移动互联网

《王者荣耀》掀起的移动电竞浪潮,是手游红海中的“风口”?

2017/3/1 16:21:00

在很多不玩游戏的人的眼中,电竞行业是一个蛮奇怪的行业。他们可能无法理解那些围在电脑前看比赛兴奋得张牙舞爪的玩家,还有那些专业术语,ADC、AP、中单、SOLO......也会让人听得云里雾里。

电竞行业真的是另一个世界吗?

其实,电竞行业跟很多体育项目相似。自从2003年电子竞技成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目,电竞也正式成为了一项合法的体育项目,进而产生巨大的商机。

去年全球奖金总额最高的电竞赛事,第一名的是“第六届Dota2国际邀请赛”,奖金高达2千万美金;第二名的是“英雄联盟2016 S6全球总决赛”总奖金也有5百万美金。

而作为移动竞技的《王者荣耀》,去年职业联赛KPL总奖金只有185万人民币。

尽管如此,笔者仍旧认为移动电竞前景无限。

一、移动电竞和传统电竞游戏究竟有何不同?

移动电竞和传统电竞游戏在本质上,其实是一样的。

两者的相同点:

1、都爆款游戏

两款游戏在多个纬度高度一致:包括公开性、耐玩度、能适应绝大多数硬件;同时游戏主题、游戏对抗性、技术操作、团队协作等能够吸引玩家青睐;超越众多竞争对手。

总之,爆款电竞会让玩家疯狂,竞品流泪,专业玩家成为大众偶像。

2、公平的比赛机制

除了游戏中的公平设定,还有主办机构对比赛的公平体制。

3、需要一定的培育期

无论是《英雄联盟》还是《王者荣耀》,都需要一定的市场培育期。《英雄联盟》经过两年的人气积累,在2011年之后开始火爆。《王者荣耀》尽管上市两年不到,但真正为玩家所熟悉,也是去年年底而已。

4、偶像效应

从草根到电竞选手,再到游戏明星,这种草根成长过程,本身就是励志故事,让广大玩家产生共鸣和崇拜。这种偶像效应其实也是IP的打造,进而形成巨大的商业潜质。

两者不同指出在于:

1、碎片时间是移动端游戏的优势

在之前笔者发布的文章《收入全球前五:为什么<王者荣耀>这么火?》中提到:随着互联网人口增长福利的消失,移动互联网时代的特点是即时性、快节奏、碎片化时间。

智能手机逐渐成为人类接收互联网信息的新器官,人人都是低头族。人们发现时间越来越碎片化,越来越缺乏耐心了。

相比之下,用户正襟危坐地在电脑面前,花超过一个小时的时间去玩一局PC游戏,这种可能性越来越小了。无论是在家在学习(公司),还是地铁上,饭局中,甚至躺床上都可玩;平均十几分钟一局的时间,让玩家随时可以抽身跳出忙“正事”。

2、游戏操作是手游的最大劣势

传统玩家在PC端可以灵活操作键盘和鼠标,而在触摸屏幕上玩竞技游戏,会存在可视屏幕较小,操作不够灵活的问题。这也是许多《英雄联盟》和《刀塔2》玩家所难以接受的地方。

因此,不是所有的电竞游戏都能成功移植到手机端。

二、高速发展的移动电竞行业

总的来说,我看好移动电竞的原因有三个。

1、人气增长速度惊人

游戏第三方数据分析服务平台DataEye的数据显示,作为一款2年不到的游戏,《王者荣耀》目前的注册用户超两亿,日活跃用户(DAU)超过5000万,春节假期的DAU峰值甚至超过了8000万。

据腾讯官方公布的数据显示,《王者荣耀》职业联赛KPL每日独立观赛人次累计达到了3.5亿,独立观赛用户数达4000万,日观赛峰值达到800万,日均观赛时长则是28分钟。

与之对比的是2016年LOL的S6总决赛观赛人数累计是3.9亿,从数据上看,《王者荣耀》的关注程度或许已经能与举办了6年比赛的LOL相提并论了。

要知道这只是第一届的职业联赛KPL啊。

2、商机无限

根据伽马数据的测算,2016年中国电竞的市场规模达到了504亿元,上涨34.7%,其中移动电竞收入171亿元增幅达到187%,超过2016年中国游戏市场实际销售收入增长率8倍,成为最具潜力的细分领域。

此外,过去一年围绕着移动电竞相关领域的并购案例有26起,而投融资金额达到20多亿元。

围绕移动电竞的收入主要来自品牌运营(赞助、广告和媒体转播权)、门票和周边,以及游戏发行商的投资。

3、职业选手收入暴增

近日,《王者荣耀》职业联赛KPL的春季联赛之前,QG俱乐部突然宣布原eStar中单catgod强势加盟QG,据说转会费超过百万,这在《英雄联盟》职业选手中都是中上水平的收入。

据了解,目前移动电竞选手的月薪也在不断地水涨船高,从1万到30万不等。

三、《王者荣耀》竞技赛事的盈利模式及收入分析

围绕《王者荣耀》的电竞比赛,衍生了职业选手、青训选手、教练、裁判、解说等众多职业。笔者认为在这个商业结构中,主要分成四个方面群体。

1、游戏运营商及电竞机构

运营商通过授权电竞机构获得利益,相当于售卖游戏IP。当然电竞比赛的成功,也会反哺游戏的影响力。

《王者荣耀》在移动竞技领域迅速崛起,笔者认为腾讯拥有丰富的电竞赛事经验有关。

2010年,腾讯成立TGA(腾讯游戏竞技平台),经过多年的经营,成功打造了《英雄联盟》的赛事体系。培养了包括若风、MISS等一大批电竞明星。

《王者荣耀》的赛事设计同样非常完善,最顶级的是职业联赛KPL,12支队伍参赛,有升降级制度。每年春天举行KPL春季赛·预选赛,这是KPL的季前资格选拔赛,比赛队伍是从次级联赛的优胜者和职业联赛降级队伍。

次级联赛包括TGA(腾讯游戏嘉年华)、QGC(夏季联赛)、WGC(精英赛)、KOC(王者城市赛)四大赛区。此外,还有“王者校园争霸赛”。

主办机构的主要收入来自品牌赞助商,门票和手边。

2、游戏战队及成员

战队及成员的收入只要来自大赛奖金、品牌代言,以及来自直播平台的签约费、观众打赏分成。

3、电竞传媒及直播平台

电竞传媒的收入相对单薄一些,基本以流量变现为主。

直播平台对重大赛事的直播,还有日常明星主播的游戏直播。收入主要来自观众打赏的分成。但前几年还热闹非凡的直播行业,进入2017之后好像开始有点冷却。据说很多主播的签约费开始下调。

因此,直播平台也开始谋求更对的盈利模式。比如虎牙也开始举办《王者荣耀》赛事。

以下是各大平台游戏主播人气排名:

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4、观众及赞助商

玩家和赞助商是主要的利益输出方。这里就不再阐述了。

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打造一款竞技游戏,有许多必然的因素,比如移动互联网的大势所趋,腾讯这种巨头的精心营造。

至于,下一个竞技游戏的商机在哪里?现在说来未免为时过早,不过,笔者认为VR游戏的可能性最大。

你说呢?

超声波主编:Aming

“发光的,一个就够了”

超声波是一家TMT领域的干货媒体,只做最真实的TMT趋势报告。读者覆盖:VC、公司创始人、大公司高管

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