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国足惜败伊朗后,他们看的不是球是借势营销海报!

2017/3/28 23:56:00

国足在3月28日晚迎战伊朗,输了,错失一球,0:1的遗憾,全国各大企业的官微们都开始了一轮借势营销,不过在这借势黄金期中,杜蕾斯缺席了。

在类似体育赛事上的借势中,如果要做的好,势必要做多种方案,比赛结果胜或败都可以第一时间发布借势海报,同时比赛前也可以做“抢跑”,具体玩法参考:

1、抢跑+呼应

【小米手机】

同一幅画面用不同时间段发布,一个用了“GO”,一个用了“0”,微博文案不同,寓意就不一样。

赛中:

赛后:

【大宝】

大宝与于大宝的结合真是天意,所以“大宝天天见”此次在战伊朗之前发了海报,文案“大宝出场,再赢伊场”结合不错。而比赛结束在输了的结果上,文案就自然转了方向。

赛前:

2、玩产品 +主题色

【王老吉】

用自己的产品做为配角,在文案中突出“红”字。

【加多宝】

用产品做配角,文案突出“金”。

【康师傅冰红茶】

产品成为主画面,加了一个球元素,此图无亮点,仅仅算是蹭了热点。

3、玩文字

【首汽约车】

把祝福的借势文字结合了品牌的文字“首”字,不过产品功能化结合不够。这幅图是比较规范的,注意上方的“广告”标识。

【魅族】

玩英文字母的方式也是一种不错的玩法,魅族此次用“M”巧妙与自己的LOGO结合,有想法。

目前已经有不少企业做借势了,暂时不做收集了,简单点评并说明一些借势方法。

以上可为大家提供参考。

十二强赛还在继续,未来还有更多机会参与。

准备好,学习实践起来。

除了海报,通过新媒体可以邀请粉丝一起参与活动,可以是问答小互动,也可以是竞猜,总之全民关注的话题就是新媒体运营的机会。

另外,不是仅仅蹭个热点,做个海报,想想与自家产品的结合点,把你的优势体现出来,这才是学借势,做好借势营销的根本!

魏家东,品牌营销专家,《数字营销战役》、《借势》作者,WeMedia成员,2014年度最佳自媒体人,2015年度自媒体三剑客,2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。转载自:魏家东公众号,ID:weijiadong2013或搜索“魏家东”,约课约稿请公众号查看。

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专家介绍

  • 魏家东

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魏家东,北京航空航天大学客座教授,国家级营销师,品牌营销专家、擅长数字营销、微信营销、电商营销等。出版《数字营销战役》多部著作,曾任中国物流与采购联合会物流装备专业委员会副秘书长、上海奉城(市级)工业园区公关企划中心主任。搜狐新闻客户端、今日头条客户端等均有“魏家东”的自媒体。DCCI数字营销峰会互动嘉宾,艾瑞峰会社会化营销互动嘉宾,艾瑞专栏热门专家,梅花网传播业名人堂,搜狐《营销堂》演讲嘉宾,和讯《财经书话》访谈嘉宾,甘肃卫视大型创业励志节目《一起回家吧》观察员。先后服务海尔、联想、中国联通、中国石化、中国农业银行、康师傅、王老吉、露露、国美在线、西门子、康明斯、三星、培生、诺亚舟、朵唯、管家婆、微笑列车基金会等。约稿、授课邀约、访谈等合作可联系:QQ139113359,个人微信:weijd2014,新浪微博:@魏家东;微信公众号:魏家东(weijiadong2013)
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