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先是山寨后是烂大街 联发科的症结在哪?

2017/3/21 8:47:00

  仅就技术而言,联发科绝对是一家值得尊敬的企业。可在市场表现上,联发科却像是一个考试屡次不及格的差等生。先是被称为山寨之父,而后因搭载了真八核处理器的红米售价不足千元,被网友贴上了“烂大街”的标签。

  在智能机时代,掉队的联发科一直尝试突围。从最早推出八核手机处理器,到明星芯片X30,联发科屡战屡败。对此,不少业内人备感疑惑:联发科的症结在哪里?

  成于技术,败于贪婪

  作为一个仅用数年时间便从一个DVD芯片生产商转型成为全球第二大手机芯片厂商,联发科创造了一段辉煌的历史,入行600多天,便在国内3G手机芯片市场拿到超六成的份额。更让人震惊的是,2011年国内出货1000万颗的联发科,2012年出货量1.1亿颗,销量年翻11倍。

  联发科出货量取得了爆炸式增长,集成技术方案功不可没。当时,联发科将手机主板、处理器、GPS芯片、蓝牙和系统等打包卖给手机厂商,大大缩短了手机厂商的产品研发周期,降低了生产成本。凭借集成解决方案,联发科一炮走红,并在2012年创造了出货量爆炸式增长的骄人业绩。

  就在销量爆炸式增长的同时,联发科也为自己埋下了巨大的隐患。由于联发科的集成方案对技术要求很低,一些小手工作坊都可以生产手机,深圳华强北一下诞生了数千个手机品牌,这就是大家熟知的山寨手机,而山寨手机也成为了联发科最大的客户。

  随着监管政策的收紧,山寨机很快就成为了过眼云烟,联发科销量也开始暴躁。现在看来,联发科当年的辉煌,是靠先进的技术,而迅速的没落,则是因为有一群山寨机的队友。选择了错误的合作伙伴,让联发科的增长难以持续。

  或许有人会说,联发科完全可以不与山寨机厂商合作。对于当时的联发科而言,技术研发需要大量的资本支撑,与山寨手机厂商合作更多的是情非得已。当然了,也可以说是,对资金渴求的贪婪,让联发科无奈的选择了山寨机这个猪一样的队友。最后,联发科被戴上了“山寨之父”的帽子。

  突围失败,市场机制作梗

  为了摘掉“山寨之父”的帽子,联发科尝试拉升品牌形象。2014年,联发科推出了MT6592系列八核处理器,试图借产品向外界传递其领先的技术实力。在联发科之前,三星也推出了八核处理器,只不过号称八核的 Exynos 5410 芯片实际上是由 A7 四核+ A15 四核组成的,并不能实现八个处理器同时开启工作。

  客观地说,联发科MT6592系列八核处理器在业内是绝对领先的,要知道当时高通都没有八核处理器。与高通相比,联发科的八核处理器在技术和价格上拥有绝对的优势,诸如小米、OPPO、vivo等手机厂商纷纷向联发科抛出了橄榄枝。遗憾的是,联发科的品牌形象并没有因为八核处理器的领先优势得到改善。相反,小伙伴儿们发起的激烈价格战,让联发科借八核处理器提升品牌形象的计划落空。

  在联发科八核处理器量产后,小米在2014年3月发布了红米Note,搭载了联发科MT6592系列八核处理器,售价只有799元。当时,同样是搭载了联发科MT6592八核处理器的OPPO和vivo手机,售价逼近3000元。在小米将搭载联发科八核处理器手机价位拉到千元以下后,中兴、联想、酷派、魅族,以及三四线的小厂商北斗、小辣椒、大可乐等纷纷加入到价格战的阵营,约八成的国产手机厂商都加入了真八核的竞争先烈,产品价格也齐刷刷的拉到了千元以下。

  大量手机品牌将搭载联发科八核处理器的手机卖到千元以下,并且竞相比拼谁的价格更低,被寄予厚望的联发科MT6592八核处理器因此成为“烂大街”的角色。相隔两年,联发科“山寨之父”的帽子还没摘掉,“烂大街”的标签又被帖,罪魁祸首就是联发科奇葩的市场机制。

  在芯片领域,无论是英特尔,还是高通,都拥有大量的合作伙伴。为了防止合作伙伴的低价倾销,英特尔和高通们都有一套惩罚机制。联发科小伙伴们在价格上纷纷失控,意味着联发科的市场机制存在严重漏洞。未来,如果联发科对合作伙伴没有足够的威严,没有完善的约束机制,再优秀的产品也会死于糟糕市场机制的利刃之下。

  眼下,联发科进军高端芯片领域的王牌HelioX30出现问题,高通835强势来袭,联发科再次错过了翻身的机会。在技术层面,联发科的研发实力并不次于高通,但屡战屡败却依然没有撕掉山寨、烂大街这些标签,联发科的确需要深入反思一下了。如何打破这一僵局,重塑昔日的辉煌,联发科或许要动一次大手术了,尤其是市场机制方面。

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专家介绍

  • 贾敬华

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2003年杀入文字圈,成为一名写手。2004年为英特尔中国服务,负责校园先锋俱乐部的运作及推广。现为一家小网站的策划总监。互联网业内知名人士,著名IT评论家,业内名博,多家知名品牌厂商特约顾问。
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