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同为工具型应用来战iOS江湖,“3BT”却没输入法的命好

2016/9/18 9:15:00

互联网的世界从不乏任性的公司,2014年9月18日18时,搜狐集团宣布给全体16000名员工放假一天,缘由是庆祝搜狗输入法进驻iPhone手机,而搜狗输入法亦幸不辱命,在App Store免费榜榜首的位置停留了一周之久,因产品上榜首放假,一时羡煞无数IT男女。

实际上当时的几大输入法表现都还不错,百度输入法、讯飞输入法、章鱼输入法,都加入了与搜狗输入法的大乱斗当中,各家都在抢占iOS系统的输入法市场,毕竟苹果自带的输入法太过弱智,搜狗输入法成长多年,早就非常“智能化”了,而苹果自带的输入法,相当于“婴儿”阶段,用户自然会抛弃苹果自带输入法而选择第三方,搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法、章鱼输入法们一时风生水起算是赶了个巧。

9月14日,苹果最新的iOS 10系统正式上线。市场研究公司Mixpanel的数据显示,24小时后,已有14.53%的iOS用户将设备升级至iOS10,而当年iOS 8的24小时后的普及率为14.22%,iOS 10超过了iOS 8。

iOS 10系统较为及时的一项功能是,增加了骚扰电话提示和拦截功能。百度安全发布的《2016上半年互联网安全报告》显示,仅2016年上半年,全国诈骗电话总量就达63.1亿。新华社《如何扼住电信诈骗犯罪的“咽喉”》一文的报道则提到,今年1月至7月,全国共立电信诈骗案件35.5万起,同比上升36.4%,造成损失114.2亿元。在电信诈骗以及骚扰电话如此猖獗的今天,用户迫切需要一款第三方应用来过滤掉一些垃圾电话防止骚扰诈骗,而该功能在安卓机型上,早就开始实现,防骚扰电话应用的历史甚至可以追溯到塞班时代。

iOS 10骚扰电话提示和拦截功能的实现有些姗姗来迟,但也算是“赶上趟儿”了,毕竟今年上半年出了好几起电信诈骗事件,诸多用户都对电信诈骗保持了警惕心理,骚扰电话提示和拦截功能的出现可谓是正当时。

iOS 10系统宣布更新后,百度手机卫士、腾讯手机管家、360手机卫士(以下全文都简称“3BT”)迅速加入到iOS江湖的争夺战当中,就像当年搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法、章鱼输入法们争夺iOS系统的输入法市场一样,只不过现在的“3BT”们争夺的是通话安全市场。

然而,上帝给你开了一扇门的同时,又会为你关上一扇门。同样是工具型应用,同样是征战iOS江湖,“3BT”们的命显然没有几大输入法厂商们的命好。

第一,时间点没碰对,“撞日”中秋节。iOS系统刚刚更新一天,用户们的注意力就被中秋节吸走了,就算厂商们大力宣传,也跟不上这个进度,再说厂商自己的市场人员、运营人员也要放假,哪有可能花费很大精力来做宣传呢?所以厂商方面的处理方式也较为简单粗暴,几篇新闻通稿搞定。至于效果方面,显然没有输入法们那么强劲,“3BT”们最强劲的时候,是腾讯手机管家冲到了App Store免费榜的第五,现在基本上在20名左右徘徊,而百度手机卫士、360手机卫士的排名则更要靠后。

中秋节于用户而言,是喜闻乐见的事情,可对于“3BT”们来说,无疑错过了一个最好的“借势”时机,即使日后三大厂商们亦能够迎头赶上,但其耗费的人力、物力、财力远远要比当初输入法们战iOS江湖耗费的要多的多。就应该称着“iOS 10”以及“电信诈骗”两大话题同时吸引用户加入“3BT”们的阵营,不仅省钱,同时还“押宝”在刚需上。

但天时地利人和,缺一不可,怪只怪时辰不对,若非中秋节,“3BT”们肯定不止现在的表现,浪费了三天好时光,可能厂商们日后得花三十天的时间来补。另外,厂商们的热情度相比2014年也降低了不少,相当于少了一股推动的力量,自发性的,当然效果慢。

第二,信息“盈余”更甚,由大到小更难。相比较2014年而言,当前用户接收的信息量,远比2014年用户们接受的信息量大的多,所以几大输入法厂商花费“很少”的钱,即可霸占榜首,而如今得花更多的钱才行。防止电信诈骗并非用户常见的应用,或者说并非用户能够立刻触手可及的需求,而输入法不同,用户每天都得和输入法亲密接触,普及度方面,电信诈骗防范的普及度也弱于输入法应用。

信息量更为庞大的今天,要想在信息海洋里让大众接收到“使用百度手机卫士、腾讯手机管家、360手机卫士可以达到骚扰电话提示和拦截的目的”这条信息,无异于大海送针。

iOS生态里,讲究的是厂商们的自我造化能力,iOS官方并不会助力推动某一家应用开发商,或者大力宣传某一家应用开发商的某某功能,甚至连iOS 10系统里有哪些功能出现了更新,也需要用户自己去仔细琢磨、挖掘。当然,得益于社交网络,我们能够很快将“iOS 10系统有哪些功能和技巧”的信息快速共享。可显然,防止电信诈骗和骚扰电话并不在用户们挖掘的信道里,耗电快、UI更新等才是这些信道流通的主流。

第三,希望不再了,移动应用市场早就一潭死水。2014年进行移动互联网创业非常时髦,全民都对移动互联网充满了希望,各种孵化器、创业营、创业大街,琳琅满目,而资本市场方面,也对移动互联网保持相当大的热情度。输入法作为全民应用,且完全秒杀苹果自带的输入法应用,很容易就能获取到大量用户,也是希望中的希望。至少,搜狗、百度、科大讯飞对它们是充满希望。

可当下的移动互联网,还能有变局吗?估计大部分人都持怀疑态度,移动应用市场早就是一潭死水,任凭“3BT”们闹得“天翻地覆、风云变色”,都影响/动摇不了几大互联网巨头的强势地位,发展的好,能像当年搜狗输入法一样,被评为年度应用就不错了,发展的不好,那不是浪费钱么,互联网巨头们是很有钱,可内部资源争夺非常厉害,再加上“资本寒冬”的声音一直都在传,互联网巨头们要比2014年的秋天吝啬多了。

当然,命不好也并不一定代表最终结局。从产品层面看,“3BT”的iOS版本还是非常初级的,仅为跟上iOS 10的步伐而已,等成长到一定时候,完全可以和“3BT”的安卓版本同步,“3BT”安卓版的功能则要全面多了,防骚扰、照片处理和备份仅是最最基础的功能,像手机备份、支付安全等更多功能都可能会实现,最终发展成为一个巨大的、功能全的“垃圾桶”也很有可能,想象力还是有的。另外,“3BT”还能和相关账户绑定,公司就能够获取用户更多的数据,从而让公司的数据维度更丰满,这也是有价值的部分。

至于依靠百度手机卫士、腾讯手机管家、360手机卫士应用本身来盈利,可能性不大,一是用户打开率并不高,二是能够激发用户付费的点也很少。

反正为了防骚扰电话,我先装了一个,至于应用本身的未来,自有人操心。

文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(ID:guojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。

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  • 郭静

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