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复盘三星的市场战略 或正在全面向电竞倾斜

2017/3/1 13:18:00

2月27日,农历2月初2,中国传统意义上的“龙抬头”,三星在厦门举办“寻龙”主题发布会,推出最新显示器产品——三星曲面量子点电竞显示器CHG70。与此同时,三星旗下首款电竞笔记本“玄龙骑士”也在这次发布会上重磅亮相。

随着全新电竞显示器的推出,以及在笔记本上终于推出主打游戏概念的“玄龙骑士”,三星在个人PC市场正透露出一个十分明显的信号,产品逐步向电竞概念转移。

在未来,我们极有可能看到一个以硬件为承载核心所打造的三星电竞生态的出现,串联游戏厂商以及硬件各个上下游,亦如这次发布会上,暴雪、英特尔、微软,同时站台。

以显示器为例,复盘三星如何全面向电竞倾斜

实际上,要说到三星向电竞概念的转移,其显示器部门最具代表性。

早在2000年左右,当时三星显示器部门已经开始了涉足电竞概念,当时被誉为“电竞奥运会”的WCG就是由该部门在背后赞助举办。

但那个时候对于WCG的赞助实际上还并未诞生“专为游戏而生”这样的概念,比如虽然类似英特尔这类的厂商投资WCG几乎成为一个惯例,但英特尔支持下的设备主要还是普通的电脑。

电竞那个时候只是一个被用来宣传的工具,一个品牌展示窗,以电竞赛事来用作广告的作用。

直至2009年,WCG都举办的十分成功,其给三星带来了巨大的品牌价值,比如当时WCG在中国选分赛区网吧的标准是配备三星显示器的优先选择。

依托于WCG的成功,三星当时的两大消费者业务——手机和显示器之中,显示器开始逐渐占据全球的主导地位。

但在2009年之后,三星开始将重心转向新兴的手机领域倾斜,WCG的主办方从显示器部门变为手机部门。

这背后所在折射的实际上是整个PC市场的变化大战基本已经落下帷幕,产业开始进入稳步发展的状态,全球PC的格局基本形成,市场开始进入饱和阶段,简单的品牌展示已经对显示器不再有多大的作用。

根据IDC2009年的数据显示,PC显示器市场整体出货量首次出现负增长,市场规模将达到3228万台,与2008年同比降幅为4.1%。

但也正是这个阶段,2009年《英雄联盟》在美服上线,2009年中旬在大热的DOTA的基础上,V社开始着手研发《DOTA2》。

这两款产品的推出一个月活已经1亿,另外一款最高级别赛事的奖金突破了2000万美元。饱受着增长瓶颈以及越来越低利润的厂商开始看到了其中的机会,三星也不例外。

此后三星开始逐步推出主打“电竞”概念的显示器,比如在2015年《DOTA2》亚洲邀请赛上亮相的SD590C,这款产品在当时的价格并不低,2799元。

但它所所瞄准的也并非普通用户,在功能上自带5W双音响,在立体音效、画面同步率方面有着天然优势,另外还特别提供灵视竞技模式……某种意义上,这款产品纯粹意义上是一款贴合电竞用户需求的产品。

而到了去年年初,三星又推出了首款曲面电竞显示器CFG70,在硬件、软件两个层面都进行了开创性的突破,比如量子点技术与曲面屏首次结合,智能化快速调试,预设了包括RTS,FPS及RPG等在内多种的游戏和色彩模式,以此强化不同类型游戏效果的表现力。另外,可以把任意一种自认为舒适的模式,保存成最多三种自定义内容。 通过外置的快捷键,在战局发生任何转变的时候,迅速转化成应有的模式等等。

到了今年,同样是年初的阶段,三星再一次推进自己的电竞显示器产品线,作为CFG70的升级版——CHG70,不仅具备144Hz超高刷新率和1ms极速响应的专业级电竞性能,还加上了三星独创的四通道背光扫描解决拖影和虚像的技术,以及实现125% sRGB超广色域的量子点技术,更添加了2K高清画面和HDR 图像引擎技术。几乎所有电竞玩家的期待都一应俱全了。

