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BAT为何青睐网络文学? 相关影视、游戏更吸金

2016/7/27 18:03:00

网络文学在近几年中逐渐发展成一个投资热点。百度、腾讯和阿里巴巴的入场让网络文学在产业发展的意义上更加成熟,商业价值的发掘也更加充分。从单纯地依靠点击阅读,到改编成影视作品大获其利,再到形成小说-影视-游戏的一整条产业链,网络文学正在商业化的路上狂奔。

即将上映的《微微一笑很倾城》改编自同名超高IP网络小说

资本也正追逐着网络文学。

今年1月,掌趣科技宣布3亿元参股国内知名移动阅读平台掌阅科技;4月份,专注于网络文学社交的橙瓜APP在同斩获800万元天使轮融资,估值4千万;5月,宅文平台“欢乐书客”又获得了500万元的Pre-A轮融资。

资本之所以投向网络文学,是因为网络文学正在成为中国大众文化,其深厚的受众基础能带来丰厚回报。据华尔街日报22日的报道,一份政府报告显示2015年网络文学的用户规模达到2.97亿,约占网民总数的43%。对那些拥有电影制作公司、视频网站以及视频游戏开发者的互联网企业来说,小说网站是十分诱人的资产。

网络小说阅读只是其价值的基础层

这个产业到底有多大的商业价值?这个数字随着网络文学价值链条的衍生而不断扩大。以网络小说《花千骨》为例,依其改编的电视剧《花千骨》首轮发行销售收入已超过1.68亿;在湖南卫视播放后收视率全国第二,又通过网络视频播放的形式创造了超过200亿次浏览量,所创造的广告收入可想而知;其后,根据该小说发行的游戏在上线第一个月就获得了近人民币2亿元的收入。

网络小说衍生出的影视和游戏是主要价值构成

数据预测也印证了网络小说创收的水波效应:2015年中国网络文学产值规模达70亿元。而网络文学衍生出的网络视频的总产值则达378.4亿元,而其衍生的动漫和网络游戏行业则更加庞大——在2014年产值就已经分别达到870.85亿元和1126亿元。

面对如此巨大的蛋糕,BAT进军这一领域也就在情理之中了。

2015年是互联网巨头的重兵进场年。

2015年3月份,腾讯以50亿元收购盛大文学,并将其和其自身文学业务合并,成立了中国最大的在线阅读平台——阅文集团。据悉,该集团总计拥有400万作者和1,000万部作品。紧接着,阿里巴巴也于2015年4月成立了网络文学部门,阿里系在影视和游戏上的丰富资源成了网络文学部门未来创造价值的关键依托。目前,阿里文学方面数据显示,整个阿里文学平台用户数已达数亿,日活跃用户超千万。百度在网络文学上的进程则相对千回百转:百度2014年就已经成立百度文学,其中的“纵横中文网”是以1.9亿元从完美世界收购的;而本月初,完美世界又正式宣布对百度文学注资并实现控股。据腾讯科技的报道,控股百度文学之后,完美世界将重新“扫描”平台上有潜力被改编成游戏、电视剧和电影的文学作品,努力将它们打造成像此前《诛仙》一样成功的案例。

经历了巨头的进场和产业链的价值再发掘,2016年网络文学又将有新的要素加入。

阿里文学总编辑周运预计,2016年网络文学将进入3.0时代,形成几大文学生态平台的格局,平台能够基于大数据,智能筛选海量内容、精确匹配用户需求。

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