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阿里开年重塑“电商”概念:“虚”“实”之争已枉然

2017/1/4 20:05:00

近日,以宗庆后为首的实体企业家对马云的“五大新”理论组团炮轰。宗庆后认为除了新技术,其他都是胡说八道,董明珠随之补刀,90后开网店是国家隐患,危害实体经济。四天后,马云在苏浙商会上疑似隔空喊话:不是技术让你淘汰,是落后思想让你淘汰,实体经济和虚拟经济不是对立关系。

实体企业家对迅速崛起的虚拟经济存在“过激反应”,背后是两种经商哲学的碰撞,前者旨在捍卫实体经济与生俱来的优越,后者更多的是拥抱变化的求新求变。宗庆后和马云作为企业家翘楚,分别为实体经济和虚拟经济的站队,两人的“对战”为2016年末的舆论又一次贡献了爆点。

如今“虚”“实”之争似乎是一个常提常新的话题,赚足了眼球和吆喝。但电商早已不只是“买买买”,而是新的经济形态,强大的经济驱动力。

2017新年伊始,阿里集团披露七项数据:2016年阿里与蚂蚁集团全年纳税238亿,日均纳税近1亿,带动纳税超2000亿,创造就业机会3000万,反哺传统产业超1000亿......外行看热闹,内行看门道,阿里开年数据亮剑,表面上看似乎是对宗庆后等实体企业家的反击,实则体现了电子商务之“实”,也印证了马云此前所说:互联网使实体经济找到新的方向———新实体经济。

阿里生态聚合新实体经济

在这份新年数据盘点中,阿里的许多指标数据创造了“奇”点,也提供了实体经济通过互联网途径实现转变和找到方向的范例。新实体经济如何形成?

2016年3月,阿里电商平台GMV超越沃尔玛,突破3万亿,在阿里平台上的千万商家实现了相当于4000家大型商场的销售体量。3万亿级意味着每天有超过10亿级的商品、超过1000万活跃商家、4.3亿活跃用户汇聚在一起长袖善舞,每3个中国人中就有1个在阿里平台消费。

阿里电商缔造了一个无比庞大的新经济体。

分析师指出,按照目前增速预测,新财年阿里巴巴GMV有望冲进“全球前20大经济体”,而这只是一个赶超的开端,到2036财年,阿里巴巴意在成为全球第五大经济体,届时其平台经济体量将仅次于美国、中国、欧盟和日本的GDP。

在看得见的电商交易背后是不易被察觉的生产、支付、物流、云计算、大数据的支撑。阿里电商平台以及O2O的延伸,催生了支付宝、蚂蚁金服、菜鸟物流、阿里云、口碑网等生态业务矩阵。

阿里电商成功孵化了阿里的大生态圈,此生态圈涵盖极富预见性的生产制造链条、庞大有效的物流链路优化、沉稳有力的金融支撑,以及大数据云计算能力,从而使阿里具备商业基础设施提供能力。

在互联网时代步入DT时代的变革背景下,阿里生态不断地跨边界、跨时空和跨国界实现赋能,聚合成一个全新的实体经济形态,并以优异的成绩回应了传统制造业大佬对马云的质疑。

2013年阿里纳税70亿成为中国公司纳税状元,2014阿里纳税额破百亿大关,110亿,2015阿里实现税额178亿,2016攀升至238亿,据相关数据,阿里用三年的时间(526亿),超越了哇哈哈30年的纳税累计(478亿)。

阿里生态不断赋能商家、第三方服务商、物流合作伙伴等,阿里生态加持越来越垂直化。去年4月,阿里成立“协助商家上市办”,帮助商家、服务商上市,排队上市的有200多家,由此,阿里平台创造了更大的税基,2016年,因为平台产生消费增量而带动的上游生产制造与批发增量、物流增量等所产生的税收贡献初步估计超过了2000亿。

相应的,阿里在上下游制造业、批发业、金融、物流、服务商等行业创造的工作岗位超3000万。在新零售的推动下,通过打通线上线下渠道,以大数据、供应链平台、供应链金融等赋能反哺制造业超1000亿,此外,还有新金融、新技术不断地为新实体经济注入新的活力。

阿里生态不断地聚合,一个新实体经济圈逐渐形成并日益壮大,其经济和社会效益也不断凸显。

“虚”“实”之争的悖论

阿里生态聚合促进新实体经济形态产生,同样创造了巨大的经济价值和社会价值,而纯粹把“实体经济”和“虚拟经济”对立起来,把二者视为相互伤害、互相攻击的敌对双方,显然反观实体经济与虚拟经济的交锋,似乎成了悖论,争论已枉然。

互联网产生的电子商务、大数据等技术本身代表一种生产力,它的出现与发展是一种必然,阿里只是在互联网的时代背景和技术趋势下应运而生。今年10月,马云在云栖大会上谈,互联网公司是没有边界的,电子商务也没有冲击传统产业,电子商务只是抓住了互联网去发力。借助技术革命的力量,阿里实现了自己独特的商业模式,依靠互联网,阿里成功建立了一个新的经济体,促进新实体经济运行。

从经济学的角度分析,交易多元化、信息对称化的发展趋势明显,电子商务的发达是不可逆的,消费升级的大幕早已拉开,电商成为一种销售和购物趋势,电商不是实体经济的掘墓人,而是一个创新的出口。

正如阿里CEO张勇所说:经济没有实体和虚拟之分,但一定有新旧之别。

新的经济拥抱趋势和变化,寻求与互联网的融合,相反,旧的经济却固步自封,排斥互联网。所以,实体经济与互联网并不矛盾,应该互相融合,是一体两面,共同发展,而非割裂与相互伤害,只有没有融合好掉队的企业,没有电子商务或者说互联网害死的企业。

在马云“新零售”的理论指导下,电商与传统制造业走向融合成为一种趋势,这一趋势也是阿里通过新实体经济创造共生共荣的平台生态的最好注脚。

2016年双11创造1207亿的峰值,其中少不了线上线下经济融合的功劳,苏宁、银泰、TCL、优衣库、索非亚、GAP、Bestseller、B&Q等数千个零售企业、国内外知名品牌,打通了线上线上超过100万家店铺,近10万家线下门店将全面实现电子化运营。双11期间,传统门店触网,线上品牌也开始下线,入驻银泰的淘品牌已达近40个,银泰下沙工厂店短短4天,有近20万顾客的接待量。

2015年8月,苏宁与阿里宣布战略合作,一个是全球的互联网生态平台,而一个是传统销售转向互联网的公司,从竞争变为合作。苏宁董事长张近东表示,融合是一种趋势,未来还会有很多企业联盟,2016年,美的在阿里、苏宁平台上的销售达300亿。

马云说,生产制造和流通都是实体经济的一部分,互联网解决的是流通的问题。新零售呈现的是一种解决问题的状态。

对于虚拟经济和实体经济之争,更多的是一种模式和趋势之争,没有实体经济的根基,互联网企业犹如无源之水、无本之木,同时,在实体经济发展乏力之时,制造业与互联网的深度融合已经迫在眉睫,经历住转型的阵痛和创新的洗礼,才能更好地走出困境。

“虚”“实”对立是个伪命题。

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