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奥运会营销哪些出自品牌赞助商?别傻傻分不清!

2016/8/11 11:50:00

“让我的品牌火起来!”是广告主永恒的追求。一直以来,热点营销被众多品牌视为搏出彩、聚人气的必选赛场,踩着2016里约奥运会的热点,各大品牌纷纷摩拳擦掌准备掀起营销界的奥林匹克。

但是,奥运营销到底是让品牌火起来,还是会引火烧身?却需要十分谨慎。什么,你问晨曦为什么?不说话,送此前推文一篇,自己看↓↓↓

《里约奥运借势营销?小心以下禁忌语!》

也就是说,只有奥运品牌赞助商,才可以光(si)明(wu)正(ji)大(dan)地利用奥运来做营销。那么,里约奥运会有哪些品牌赞助商呢?

根据里约奥运会官网公布的名单,按赞助的规模和范围划分,赞助商分为五个层级:

一是全球合作伙伴,包括可口可乐、麦当劳、三星、松下、通用电气公司、VISA等11家;这份top名单中,没有看到中国企业的倩影;

二是正式赞助商,包括巴西布拉德斯科银行、巴西邮政、尼桑等6家;

三是正式支持商,包括思科、安永、中国的361°等8家。

除此以外,还有包括Airbnb、耐克、尼尔森等25个官方供应商,以及EMC等五个(非官方)供应商。

下面晨曦就带大家看看,品牌赞助商们是如何任性地做营销的。

一、全球合作伙伴

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可口可乐

可口可乐作为奥运会全球合作伙伴,无疑是与奥运会合作最紧密的品牌之一。可口可乐早在5月份就推出了奥运广告片《此刻是金》,将奥运精神回归每个普通人的生活中,从温情出发,强调与重要的人分享黄金时刻才是生命的“金”。

除了这几个月以来持续的奥运营销,在奥运开幕后还发了好几波海报和动图,全程配合开幕式重大时刻。

第一波#可口可乐奥运时刻#1928年~2016年,88年超长情的陪伴。#此刻是金#  #里约奥运#


第二波:生而不同,信念如一。#此刻是金#  #奥运难民代表团#

第三波:他们来自不同国籍,拥有不同故事,但是当8个神圣的护旗手,缓缓走向升旗台的时候,他们护送的是同一个奥运精神,升起的是全世界的共同希望。

第四波:这一刻,圣火被点燃,揭开了一个拼搏、激情、充满汗水的奥运。

第五波:有心 再小的力量也能光芒万丈

可口可乐将奥运五环,“奥林匹克全球合作伙伴”字样等奥运元素与可口可乐融合,无论是图片还是文案都传达出温情和信念,很有力量。

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三 星


为引发关注、唤起共鸣,打情感牌的品牌大有人在,宝洁此次把幕后英雄拉到了台前,成功塑造了英雄背后的女人。“感谢母亲”的主题在此时此景下格外动人。同时,宝洁走情感路线时并没有忘记自己的产品,视频中的生活细节亦有宝洁产品的影子,奥运营销,宝洁很认真。

二、正式赞助商

日产汽车作为2016里约奥运会的官方汽车赞助商,在奥运期间为运动员、教练员、媒体、运营团队、国家奥委会、国际单项体育协会、国际奥委会以及商业合作伙伴等提供约5000辆汽车。

三、正式支持商

作为体育运动品牌,361°是今年里约奥运会的官方支持商,从开幕式来看,希腊和南非体育代表团的衣服都来自361°。其官方微博也发起了#用热爱赞助热爱#和#用赞,助热爱#两个话题。其实,无论是前几年赞助中央五套及让记者换上所有其装备,还是赞助国家队,361°在体育比赛和转播中的出镜率都不低,用潜移默化的渗透逐渐打响品牌在国际上的知名度。

四、官方供应商

此次里约奥运会的官方供应商名单:

12年伦敦奥运会,Nike作为非官方赞助商,却比那些全球伙伴和赞助商更为引人注目。Nike在上场营销战场中大打了一场“伟大”的奥运营销擦边球,努力向奥运凑近还不被抓到把柄,真是高明!今年擅长埋伏营销的耐克终于取代了阿迪成为了里约奥运的官方供应商。为此,扬眉吐气的耐克拍摄了很多奥运相关的片子,发起了很多活动。

8月7日,Nike推出了长达 5 秒的 Nike 开机 GIF 广告。

除了开机广告外,Nike 官方微博的广告发出后也获得了非常不错的转发与点赞,粉丝量也直线增长。

还有Nike陆续发布的视频也很精彩,晨曦这里就不一一赘述了,有兴趣的自己搜去吧。

五、国家奥委会赞助商

除了以上里约奥运会官网上公布的赞助商,还有为国家奥委会日常运转、奥运代表团提供赞助的企业,他们可以使用国家奥委会徽记,主赞助商还可以将企业标记印在奥运代表团的比赛服装上。

此次里约奥运会中国国家奥委会赞助商主要由三个部分组成,包括6个合作伙伴,2个赞助商,3个供应商。

我们来看一下他们的奥运营销战是怎么打的:

伊利:

伊利主打的话题是“奥运不围观,和千万人活力开动”,并用了自己的奥运明星代言人宁泽涛、郭艾伦等,很用心地拍了视频。不过,虽然伊利砸了很多钱,2个小时的微博转发量刚超过100,有点……在微博发起的UGC海报,也有着浓浓的某耐的味道。

安踏:

安踏作为中国奥委会的赞助商,除了独家赞助中国代表团奥运冠军的领奖服外,还为中国代表团中体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等十支队伍提供比赛装备。安踏还在微博上发起“去打破”的话题,各种海报、视频也都很精彩。

安踏体育:看似再轻松的夺冠,也有背后数不清的千锤百炼。@龙清泉 #去打破#

说完赞助商,下面就要说到非赞助商啦。不过,虽然借势奥运营销有诸多禁忌,但是,就像上一届的Nike那样,擦边球还是可以打的。至于是否有犯忌嫌疑,晨曦不评论。

金立:

此次金立借势打了擦边球,它以“里约大冒险”这个话题为切入点,发出“安全”的利益诉求,非常合事宜,同时深度结合了产品卖点,非常绝。

杰士邦:

杰士邦,你确定五个TT围起来就不是五环了?

杜蕾斯 。奥运营销,怎能少了这位借势营销之王?

王老吉 看来不但怕上火喝王老吉,看比赛也要喝王老吉啊!

还有 京东 的这幅海报,晨曦也觉得很赞。一看就是诸多运动元素,却完全没有提到奥运,又很生动活泼:

奥运还在继续,让我们一起期待更多精彩的奥运营销案例。


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专家介绍

  • 黑马良驹

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张俊良微博id:黑马良驹,国内第一个社会化营销网站socialmouths(www.socialmouths.cn)和锐马传播创始人,致力于微博和社会化媒体内容策略和本土化案例研究,主张社会化营销的数字化、可视化和本土化。
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