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女主当道 怎样的影视改编才能重启超级IP

2017/1/9 23:19:00

女主当道的时代已经显而易见,只是怎么开发,是个问题。动漫和女频网文,显然是一个十分有效的掘金路线


刊发于《法人》2017年1月刊

文/张书乐

刚刚过去的2016,是IP改编大年,也是灾年。一向被外界看好的郭敬明IP粉丝电影《爵迹》,在乐视影业全力押宝之下,票房以不到4亿、据称亏损4亿告终;在电视剧方面,被视为暑期档热剧的《青云志》《九州天空城》《幻城》等热门IP剧目收视最好成绩也仅破亿。

网文IP改编影视剧的路数似乎走到了尽头,怎么破?

用大制作来拯救IP,是饮鸩止渴吗?

IP影视整体上的惨淡和IP授权的虚高形成了极大反差。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰就指出,在三四年前,热播剧《甄嬛传》只卖30万一集,而同级别的剧集在2015年价格涨了10倍,2016年涨了30倍。然而,高价买来IP已经有点赚不来钱了。以《睡在我上铺的兄弟》为例,其同名电影头三天每日票房维持在2000万上下,场均人次在20人左右,网剧在收官时的总播放量则只有4亿。

这同时也和影视剧市场整体降温密不可分。仅以电影市场为例,截至2016年10月底,全国电影院单月总票房约为45亿元,比2015年同期下降了10个亿,降幅达18.2%。而且暑期档还出现了5年来首次票房负增长。

近年来囤下海量天价IP不能砸在手里,业界开始自救,而选择的途径则主要集中在持续砸钱,用大制作+大IP来激活市场。

中联新影文化传媒的出手颇有漫威风范。在2016年10月,该公司宣布将投资27亿开发《钟馗传》电影项目,计划在10年间推出5部系列电影,打造属于东方的超级英雄。而漫威式的IP森林+大制作逻辑,其实已经成为了业界救市的法宝,如超级IP《盗墓笔记》从网剧到电影,再到相关的游戏开发,并且还有了《老九门》这样的衍生网剧,一系列相关的周边产品也开始在电商平台上热卖。

值得注意的一点是,在前两年网文IP一统天下的大潮之下,动漫IP改编影视剧开始逐步走上了前台。前面提到的《钟馗传》就是改编自漫画师谢峰的原创玄幻漫画《鬼王》,而在12月,光线传媒押注的日本动漫剧场版《你的名字。》在首个周末,票房突破2亿元,亦给予了更多困守于国内网文IP改编影视剧不景气的内容创业厂商一剂强心针。

同时,由于网文IP过度集中在男频之上,也使得大制作难以真正刺激市场。最典型的例子即是烧钱猛烈的《幻城》和《青云志》,依靠强悍的男频IP,背靠湖南卫视这一稳固的收视平台,而且放在了推出过《古剑奇谭》《花千骨》系列爆款作品的钻石独播剧场这一黄金时段之上,结果却十分惨淡。《幻城》到了后期收视就一直徘徊在当天播出电视剧的十名开外。

而2014年开播,一度以播出的电视剧收视率稳居22点,位居全国同时段第一名的钻石独播剧场最终在2017年将被终结,其实亦和其市场定位上偏重男频而出现瓶颈化、窄众化有关。该剧场停播之后,整体并入另一周播剧场,以首播《旋风少女》闻名的“青春进行时”。

在某种意义上,这也体现出湖南卫视在栏目上的定位转向——开发女频。动漫、女频,势必成为后网文IP时代,两个高频出没的名词。

动漫、女频,其实都是目标女性市场

2016年10月末,在人民日报社内召开的一场 “IP影视和女性消费价值研讨会”上,有专家就指出:国内IP开发的影视剧,过多地集中在男频角度,反而形成了一个女频市场的空白。

光线传媒对此深有感悟。经历了2014年《魁拔3》的票房不济,2015年《大圣归来》的票房奇迹,2016年《大鱼海棠》的众说纷纭,国内观众已经能接受认真讲故事的动漫电影,而不止于合家欢的低幼动漫。

