘出职业选手、职业解说等,将比较有潜力的包装成主播,再辅于上述的完善的扶持举措,草根主播就实现逆袭了。比如企鹅电竞上的灰灰就是这样的成功逆袭的典型。

相信张大仙、灰灰们的爆红是可以复制的,对于无数希望晋级明星主播的草根们,企鹅电竞绝对是有望助力他们逆袭的平台。据了解,企鹅电竞已经开放了主播自助申请通道,一个个新的造富和逆袭神话即将开启。

结束语

总而言之,游戏直播平台的一大乱象就是明星主播,极少数的明星主播却垄断了绝大多数的资源,直播平台之间无序挖角、无底线许诺严重破坏了行业生态。真正的解决之道就是扶持草根主播,当千千万万的草根主播成长起来,游戏直播行业才能百花齐放、健康发展。

从这个角度来说,企鹅电竞在草根主播养成上的诸多努力和付出非常有意义,这相当于是给整个游戏直播行业造血,构建良性的生态体系。相信有着深厚的腾讯资源和基因,有着QQ体系庞大的年轻用户资源,有着腾讯独特的社交优势,加上在草根主播养成上丰富的经验,草根主播的逆袭将不再是梦想!

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 南冥一鲨

    总访问量:2139221
    全部文章:601
南冥一鲨(微信公众号:southsharker):互联网、通信、IT行业三栖资深人士运营的自媒体,崇尚冷静观察、独立思考,解读热点事件,分析未来大势,带您了解TMT行业的另一面。合作、约稿或爆料请联系我。邮件,southshark@126.com;QQ:2773199845
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1