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互联网圈流行被借势,盘点那些年被借势的品牌们!

2017/1/10 21:44:00


1月9日看到一篇文章《请问:你把这个logo设计成这样!一点资讯怎么看?》说的是链家金融推出了新的LOGO,从LOGO图形标上看,这不就是这一年广告铺天盖地的一点资讯吗?要是不看文章,单看LOGO还以为一点资讯推出金融业务了呢?

为什么会有网友发问,也是因为一点资讯在2016年在线上线下进行的那轮大规模品牌推广受到了广泛好评,品牌认知度大幅提升。那个蓝色方框中的“1.”LOGO,给大家留下了深刻的印象。而近日上线的链家的金融品牌,则是直接把“1”的勾去掉了、变粗了、位置稍微变化了一下,应该是代表小写的“L”吧。

之前一点资讯的营销比较强势,在用户心智中已经深深植入了那个图形LOGO,导致链家品牌LOGO一发布就变成了借势、模仿、抄袭之嫌。

不过,类似这种被借势的品牌还有很多,也有不少新品牌乐于借势强势品牌名称、LOGO,因为这样更容易引发关注。

简单梳理几类:

第一类:图形LOGO

图形LOGO被借势是因为从视觉上最容易引发大家关注,图形是传播的重点,也容易产生错觉,甚至会让用户产生此品牌与被借势品牌是同等水平的错觉。

举例1:“一点资讯”被借势

链家旗下金融品牌发布新LOGO,图形标与一点资讯类似。

举例2:“优衣库”被借势

名创优品的LOGO很像优衣库,不过大家看到就会知道这家店与日本有关系,这也是品牌方的借势策略。

第二类:卡通形象同系列

这一点上在中国的互联网还是蛮有趣的,你会发现电商界、旅行界都是动物园了。这样卡通图形LOGO相似形成了同类型用户的可联想、易传播的效应。

举例:“天猫”被借势

在电商界,之前都是叫卓越、当当、淘宝这样的名字,直到淘宝商城改名天猫之后,推出了一只性感的猫,之后就发现京东改了LOGO变成了机器狗、苏宁变成了狮子、国美在线变成了老虎。

第三类:品牌名近似

名字近似的案例有很多,尤其在同一行业,这样比较容易推广,比如“携与同”、“哪儿与啊”等,虽然去啊现在改名了飞猪,但在当时推出去啊时,真是因为简单的一个借势,名噪一时。

举例:“去哪儿”被借势

淘宝旅行更名为“去啊”,因为一句“去哪里不重要,重要的是去啊”瞬间刷屏,去哪儿网迅速回应:人生的行动不只是鲁莽的“去啊”,沉着冷静的选择“去哪儿”,才是一种成熟态度!之后引爆整个互联网行业的借势,堪称经典案例。

三类品牌LOGO及名称借势的玩法包括“图形LOGO、卡通形象同系列、品牌名近似”,被借势的品牌们很多可能都觉得心理不爽,怎么好好做的市场声量、影响力、知名度,咋就被XXX给拿了去呢?其实严格意义不能说是“借”,借是要还的,而拿去用,改改变成自己的就不用换了。

不过被借势的品牌也不必不开心,你比如说大家拿天猫的“猫”来调戏,或者用个“机器狗”引发关注,再比如刚刚发生的那个链家模仿一点资讯图形标的感觉。一方面说明天猫、一点资讯们的知名度足够强大,不知名谁会关注、谁会模仿呢?另一方面在引发话题事件上,此类借势与被借势是一种话题战的方法。

这个事件就评论到这里,话说如果我是一点资讯的老板,要不然也顺势推出一个一点资讯金融业务来,那岂不是有趣了。


  魏家东,品牌营销专家,《数字营销战役》、《借势》作者,WeMedia成员,2014年度最佳自媒体人,2015年度自媒体三剑客,2015凤凰一点年度最佳自媒体。转载自:魏家东公众号,ID:weijiadong2013或搜索“魏家东”

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专家介绍

  • 魏家东

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魏家东,北京航空航天大学客座教授,国家级营销师,品牌营销专家、擅长数字营销、微信营销、电商营销等。出版《数字营销战役》多部著作,曾任中国物流与采购联合会物流装备专业委员会副秘书长、上海奉城(市级)工业园区公关企划中心主任。搜狐新闻客户端、今日头条客户端等均有“魏家东”的自媒体。DCCI数字营销峰会互动嘉宾,艾瑞峰会社会化营销互动嘉宾,艾瑞专栏热门专家,梅花网传播业名人堂,搜狐《营销堂》演讲嘉宾,和讯《财经书话》访谈嘉宾,甘肃卫视大型创业励志节目《一起回家吧》观察员。先后服务海尔、联想、中国联通、中国石化、中国农业银行、康师傅、王老吉、露露、国美在线、西门子、康明斯、三星、培生、诺亚舟、朵唯、管家婆、微笑列车基金会等。约稿、授课邀约、访谈等合作可联系:QQ139113359,个人微信:weijd2014,新浪微博:@魏家东;微信公众号:魏家东(weijiadong2013)
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