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亚马逊推出新款kindle kindle中国面临困境

2016/6/23 16:06:00

继4月亚马逊发布了迄今为止最贵(定价2399元)的阅读器 Kindle Oasis后,6月23日,亚马逊中国(Z.cn)宣布,新一代亚马逊电子书阅读器Kindle入门版即日起在中国与全球同步预售,售价为人民币558元。

于其他版本相比,新版更便宜也更为轻薄,不过没有背光,屏幕使用了分辨率更低的电子墨水,目前有黑色和白色两款。

新款Kindle入门版还针对中国消费者推出了Kindle智能荐书功能,为其精准推荐适合阅读的英文书籍;同时,Kindle特有的生词提示功能全面升级,现已支持英中/英英行间翻译;另外,Kindle入门版添加笔记,微信、微博分享功能。

Kindle困境

自2013年Kindle入华后,在短短三个月里,亚马逊电子书销售额增长40%。在全球范围内,有着互联网基因的亚马逊正在尝试建立“硬件+软件+渠道”生态体系,通过Kindle吸引消费者,售卖电子书获取收入。这正是互联网公司的基本思维—硬软件免费,通过增值服务来获取利润。

目前,kindle发布了Kindle Fire、Kindle Paperwhite、Kindle Voyage、Kindle Oasis等多款产品,价位从2399元到499元不等。

亚马逊的电子阅读器的产业链包含多个环节,但最重要的是内容提供商和终端设备生产商。许多人认为Kindle胜出在于它优于对手的设计和技术配置,这是一个正确又不完全正确的答案。

事实上,第一代Kindle阅读器并不是最漂亮的产品―“老旧的外形设计”颇为人诟病。但是,亚马逊找到了一个商业模式―与Sprint公司合作,让客户可以把阅读内容无线传送到阅读器上。其简单便捷的服务为其日后的营销扫除了障碍。此外,亚马逊作为全球领先的网上图书零售商,整合内容提供商资源相对要容易得多。

然而,全球电子书阅读器市场已经连年萎缩,数据显示,从2011年的2320万出货量,到2015年下滑到780万台。有机构预测,2016年这一数据将继续下滑到710万台。尽管kindle占据了全球电子阅读器近70%到市场份额,但它依然无法扭转行业颓势。

在今年四月推出的Kindle Oasis,从硬件上Kindle Oasis来看,3.4 毫米的轻薄机身、及长达数月待机的机身电池,以及内置重力感应器,屏幕在左/右手握持时自动翻转,同多数手机阅读器相比并没有什么亮点,用户关注的书籍扩容和排版显示方面并没有什么长进。

此外,kindle也面临着中国核心用户获取不足的问题。根据亚马逊中国在2015年首度披露的kindle中国用户调查报告显示,年度电子书下载量排名三名的城市分别是:昆明、兰州、乌鲁木齐。

而作为中国经济发展最快、人均文化程度最高的北上广深这四大一线城市却并没有入围。分析来看,在kindle中国下载电子书最多的城市的用户有着受教育程度较高、获取资源相对较难、位于中国中心部省份等特点。

而作为书籍资源较为发达城市,经济也比较发达。kindle电子书库资源的匮乏在经济发达的城市并没有太多的竞争力。与普通手机阅读器相比,kindle也似乎只有“护眼”这一项优势了。

亚马逊着急在2个月内发布新款且不同价位的kindle,无非仅从硬件及价格上做了一些改变,而真正需要改变的软件服务,尚需提升啊!

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