网络营销

特朗普当选总统,美国大选借势营销哪家强?

2016/11/9 22:45:00

  特朗普赢了,他成为了美国新一任总统。

  希拉里与川普(特朗普在中国的外号,英文名Donald Trump,因此Trump也被音译为“川普”)的竞选战争可谓史无前例,用“脏、乱、差”三个字形容不足为过,各种爆料,各种笑料足够让全世界关注、欢乐。美国大选注定牵动各方的关注力,政商关注国际局势与商业环境,媒体则是跟进热点,普通网民更多是看个笑话,或是瞎操心的局势观察者,营销人自然不是这几类了,悄悄准备好怎么去借势吧。

  先总结一下本次竞选的借势案例:

  【神州专车】

  在北京时间11月9日上午已经有川普胜出苗头时,神州专车的海报在朋友圈传播,效果不错,主要是这个图借用的好,与热点、与产品结合巧妙,“选总统纠结10个月,选专车,只需1秒”文案配图,很赞!

  【投顾大师】

  用自己的产品,与大选结合,图虽然设计感不够,但是时间与产品融合还可以,在借势时机上抢的先机。

  【魅族】

  用魅族手机外形图、短信拦截的功能,讲了一个短信诈骗的例子,也算巧妙结合借势。

  【脉脉】

  难道川普胜出跟脉脉有关?

  【凯迪拉克】

  这张海报也是文案与产品结合比较好的代表,“整整10个月……只为了坐上这个位子”,这是美国总统的座驾,奥巴马那辆凯德拉克总统豪华轿车甚是夺目。

  【51社保】

  这个文案也是醉了……用了特朗普的手势照片,与“51”应结合,那这么说那些带51的都可以用了,比如51CTO、51job……

  【奥迪】

  在2016年美国大选中,奥迪有一支广告很夺目:

  广告是暗喻风格,一男一女为了一张票,一个停车资格大打出手,这不是正暗喻着美国政坛的川普与希拉里吗?为了选民手中的选票,为了总统资格,唇枪舌战,最后字幕“美丽的事物值得为之奋斗,明智选好下一位司机”,一切尽在不言中!

  特朗普获胜后,还有很多品牌没反应过来,不知道有多少人猜中希拉里获胜,如果做借势营销,不管谁赢至少要准备多个方案。

  不过投票之后,各种段子齐飞,比如有人说万科大涨,因为特朗普的女儿叫Wanka。

  还有人说蔡依林预言了结果“D.T in the house”,看完真的觉得网民太无敌了。

  我也发了一条朋友圈“据说川普要当总统了,看来四川普通话要火!”

  还有人说义乌早就预言到谁获胜了,因为给特朗普制作的道具更多。

  不过还有人说特朗普胜出跟女儿有关,因为他女儿很漂亮,演讲也不错,所以人家就说能培养出这么优秀女儿的人,应该当总统。

  显然这些都不是人家获胜的根本,实力、财力是重要的一方面,不过在社会化营销上,这方面特朗普要比希拉里好一些。之前奥巴马获胜也与社交网络有关,如今哪个总统竞选不靠这些年轻人、不拥抱社交网络,那真是太落伍了。

  借势美国大选是一个不错的时机,时间较长,有充足的准备期,且目标人物少,可延展性多,当然此刻已经分胜负,不讲太多空谈,对那些还没有反应过来的中小企业借势建议:

  1、借势特朗普的“普”字:普通、普遍等文字,加上靠谱等文字的谐音,比如文案“学好普通话,从川普开始”、“普通人也要有当总统的心,奋斗才靠谱!”

  2、借势“总统”:借势总统的案例比如凯迪拉克,这是顺利成章,比如专车、办公座椅、酒店,都可以用此借势。

  3、产品周边借势:类似《特朗普自传》图书、特朗普竞选T恤、头像等周边产品可以做成活动参与道具、奖品,不过特朗普并非值得大家大书特书,个人建议适可而止。

  4、活动借势:可以举办类似川普大赛这类,用四川普通话进行总统选举式辩论,这倒也是一个热点借势活动。

  在互动上,奥巴马竞选时很多品牌参与,极具代表性,推荐一下:

  【产品与大选结合的社交化】

  7-Eleven联合美国《洋葱报》推出的“大选咖啡”——蓝色包装代表奥巴马,红色包装代表罗姆尼。购买不同包装咖啡代表了消费者自己的立场,每日的销售结果会按比例统计在活动网站中,分别代表了两位候选人的支持率。

  【激发分享】

  移动应用商GoldRun推出的”Ad Your Voice 2012”,这是一个快速支持奥巴马的参与方式,通过App,用户可以摆出必胜的pose与奥巴马和第一夫人合照,获得虚拟海报利用# I’mWithObama#标签上传至Facebook和Twitter。用户还可以制作视频为奥巴马呐喊,一个名为“Mitt Flips”的视频凭借“Likes”胜出,同时获得1万美金的酬金!记住,每一遍的观看都是一次投票动员:你+你的声音=奥巴马的胜利!

  这个方式是不是同时可以借鉴应用到我们很多品牌推广上呢?

  做借势营销不容易,大家翘首以盼追热点,就好比杜蕾斯的粉丝们在其最新微博下留言,就等着美国大选的借势文案了。

  特朗普获选美国第45任总统,这是一次充满争议与不可思议的大选,这一季经典的美剧结束了,等待着他带来更多的“不可思议”。

  话说,川普赢了,是不是以后美国改说四川普通话?

  (魏家东,品牌营销专家,《数字营销战役》、《借势》作者,WeMedia成员,2014年度最佳自媒体人,2015年度自媒体三剑客。转载自:魏家东公众号,ID:weijiadong2013或搜索“魏家东”)

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专家介绍

  • 魏家东

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魏家东,北京航空航天大学客座教授,国家级营销师,品牌营销专家、擅长数字营销、微信营销、电商营销等。出版《数字营销战役》多部著作,曾任中国物流与采购联合会物流装备专业委员会副秘书长、上海奉城(市级)工业园区公关企划中心主任。搜狐新闻客户端、今日头条客户端等均有“魏家东”的自媒体。DCCI数字营销峰会互动嘉宾,艾瑞峰会社会化营销互动嘉宾,艾瑞专栏热门专家,梅花网传播业名人堂,搜狐《营销堂》演讲嘉宾,和讯《财经书话》访谈嘉宾,甘肃卫视大型创业励志节目《一起回家吧》观察员。先后服务海尔、联想、中国联通、中国石化、中国农业银行、康师傅、王老吉、露露、国美在线、西门子、康明斯、三星、培生、诺亚舟、朵唯、管家婆、微笑列车基金会等。约稿、授课邀约、访谈等合作可联系:QQ139113359,个人微信:weijd2014,新浪微博:@魏家东;微信公众号:魏家东(weijiadong2013)
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