但进入的姿势很重要。“在动画电影中,《大圣归来》走的是对经典再次演绎的路数,复制难度较大,也不适合反复使用。但《大鱼海棠》与《你的名字。》则可以看到很鲜明的女性思绪和对女性观众的吸引。”业内人士指出,光是制作成公仔或抱枕,女性也会比男性更有购买的情怀。

据数据统计,截至2016年10月,已完成和正在筹划中的漫改真人影视项目已经高达41个。这一数字已经远远超过了2015年网文IP改编剧23部的数量。而参与此轮动漫IP改编热的,就有腾讯、奥飞等多个实力派。而诸如《南烟斋笔录》《快把我哥带走》《长歌行》《拜见女王陛下》这样的被改编作品名称,就已经有一股淡淡的脂粉味道了。

同时,女频网文IP改编已经实实在在地看到了市场的利好。2016年,从女性的生活、友谊和职场切入的《欢乐颂》,即以逃离宫斗、言情和玄幻的方式,不光收视率爆棚,也实现了话题爆发,仅在微博之上,该剧话题就超过10亿点击。而年初引发极大话题争议的《太子妃升职记》则更是以差异化的女频爆款范式,连带激动了男性观众。

曾改编过《花千骨》《寂寞空庭春欲晚》,被称之为“IP改编第一编剧”的饶俊亦认为:“从电视剧角度看,男频文的改编难度更大。首先,电视剧还是以女性观众为主;另外,纯粹构建一个奇观世界很难让观众持续产生共鸣,男性向小说更像是游戏。”这其实,也是女频改编的一个利好。

女性市场,消费潜力强悍的爆款蓝海

女频IP改编的最大问题在于长期拘泥于宫斗,而形成了类型化和审美疲劳。对此,业界已经开始开出药方。

如丝芭影视预计2017年推出的古装奇幻传奇剧《芸汐传》便是一例,其巧妙地绕开了同档期《醉玲珑》《楚乔传》等女频历史正剧,将原著《天才小毒妃》中的国家权谋、传奇励志、江湖等过去集中于男频IP的元素进行重塑,且除了以张若昀这样的高颜值小鲜肉为主演外,还引入了曾执导《红色》和《九州天空城》的导演杨磊。某种程度上,亦是吸取了古代偶像剧往往只注重演员阵容华丽程度,而在编剧和导演环节上极度忽视,导致偶像剧“有人无情、有情无境、有境无心”的海报招贴式生态。这其实也是在向极度重视编剧环节的好莱坞模式靠拢的节奏。

同时,一些男频影视剧,也开始纷纷伸出橄榄枝,向女频要市场。如在创世中文网男性频道连载的《择天记》,一经改编影视剧,就用鹿晗做主打,向女性粉丝进行强吸,甚至打出了“得女性观众者得收视率”的营销口号。

这得益于女性消费潜力的爆表。仅以2016年大热的韩剧《太阳的后裔》为例,作为中性影视剧,它可以说完全实现了影视+电商+衍生品的成功运作。而有数据显示,无论是在爱奇艺的付费收看、商城还是其他衍生品环节,女性购买者和购买剧中同款女性产品的比例,都在七成以上。同时,该剧76%的女性粉丝年龄在18至30岁,也正是消费欲旺盛的主流人群。较之单纯女频网文改编的影视剧,动漫改编影视剧则在吸金路数上有所差异。“过去,男频IP更适合在影视剧大热之时,进军男性玩家居多、付费习惯培养较好的游戏领域。”业内人士指出,女频则比较容易渗入消费品,如服装鞋帽。

但动漫则不同,一旦通过真人剧进入女性市场,则不光是在服饰或者绒毛玩具、家居等女性固有市场中发生作用,而且动漫本身和游戏的贴近性,也使得其改编成游戏产品更为便捷,而且可以开掘比较荒漠化的女性玩家市场。”

如网易在2016年6月上线的回合制手游《阴阳师》,尽管改编自梦枕貘《阴阳师》系列小说和同名日剧,但以日本和风的精细画风,突破了国内千篇一律的Q版卖萌路数,成功俘获了大量女性用户。由此不难理解,该游戏为何在2016年10月能拿下全球游戏iOS收入榜榜首,成为本年度现象级手游,这也充分显示出女性市场的强大战力。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。


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专家介绍

  • 张书乐

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80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。  QQ:5947844  邮箱:zhangshuyue@163.com     本专栏所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!
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