移动互联网

是谁让陌陌一路高歌

2016/11/14 19:32:00

互联网公司相继披露的第三季公司财报中,陌陌的表现尤为抢眼,净营收达1.57亿美元,同比增长319%,归属于陌陌的净利润为4950万美元,同比增长1182%,持续七个季度盈利。

在沿袭去年中概股退市的风潮下,陌陌堪称一骑绝尘,资本市场的良好表现也拉升了陌陌的股价,市值突破50亿美金。相比低谷时,陌陌股价走高了几个档次。


直播是陌陌的一阵兴奋剂

2016被视作直播发展的元年,国内大大小小的直播平台约200家,大如BAT纷纷涉足,陌陌自然是没有置身事外,这款基于LBS的社交软件在直播大战中脱颖而出,陌陌三大营收业务表情商店、会员服务、游戏业务一直是盈利支柱,特别是会员服务比例最高,而在最新的财报中显示,直播业务营收1.086亿美元,环比增长87.6%,直播服务的付费用户达到260万,环比增长100%。直播业务营收占该季度总营收70.7%,成为陌陌收入的主要来源。

直播在陌陌营收中的靓丽表现出乎意料,不管是内部远超之前的三项盈利支柱,还是在大小直播平台普遍没有盈利的大环境下率先突围,当值得可圈可点。陌陌对直播的重视并不比任何一家差,在今年4月份更新的版本中把直播已经被放置在底导主帧的重要位置,并同时推出了独立app哈你直播,随后也增加了“附近的直播”这种同样基于地理位置的直播尝试。

新浪微博的社交基因正在弱化,陌陌是接棒微博的第三大社交平台,注册用户过2亿。这帮助陌陌做直播比新兴的平台得心应手,在先圈用户后变现的互联网圈层,这种优势是后来者望而不及的。而在直播的使用场景上,陌陌也是具备的。文字和照片是社交交流中的主要载体,陌陌中附近的人和动态正式这两种意识流的表现形式,长期以来占据着用户的大部分时间,这种理论在当下的微信中同样成立。直播带来的是交流方式的变革,对于陌陌这种有着浓烈荷尔蒙土壤和目的性驱动的平台,有着得天独厚的吸引力。

截至第三季度末,直播服务覆盖了陌陌平台20%的日活跃用户,而二季度末该比率是13%,直播业务渗透增速非常快,而且由于直播服务和陌陌平台的用户心智的契合度非常高,未来仍有比较大的增长空间。


社交化属性试图向泛娱乐属性的转变

从诞生时,陌陌便定位为社交软件,和主流不同的是它面对的陌生人社交关系链的转化,在移动互联网大潮刚兴起的2011年,并非只有陌陌这一款,狭窄的赛道上蜂拥而入许多竞争者,签到是其中最早小有成就的一个,但最后还是偃旗息鼓,根源在于特殊的文化环境培养的很难对陌生人产生信任感让这类创业者举步维艰。

陌陌前期增长缓慢,使其爆火的是2012年5月Mike隋一人分饰七角的视频被疯狂转载,不论是涉嫌而已炒作还是无意为之,此后陌陌一直被戴上了“约炮神器”的帽子,即使到现在这种基因还是深刻在陌陌的血液里,陌陌火了,尽管带有着贬义与游走在道德的边缘。

用户的爆发成功助推陌陌登陆美股,而反过头来陌陌想竭力的洗清“吃相难看”的标签,在随后的多次更新中试图引导用户正视陌陌正常的社交行为,从它为用户提供一些基本信息的采集可以看出,比如家乡、学校、工作等,但根深蒂固的印象显然让这种努力变得徒劳,而且在那条路上有着微信和QQ当道。

陌陌的用户数碰上了天花板,两年几乎没有增长,日活停留在七八千万。恰逢吹来直播的东风,无聊和性是网民的最大驱动力,陌陌显然都是可以对号入座的,而要想突破以往的桎梏,又无法脱掉那顶不光彩的帽子,陌陌试着弱化社交属性,转为泛娱乐平台。

陌陌已经引入了“时刻”这种功能,类似于秒拍和微信小视频,10秒钟的长度限时即焚无法进行二次传播,和它引入的直播功能相辅相成,在社交的基础上加强娱乐基因的改造。

可以说陌陌是最早依靠直播赚到钱的公司,相对于那些喧嚣的概念和鼓吹的风口,陌陌很清楚它要做什么,至于它是否还能跳的更高,可能还要看在泛娱乐平台上下的功夫了。


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