网络营销

为什么首富的“小目标”会刷屏?

2016/8/30 5:51:00

  首富的话题总是连绵不绝,2016年8月29日上午,一张图片迅速从朋友圈席卷整个互联网,“一个亿的小目标”比段子还给劲儿,让很多人、品牌都开始忍不住去传播。

  

  在朋友圈传播比较广的是这张图片,不过《鲁豫有约》节目官微也有发布:

  

  为什么会火?

  1、巨大的反差感——“小目标”与“一个亿”

  当你看到别人发出来的朋友圈,看到首富的那句话,想想这反差感,在中国有多少人一辈子可以赚一个亿,更别说“三五年”、“小目标”了,一个亿对于朋友圈中活跃的传播者来说是大目标,这就是大家乐呵呵的疯传最重要的元素。

  比如我之前也有在朋友圈发过一个恶搞图,大概意思是说,“给你1000块,把业绩做到1个亿”,或者“给你1000块,微信涨粉100万”等,总之这种反差在大众面前就容易激发传播效用。

  2、关键人物——首富王健林

  很多事件就是由关键人物引发,比如说罗永浩、雷军、马云等等互联网网大咖大佬们都是自带话题的焦点人物,王健林更是话题满满,比如20年让迪斯尼不盈利的挑战宣言,比如年会的激情高歌(参考文章:《盘点大佬年会自我营销:唱着歌就把营销干了!》)。

  3、句式极具海报体特质

  一般容易引爆的话题、海报等需要有“海报体特质”,比如凡客体、陈欧体等等,此次王健林的话很容易被套用,众多网友恶搞式自我参与,以及众多品牌参与借势,助推了这个话题。

  我们看看有哪些企业参与了这个话题:

  易赞:

  

  六神磊磊:

  

  比亚迪:

  

  还有一些企业并没有单纯形式上套用模仿,而是仅仅借用“小目标”。

  杜蕾斯:

  

  杰士邦:

  

  冈本:

  

  vivo智能手机:

  

  

  

  在刷屏背后,不仅仅是营销方法,深层是要对用户进行洞察,到底是刺激了用户的哪个兴奋点,才激发了TA心甘情愿的行动。

  产生行动之前都是情绪驱使,大家为什么会形成这些情绪?

  1、自嘲式:人家首富说的小目标,很难达到,自嘲心理的人占大多数,会拿一个自己的小目标做对比,比如说减肥等。

  2、笑他式:还有一部分人觉得首富因为太富,离自己太远,说的不切实际。

  3、职业式:这类人基本就是公司文案、新媒体运营,营销人、广告人的角色,看到这样的热点就兴奋,急忙想想怎么结合自家产品,快速借势。

  这场欢乐的话题里,大多人都受益了。

  1、万达:一个话题撬动整个互联网,全国人民都知道了,有这样的老板,企业营销人员轻松许多,你看看那些“懂营销的老板”,比如刘强东、雷军、马云,还有王健林,节省了多少广告费。这个话题火爆前夕正是万达搞的飞凡商业博览会,这时机真是很给力。

  2、借势品牌:此次参与借势的企业虽然不太多,主力还是以安全套三兄弟(杜蕾斯、杰士邦、冈本)为主,其他家都是过来打酱油。

  3、味动力:这个品牌赞助《鲁豫有约》算是超值了,一个首富的话题就带着LOGO刷屏了。

  4、东南卫视&《鲁豫有约》:其实我好久不看电视了,不过这次在新媒体上刷屏了节目的截图,倒是让很多人找来视频看一看,这也算是传统媒体的一次成功借势营销!

  小目标,带着十足的正能量。

  我们要成为首富,就需要这样去努力!

  我也暗自下定决心,希望我的小目标可以早日实现:

  

  最后总结:

  一个亿的小目标,

  励志刷屏话题高。

  品牌借势玩营销,

  热点火爆有绝招。

  

  我建立了一个微博话题#我有一个小目标#,欢迎大家参与!

  小目标,大理想。

  另外一个大佬曾经说过,梦想还是要有的,万一实现了呢?

  你的小目标是什么呢?

  (魏家东,品牌营销专家,《数字营销战役》、《借势》作者,WeMedia成员,2014年度最佳自媒体人,2015年度自媒体三剑客。转载自:魏家东公众号,ID:weijiadong2013或搜索“魏家东”)

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专家介绍

  • 魏家东

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魏家东,北京航空航天大学客座教授,国家级营销师,品牌营销专家、擅长数字营销、微信营销、电商营销等。出版《数字营销战役》多部著作,曾任中国物流与采购联合会物流装备专业委员会副秘书长、上海奉城(市级)工业园区公关企划中心主任。搜狐新闻客户端、今日头条客户端等均有“魏家东”的自媒体。DCCI数字营销峰会互动嘉宾,艾瑞峰会社会化营销互动嘉宾,艾瑞专栏热门专家,梅花网传播业名人堂,搜狐《营销堂》演讲嘉宾,和讯《财经书话》访谈嘉宾,甘肃卫视大型创业励志节目《一起回家吧》观察员。先后服务海尔、联想、中国联通、中国石化、中国农业银行、康师傅、王老吉、露露、国美在线、西门子、康明斯、三星、培生、诺亚舟、朵唯、管家婆、微笑列车基金会等。约稿、授课邀约、访谈等合作可联系:QQ139113359,个人微信:weijd2014,新浪微博:@魏家东;微信公众号:魏家东(weijiadong2013)
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