可以看出,三星在显示器产品上已经全面的电竞化,电竞化的好处在于,第一摆脱普通的个人PC市场价格泥沼,可以专注做一些高端且高利润的产品,第二,打开用户新的需求,事实已经证明,游戏用户愿意为了极致的体验付费,他们更换设配频率远大于其他娱乐的需求。

直观的数据上,截止2016年三星电竞馆已开设30家;三星曲面网吧4000家左右;2500家网吧业主设立曲面电竞专区。

三星的未来,全面电竞化和以硬件为重心打造的电竞生态

三星显示器电竞化的成功给了三星其他部门以示范,比如在这次发布会上三星终于推出了首款主打电竞的游戏笔记本“玄龙骑士”,在笔记本市场,继戴尔的外星人,宏碁的掠夺者之后,又加入了一个大玩家。

在PC之外,智能手机领域,实际上三星,也早已经开始布局,一个很明确的事实是,手机也已经出现了市场逐渐饱和的状态,那么遇到和PC一样的烦恼将是时间问题。

因此,已经出现了一些手机厂商结合游戏宣传的案例,如华为最新发布会和《阴阳师》,360最新发布会和《光明大陆》。

在手机上,三星去年所推出的国行新品盖乐世 C9 Pro,6.0寸的Super AMOLED全高清大屏、上下双扬声器的“立体双音响成为了游戏用户选择手机时的重要参考。

另外,S7&S7 edge手机、平板Tab S2都是十分适合游戏用户。最后,不能忘了,除了PC、手机两大领域,三星还着眼于未来,提早布局了VR市场,其三星Gear VR的出货量早早突破100万,成为了移动VR市场的领军产品。

三星在个人市场的硬件产品似乎都会像它的显示器部门一样,走向电竞化。而也有足够的证据表明,三星的确有可能如此。

首先是整个电竞市场正展现出磅礴的生命力,有机构预测2017年,中国电竞市场将达到570亿元。而仅仅腾讯,其《王者荣耀》手游电竞产品,已经突破5000万日活跃用户,春节期间更是达到了8000万日活用户。

市场爆发的背景下,我们看到三星做了一系列有关打造整个电竞生态圈的布局。

在赛事方面,DOTA2亚洲邀请赛、全国电子竞技公开赛(NESO)、电子竞技大赛(CIG)、腾讯游戏嘉年游戏(TGC)、刷新世界纪录的炉石传说环幕挑战赛、英雄联盟城市英雄争霸赛等我们都看到了三星显示器以赞助商的角色出现。

而在这次发布会上,三星显示器高层表示:未来也可能会联合多方打造一个属于自己的电竞赛事,比如今年正在筹备中的三星电竞杯守望先锋争霸赛。希望能构建一整套线上线下赛事体系,从电竞比赛、游戏品牌打造、粉丝营销、主播宣传甚至电商营销一并打通,期待更多的玩家了解、认可三星的品牌内涵和产品理念。

除此之外,三星已经和包括这次发布会站台的暴雪在内的多家厂商建立了合作关系,如腾讯、网易、盛大,去年CJ上,三星连续宣布了和盛大、网易展开“游戏头等舱”计划,此后又在腾讯嘉年华上和腾讯形成了亲密的合作。而跟暴雪的合作则更为密切,在暴雪嘉年华上,和暴雪一起打造了“黄金瞳”顶级显示装备的概念。

“内容驱动硬件,硬件支持内容”,三星正在密谋打造一个这样的电竞生态,将赛事、游戏厂商、硬件厂商一起圈到该生态当中。

因此,三星未来在个人娱乐硬件上,极有可能如显示器一样,走向电竞化。

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专家介绍

  • 丁鹏

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IT老友记主编,主要负责整个编务,个人比较关注网络游戏、视频、智能硬件方向。
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