网络营销

从东方卫视微信营销培训,谈谈电视媒体新媒体营销

2017/3/30 23:45:00

2017年3月29日,我在上海为东方卫视营销团队做了一天的《微信营销》培训,其内容涉及企业微信搭建、微信运营、微信营销及新媒体营销流程、创意方法等。

●授课现场

通过众多案例的分享分析,以及一些我在一线实操案例的讲授,学员开始进入互动环节,在一天的课程里,分别做了两次互动,基于公众号的活动策划,以及根据愚人节命题的借势海报创意,学员非常积极的讨论与小组间的互相讨论PK,现场产生了很多有趣且实用的创意,很快愚人节、母亲节等就可以直接实操应用起来。

●互动现场

  海报绘制中

画出参与步骤

热烈讨论

目前东方卫视新媒体的运营已经在行业内处于领先,在微信的运用,以及微信与其他媒体整合应用上,众多电视媒体都值得去探索思考。

我在给东方卫视营销团队授课之前曾为江苏卫视、旅游卫视、宁夏新闻出版广电局等电视传媒机构授课培训,从品牌营销、新媒体营销、创新营销,再到微信营销等主题,期间正好是移动互联网快速发展,直播、网红、短视频爆发的时代,想一想我在2002年加入吉林卫视做编导,之后又为中国教育电视台制作过节目,从传统媒体到互联网,再到现在也经营的公司中也生产了几档短视频节目,不同的时代让曾经看似高不可攀的专业内容生产,变得全民娱乐化且参与感极强。

如何定位一家电视台的新媒体,这是需要从高层领导的战略决策上确立的,一线的运营人员远不需要思考,大方向如何决定,就会营销一家电视媒体的发展。

当下虽然电视媒体广告投放依旧占据大比重,但是这仅仅是在知名的电视台才可以,其他小台远没有那么多广告主垂青。

新媒体仅仅是预告吗?或者说是电视节目的花絮、花边儿,以及宣传推广渠道?

显然一个微博、微信这样的新媒体平台的价值远不是这些。

那么如何做呢?

1、首先做好电视台新媒体定位

节目预告

节目花絮、花边儿消息宣传推广,做节目的延展补充

报名参与节目录制

广告、节目互动功能

独立的新媒体公司,可以推出自主新媒体内容

2、确立新媒体调性、风格(设计、语言等)、功能

3、通过电视节目吸引粉丝关注

重点栏目推荐关注新媒体(微信)参与有奖互动

重点晚会现场摇一摇互动参与

跨界合作推广电视台新媒体账号

4、粉丝价值最大化

粉丝活动:粉丝节、粉丝见面会、粉丝参与节目等

粉丝变现:商城、订阅、问答等

电视媒体目前来讲依旧强势,当短视频来袭,当90、95后新生代人群的观看习惯发生改变时,我们会发现内容生产及直播渠道的优势正在受到冲击,新媒体带来的改变需要传统媒体快速敏锐的抓住机会,不需要颠覆,需要借势顺势而行。

在传统媒体改变的过程中,报纸杂志是最先受到冲击的,确实有很多报纸停刊了,但也有不少还继续运营,是新媒体成了“救命稻草”,比如《壹读》,还有却是代来了新生,或者说一个全新的平台、全新的人群。比如《人民日报》,其实很多人之前是很难读到这份报纸,尽管他很出名,大都是政企机关订阅。有了互联网,人民网大家容易看到了,但也不是常看的,到了移动互联网时代,微信让我们身边太多人关注了《人民日报》、《人民网》的公众号,而且其账号内容及时有料、评论很有深度,每次重大话题,社会性事件,都能获得全民的好评。

以上算是一些思考。

改变中,孕育了机会。

此次与东方卫视的营销团队一起学习,很快乐!

【魏家东营销课】

授课邀约

1、公众号底部菜单“约东哥—>授课邀约”,

2、或者公众号回复“约课”。

作者简介

魏家东,品牌营销专家,《数字营销战役》、《借势》作者,WeMedia成员,2014年度最佳自媒体人,2015年度自媒体三剑客,2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。转载自:魏家东公众号,ID:weijiadong2013或搜索“魏家东”,约课约稿请公众号查看。

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专家介绍

  • 魏家东

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魏家东,北京航空航天大学客座教授,国家级营销师,品牌营销专家、擅长数字营销、微信营销、电商营销等。出版《数字营销战役》多部著作,曾任中国物流与采购联合会物流装备专业委员会副秘书长、上海奉城(市级)工业园区公关企划中心主任。搜狐新闻客户端、今日头条客户端等均有“魏家东”的自媒体。DCCI数字营销峰会互动嘉宾,艾瑞峰会社会化营销互动嘉宾,艾瑞专栏热门专家,梅花网传播业名人堂,搜狐《营销堂》演讲嘉宾,和讯《财经书话》访谈嘉宾,甘肃卫视大型创业励志节目《一起回家吧》观察员。先后服务海尔、联想、中国联通、中国石化、中国农业银行、康师傅、王老吉、露露、国美在线、西门子、康明斯、三星、培生、诺亚舟、朵唯、管家婆、微笑列车基金会等。约稿、授课邀约、访谈等合作可联系:QQ139113359,个人微信:weijd2014,新浪微博:@魏家东;微信公众号:魏家东(weijiadong2013)
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